上海松江：“三步走”扩大舆论引导的叠加效果

谢巍

导读

松江是上海西南部一座工业化起步较早、城市化快速推进、城乡一体化特色鲜明的现代化新城。今年，松江提出了“聚合正能量，共圆‘中国梦”的工作主线，从三方面将各项工作升华到“魂”，与“中国梦”的宏伟蓝图相联结。

习近平总书记在2013年全国人大闭幕会上的重要讲话，从实现“国家富强、民族振兴、人民幸福”三个层面的具体目标，高度概括了“中国梦”的内涵，同时指出了实现“中国梦”“必须走中国道路、必须弘扬中国精神、必须凝聚中国力量”的三条途径。习总书记的重要讲话，深入阐释了实现“中国梦”的正确方向，深刻揭示了实现民族伟大复兴的必由之路，为全国各族人民满怀信心走好中国道路注入了强大的正能量。学习宣传“中国梦”的深刻内涵，凝聚广大人民群众齐心共筑“中国梦”的强大合力，是当前宣传思想工作的一项重大任务，应当高举旗帜、认清使命、真抓实干，不断聚合社会正能量，为形成党员干部和广大群众的思想共识，凝聚奋斗发展的智慧力量，提供强有力的精神文化支撑。

松江是上海西南部一座工业化起步较早、城市化快速推进、城乡一体化特色鲜明的现代化新城。建设“宜居乐业、产城融合”的新松江是200万新老松江人的共同梦想。今年以来，松江的宣传思想文化工作坚持以党的十八大精神为指导，紧密结合松江实际，提出了“聚合正能量，共圆中国梦”的工作主线，各项工作坚持向上升华到“魂”，与“中国梦”的宏伟蓝图相联结，不断坚定党员干部共同信念，丰富人民群众精神家园；向下落实到“人”，激励人人有梦想，个个有追求，使每个人自觉成为“梦之队”的一员，在实践中努力探索综合运用理论教育、舆论引导、文明创建、文化熏陶等多种方法，让梦想照进现实、照亮前程。

第一，在引导中增强“中国道路”的自信。

“中国道路”的自信需要我们在引导中加强。当前，社会舆情生态发生了巨大变化，新媒体崛起势不可当，民间舆论更为活跃。因此，舆论宣传从手段上来说要进一步与时俱进、开放包容、整合创新，从内容上来说要进一步体现贴近实际、贴近生活、贴近群众，从形式上来说要进一步去繁从简、通俗易懂、形象生动，真正让主流声音更加嘹亮，使正面能量更加强大，进一步坚定我们走“中国道路”的信心和决心。

同时，营造齐心共筑“中国梦”的主流舆论氛围，关键取决于党和政府日常工作求真务实的作风和媒体客观理性的传播。松江近年来经济社会的快速发展为舆论宣传奠定了良好的基础。《松江报》、松江广播电视台的水平和影响力在上海全市区县中位列前茅，2012年在上海市级以上主流报纸和电视台的发稿数双双突破1000条，在为中心工作鼓劲和负面舆情化解中发挥了积极作用。在此基础上，松江去年开辟了手机、网络等媒体宣传阵地，形成了“两报”（《松江报》和松江手机报）、“两台”（松江电视台和广播电台）、“两网”（松江新闻网和政务微博网）的新闻宣传工作框架。在转型发展的大背景下，抓住“家庭农场”农业生产方式得到中央肯定、工业区升级为国家级经济技术开发区等重要事件，加大宣传力度，提振发展信心；针对社会关注的经济社会发展中的热点问题，开设“十问松江发展”系列专题报道；改进新闻报道方式和角度，减少单纯的领导会议和活动报道，挖掘背后的新闻价值，把更多时间和版面让位于民生新闻；积极回应“泖港停水”“黄浦江上游死猪”等突发公共事件，第一时间发布事实，把握正确舆论导向，进一步树立党和政府求真务实推进工作，直面问题解决矛盾的作风和形象。

同时，松江采取主流价值宣传与学习型社会建设相结合的融合式发展模式，通过举办“十八大精神百场巡讲”“东方讲坛”活动，搭建企业文化建设平台，创建上海市企业文化示范基地，把社会的正能量传进机关、企事业单位，传在大街小巷、田间地头。今年，松江还将举办“激扬梦想——百姓眼中的新松江”大型主题图片展，围绕“重要成就、改革创新、民生变化、新景新貌和心灵感动”等五个方面，回顾撤县建区15年来的经济社会发展历程，坚定全区干部群众推动科学发展的思想基础。

第二，以身边的故事感动人。

“中国精神”的传递需要我们更深的演绎。十八大报告明确提出社会主义核心价值体系三个层面24个字的内涵。在当前普遍感到社会道德滑坡、诚信缺失的情况下，积极培育和践行社会主义核心价值观，弘扬社会正气和时代新风是宣传思想工作的重大任务。在我们的身边其实还有很多有梦想、有追求、有奉献、有影响的先进事迹和典型人物，生动阐释了核心价值观的内涵，在他们身上可以看到社会的良心和力量。挖掘宣传身边的“平凡感动”，让更多百姓在感动中受教，在启发中受益。不失为一种贴近心灵的有效的教育方式。

为此，松江自去年以来，积极探索公民道德教育实践的新机制，以开展“我推荐、我评议身边好人”活动为抓手，建立了“好人好事”资料库，目前已有217位先进人物的事迹入库。在“茸城之光”品牌的引领下，组织开展了年度好人好事评选表彰活动，广泛发动百姓参与投票，评出了2012年度的松江区十大好人好事。在此基础上，今年还将开展五年一度的“道德模范”评选活动，以正压邪、以身边的感动催生更多的行动。这些先进事迹将多平台、多渠道、多方式地得到宣传。《松江报》、松江广播电视台将开设“茸城之光”专题节目集中宣传。松江区文明办组建了好人好事宣讲团进社区、进学校、进机关开展巡讲，把先进事迹汇编成光盘、连环画、易拉宝，发放到社区文化活动中心、村居图书室、农家书屋等供阅读、播放和展示。各街镇还将陆续开设“道德讲堂”，通过演讲、观影和文艺演出等形式把先进事迹活灵活现地展现在百姓面前，提高宣传教育的感染力。

让群众喜闻乐见的公益宣传更多地进入大家的视野是弘扬真善美、树立社会正气的基础性、长期性工作。今年4月起，松江还全面启动了公益宣传创意设计大赛，发挥松江大学城相关专业师生、文化创意产业、文联会员等设计资源，围绕“垃圾分类”“文明出行”“七不规范”“家庭美德”“我们的节日”“慈善进社区”等主题征集评选平面、影视、动漫三大类作品，建立公益宣传素材库；在充分调研、合理规划的基础上，鼓励街镇建设各具特色、生动活泼的社会面公益宣传阵地，进—步加大公益正能量的常态化宣传力度。

第三，以多彩的活动凝聚人。

“中国力量”的凝聚需要我们搭建参与的舞台。十八大报告指出，要让一切文化创造源泉充分涌流，开创全民族文化创造力持续进发、社会文化生活更加丰富多彩、人民基本文化权益得到更好保障的新局面。当前，参与群众文化活动已成为民间流行的生活方式和习惯，不仅可以强身健体、陶冶身心，更可以提升个人的文化素养，提高生活品质，增强人与人交流，消除人与人的隔阂，激发个人梦想，凝聚社会力量。

松江文化素以“上海之根”著称。广富林、仓城、府城蕴藏的历史文化财富和大学城文化、现代都市文化、外来移民文化等现代文化交相辉映。“历史底蕴、多元并存、相互激荡、根深叶茂”是新时期松江文化的显著特点和努力方向。近年来，松江的文化事业拥有了更加深厚的群众基础，发展形成了以“百姓明星”为特色的文化活动机制、以“万部图书、千场电影、百场文艺”为主体的文化惠民配送机制、以“中国书法名城”创建为抓手的传统文化弘扬机制，具有一定地域特色和社会知名度。

进一步繁荣松江群文活动，主要有三方面措施。首先是抓活动。利用“中国书法城”的既有优势，举办第二届“平复帖”杯全国书法篆刻大赛，承办上海市国际书法艺术节开幕式，持续推进松江书法繁荣发展，奠定在全国和上海书法界的地位和影响力。同时，完成《松江赋》三年征集活动。深入开展第三届“百姓明星”评选活动，进一步鼓励“百姓明星”服务社区、回报社会。其二是抓创作。探索多种激励机制，用好各类相关政策和扶持资金，坚持奖励扶持优秀的文化项目，开展第二届“云间文学艺术奖”的评选工作，激发基层创作活动。第三是抓惠民。2012年全区公益电影放映8109场，观影102万人次；公益演出配送838场，观众达28万；首创“百姓书声”项目，向浦南试点镇老年人配送特制收音机7000。台。今年，还将进—步丰富配送内容，健全配送程序，统筹配送资源，争创全国示范项目。

三方面的工作，归结为一点，就是要在党委、政府的领导下，在宣传部门的推动下，在相关党政部门和全社会的齐心参与下，积极倡导“求真务实”的核心正能量、“平凡感动”的身边正能量和“根深叶茂”的文化正能量，发挥这三股能量相互叠加的“乘数效应”，最终汇聚成为推动经济社会转型发展的磅礴力量，为实现人民、民族和国家的共同梦想而努力奋斗。

编辑 王清颖