中国品牌健康之魂研讨会即将举行

中国品牌健康之魂研讨会即将举行

品牌是企业存在价值的核心表达，一个企业为何而创立，为何而经营，都通过品牌形象向世人集中展现出来。纵观每一种影响世界的超级品牌，无不透露着本企业最核心的精神力量：“苹果”、“微软”代表了美国人的创新精神、科技精神和引领世界的宏愿；“三菱”、“松下”、“索尼”代表了日本人浓厚的民族主义情结，企业上下无不透露着日本人“实业报国”和“团队主义”的精神传统；“奔驰”、“宝马”代表了德国人严谨的哲学思维；Gucci、Armani代表了意大利的时尚、古典文艺的文化积淀。那么，中国品牌要获得突破，并向世界输出“中国价值”，我们需要什么样的品牌灵魂？或者说，很多中国品牌难以突破进一步发展的瓶颈，其背后的价值困难是什么？

实际上，中国文化传统有着非常丰富的品牌价值。日本企业的“社会服务优先于企业利润”的原则源自于中国文化传统。日本明治维新之后建立起来的现代企业秉承了明治维新构建起来的“日本价值”，而王阳明心学对日本明治维新有明显的启蒙作用。王阳明心学主张“知行合一”，仁民需在事上行。即日本企业秉承了中国传统对人的价值定位：人不是为自己而活，而是为家庭、社会、家国天下而活，人只有担当其责任，方能为君子。这种精神传统是中国企业构建不同于西方品牌灵魂的重要思想资源。因此，如何发掘中国人的“康天下”意识，并将之注入到企业经营之中，成为我们要构建中国品牌形象不得不研究的问题。中国传统思维中，世界是一个整体，个人、企业与他者之间是相互连结的一个生态，生态平衡、互利、康他，使整个人类社会保持一种健康的平衡关系，是一个企业存在的根本意义。我们能否将这种健康主张注入到中国品牌构建之中？

此外，以饮食品牌为例。美国的可口可乐、肯德基、麦当劳，代表的是美国的时尚文化，而中国饮食的健康追求源远流长、博大精深，我们却没有创造出像可口可乐这样成功的食品帝国，我们缺少的是什么？在以往对成功品牌的评价过程中，我们往往看重的是一个品牌的利润率、销售额、知名度，我们能否根据“中国价值”本身构建一种更加合理的评价制度？我们能否改变中国消费者心中的品牌评价印象？使“中国品牌形象”在成功展示中国精神的担当、康他、健康内涵，进而影响世界，我们应该做到什么？

为此，本刊将与市商务委等机构、各相关行业、企业共同举办讨论会，敬请读者关注。