从“说说咱温州的创业故事”活动看党报品牌推广

□ 文/吴 敏

（作者是《温州日报》策划总监）

品牌是现代传媒运营中的组织战略核心，一次成功的活动就是一次成功的品牌推广。《温州日报》通过推出系列有益于品牌推广的活动，对党报品牌、影响力和美誉度的提升起到了促进作用。

2013年1月，《温州日报》举行了“说说咱温州的创业故事”征文及演艺作品征集大赛活动。近两个月的活动中，《温州日报》采用征文、演讲、微电影、小品、话剧、三句半、相声等网报双向互动的方式，对新时期党报、网络品牌的推广创新，对平面媒体、网络与读者的新型互动方式进行了有益尝试，并取得了相当程度的成功。

跳出传统 扩大美誉

电视剧《温州一家人》在央视热播，引发了海内外对温州人创业精神的积极反响。为进一步弘扬温州人创业精神，激励新一代温州人点燃梦想，追求卓越，2013年1月1日，《温州日报》率先策划发起，温州市委宣传部、市工商业联合会、温州日报报业集团联合举办此次大赛。《温州日报》的瓯网对大赛活动也进行了全方位的播放，推动读者对大赛活动的关注。

近几年，温州日报报业集团积极报道各式温州人的创业故事，对温州人传递出的正能量大力鼓与呼，传播了温州精神。本次活动跳出了传统的报道范畴，刻意强化了人的因素，以一批个性十足的优秀创新企业家、大中小学校学生为主角，给读者带来了新鲜、轻松、愉悦的感觉。加上活动现场的宣传，使该活动受读者关注的程度远超事先预估。在活动期间，组委会共收到社会各界征文1396篇，演艺作品156件，上万人次的网友读者通过转发评论参与活动。这对于一张报纸的品牌和知名度无疑是有益的。

彰显个性 树立形象

《温州日报》的公信力和人文特质在读者心目中有良好的口碑，66年来，《温州日报》从小报到对开4版、8版、16版，无论在版式设计，还是报道方法、活动策划上，都一直追随着时代的脚步，吐故纳新，不断变革。如何向读者展示“开放”“个性”“活力”“积极进取”的品牌内涵，如何向读者树立一个勇立潮头、引领时尚风标的报纸形象，如何吸引已经适应网络阅读的年轻人成为读者，是党报活动策划极为看重的。

在策划活动时，《温州一家人》在全国热播，让温州人又成为焦点，也勾起了海内外温州人对艰辛创业的集体回忆。改革开放几十年，温州创造了举世闻名的 “温州模式”，靠的是温州人敢为人先、特别能创业的精神。可以说，温州人的艰辛创业历程，既反映了温州改革开放30多年的时代变迁，又是我国改革开放波澜壮阔的一个缩影。

在各式各样的来稿中，我们发现，温州人中有很多还不为人知的让人感动的创业故事。《蜗牛的梦想》讲述一位初中生眼中的老爸。努力不一定会成功，但是不努力一定不会成功。家境贫寒的爸爸从一个最底层的杂工，经过几十年奋斗成为拥有温州上海两地大工厂的总经理。《那些感人的侨民故事》让人了解在国外打拼的温州人的艰辛和不懈拼搏的努力。

在一个个真实鲜活的创业故事里，既有老一辈温州侨民漂泊海外筚路蓝缕的奋斗史，也有新生代企业家充满创意的新创业故事；既有亿万身家的成功企业家的辉煌岁月，也有辗转换过几十份工作的草根创业者的曲折历程。那么多动人的创业故事，让我们看到草根奋斗的温州人的梦想之上，超越一家一族一城之外的大目标与大关怀。这些创业故事，是一段段平凡人的不凡经历，是一个个温州人的命运选择，更是一个群体的信念和奋斗，凝结着温州的精神力量，为温州人赢得赞誉。

大量各种形式的参与，反映了读者对党报活动影响力、公信力的认可。更为重要的是，此前大量策划虽不乏党报走入读者的活动，但这种活动是单向的，只有双向的互动才是更具亲和力的表现。此次活动中一项互动是在一个大型广场举行的，有明星到场演讲，并在活动前进行长达1个多月的全媒体互动，让读者与媒体的亲密无间一览无余。

品牌创新 策划先行

“说说咱温州的创业故事”活动及其事后的反响，关键是形式上让读者耳目一新，过程又精彩曲折，成为《温州日报》品牌宣传的一次成功创新。

本次活动，除试探了解读者对党报品牌创新活动的要求外，也借此了解读者对创新型品牌策划宣传方式的接受度，以利于下一步的品牌推广工作。从活动过程与结果来看，读者对此类党报品牌创新活动是认可的。参与此次活动的社会各界人士代表了“向上向善向美、正气锐气文气”的核心理念，从品牌再造与推广角度来说，属于“品牌的再塑造过程”，与现代企业品牌的再拓展相得益彰。《温州一家人》的主演李立群专门从台湾赶来捧场，参加2月23日举行的颁奖晚会，分享自己听温州故事、演温州人的心路历程。