体育产业与社会责任路径思考

陈雪娇

2013年1月19日，由中国体育用品行业领导企业安踏体育用品有限公司携手中国奥委会、冠军基金、萨马兰奇体育发展基金会联合发起的“奥林匹克公益合作联盟”正式启动。联盟将集合四方在体育领域的优势资源，更进一步在我国推广奥林匹克精神，并广泛推动全民健身运动的开展。奥林匹克公益合作联盟的“政府+企业+NGO”跨部门合作伙伴关系将实现体育公益事业价值的最大化。

体育不是一个独立的事业，它的生命力来自于社会。近些年来，我们屡屡看到运动员退役之后的生活窘迫，近20多年来中小学生体育健康持续下降、长跑猝死等令人咋舌的新闻，都不得不引起体育界乃至社会各界的思考。

“奥林匹克公益合作联盟”发起者之一、冬奥会冠军杨扬表示，“在过去的18年里，青少年的体育活动已经减少了将近50%，在未来的10年当中，这一数据还会持续下降。中国的优秀运动员、运动队是时候走出竞技场、走进社会，为引导、感化、推动群众体育和青少年体育的开展发挥作用了。”

奥林匹克之父顾拜旦从考古成果和古代书籍中找到了恢复奥林匹克的灵感和依据，他认为文学和体育艺术的结合，保证了奥林匹克的精彩和伟大。

萨马兰奇先生在他近半个世纪奥林匹克生涯中也坚守这一原则，他认为，奥林匹克运动会不仅是运动场上强者的竞技，而且应该成为所有人都可以追求的一种美好的生活方式。因为团结、友谊和公平竞争的精神，有利于建立一个更加美好、和平的世界。

萨马兰奇基金会由萨马兰奇家族发起，于2012年7月13日成立。以国家体育总局作为业务指导单位，是一个全国性的非公募基金会，基金会致力于传承萨马兰奇和中国的友好情谊，传播奥林匹克影响，促进国际体育交流，

在一个相当长的时间里，竞技体育尤其是其中的奥林匹克体育占据着体育的核心地位，它在相当程度上决定着我们的民族精神和国家荣誉，决定着体育价值观。然而在今天，对中国的未来发展而言，竞技体育不再是唯一重要的体育，而仅仅是体育的一个重要组成部分。“新中国体育的基石是发展体育运动，增强人民体质。体育事业与体育产业的协调发展，更是事关国家的经济发展、文化发展、社会发展模式的新课题。”中央电视台体育频道总监江和平对记者表示。

他认为，传媒环境的变化给体育事业带来了新的发展机遇。这主要体现在三个方面：首先是话语权机遇。面对众多的体育事件和体育人物，传媒应该扮演一个提供权威答案的角色。第二是共赢机遇。它包括两个范畴：一方面是事业和产业的共赢，另一方面是体育和传媒的共赢。第三是影响力机遇。我们应该研究科技创新价值和人性化管制价值，从中总结出更多普遍规律和广泛意义的部分，使体育意义的财富成为全社会共同的财富。

奥林匹克精神不仅是竞技，更高、更快、更强的运动理念，还蕴藏着丰富的文化内涵。

北大老校长蔡元培曾提出，构建人的身心健康必须用体育来实现。同时他也提出，体育和美育代替宗教。在中国体育产业研究中心执行主任、北京大学体育科学研究所副所长何文义看来，体育的作用是庞大的。怎么去实现个人价值？不一定要站在聚光灯下，你可以去乡村当一名体育老师，当你培养出的优秀运动员将来站在聚光灯下的时候，你也实现了个人价值。体育运动员实现个人价值有很多选择，公益就是其中的一种。公益用简单的话来说就是做好事，帮助需要帮助的人，是一种利他行为。运动员有能力也有责任帮助需要帮助的人。

中国奥委会市场开发部副主任力航则表示：“刚开始我们最基本的想法就是为运动队、代表团拉赞助。”那时，中国优秀运动队和运动员身上潜在的巨大社会价值，被简单地与赞助金额对等。“如今我们首要解决的问题就是转变观念。中国奥委会的工作重心将转向服务和回报，服务我们的合作企业，回报给全社会。我们将通过公益活动，更好地将自身价值发挥出来。因此观念的转变是第一位的。”