浅析品牌价值的会计核算

刘诗蕴

（西南财经大学，四川 成都 611130）

随着世界经济全球化趋势的进一步明显化，市场竞争已从单纯的产品竞争、价格竞争进入到品牌竞争，品牌成为企业立足于市场的关键。品牌作为一个综合体，它包括商标、商誉、质量乃至售后服务水平。海尔集团的老总曾经说过：名牌就是在同等条件下，比别的品牌卖得多、卖得快、卖得价高。一个企业要想在市场上立足，就必须想方设法提高自己的品牌价值。当前法律对我国品牌价值的会计计量可以说是不利的，中国2006 颁布的《企业会计准则第6 号——无形资产》中第11 条指出，企业自创商誉以及内部产生的品牌、报刊名等，不应确认为无形资产。也就是说企业品牌只有经过交易或者专门部门评估后才能确定其价值。但是笔者认为，企业的品牌价值应该进入会计核算系统并在企业的资产负债表中反映出来。

一、品牌价值的形成与当前的计量

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌价值是企业拥有的最为无形的一种资产，根据新古典主义价值理论，品牌价值是人们是否愿意继续购买某一品牌的意愿，这一定义侧重于通过顾客的效用来评价品牌价值。

按照当今对于品牌价值的会计核算的方法，企业只能将外购品牌价值纳入会计核算并且在资产负债表中反映出来，而对于企业的自创品牌，按照当前企业自发形成的，自我开发的无形资产不计价入账的规定，自创品牌是不能进入会计核算系统的。所以，品牌价值就一直被排斥在外。

二、品牌价值未被纳入会计核算系统的历史原因

其实在20 世纪80 年代以前的美国等市场经济高度发达的资本主义国家中，自创的品牌价值也被排斥在资产负债表之外。许多学者认为，按照谨慎性原则进行会计确认和会计计量时，应采用对权益产生乐观最小的会计方法，对可能产生的收益尽可能地少或者不确认。如果基于这种思想，我们将品牌价值确认为一项资产，就等于将企业未实现的收益提前确认了，就给会计信息使用者提供了不确切的会计信息，背离了稳健性原则。会计界一直对此问题争论不休，中国现行准则也并未将自创品牌纳入会计核算。

其实，品牌价值之所以未被纳入会计核算系统，是因为在过去，企业通过加强管理、研究开发等手段取得了一些无形资产，但是由于其在企业的总资产中占的份额不高，对企业的经济收益的贡献也没有现在那么巨大，按照人们当时对于专利权，商标权，著作权等无形资产的理解，品牌价值显然与这些无形资产有很大的差异，人们就未将其纳入会计核算体系。但是随着社会的进步，企业不断发展，无形资产的地位不断的提高，品牌价值给企业带来了巨大的收益，所以现在不将企业的品牌价值纳入会计核算体系做法势必会形成会计核算体系的一个弊端。

三、品牌价值应该被纳入会计核算体系

2005 年天津同仁堂股份有限公司以106 亿元的价格竞拍成功，成为“狗不理”这个老字号的新主人。由此引发了有关在国企改制中如何保证国有资产不流失的重新讨论。正因为企业自我形成的品牌价值没有纳入会计核算体系，所以造成了谁也说不清楚“狗不理”这三个字究竟值多少钱的问题。近几年，很多国有资产在转让过程中都出现了流失，特别是无形资产的流失，其实造成这种现象从客观上来说还是有会计体系的弊端的原因。上述案例中的“狗不理”是幸运的，要是不通过竞拍这种方式，这个品牌的品牌价值是无法体现出来的。由此我们可以看出，很多时候正因为会计体系的弊端，即不将企业自我形成的品牌价值纳入会计核算体系，才造成了国有无形资产流失的现状。由于品牌价值没有纳入会计核算体系，所以不能得到准确的计量。那么一个经营得很好的品牌，一旦没有掌握好资本营运的时机，在市场竞争中落后了，那么就不能在拍卖中体现他的品牌价值了。

但是品牌价值确实是客观存在的。只是由于目前会计准则中应用的资产概念，都是仅仅把通过交易取得的或者通过成本耗费形成的可确指的经济资源确认为经济资源，所以其才未被纳入会计核算体系。显然，这种状况与现实经济生活已不完全相符，尤其与迅速到来的知识经济时代不相适应。作为一项特殊的无形资产， 品牌价值的根本特征是其不可辨认性。这项特征是它与一般无形资产相区别的主要标志。外购的品牌价值与自创的品牌价值都是由于属于企业的无形资产，都能给企业的带来超额收益。虽然企业由于品牌价值所带来的收益是波动的，是不可预测的，但是既然能将外购的品牌价值纳入会计核算体系，为什么又不能将自创的品牌价值纳入核算体系呢？要是同为品牌价值，却不纳入会计核算体系，是否又有违可比性原则呢？再者从资产的定义看， 资产是企业拥有或控制的能够带来未来经济利益的资源， 该定义对企业资产的界限在于企业拥有或控制，由此可见无形资产就是企业控制的一种能给企业带来利益的资产，所以无形资产应当被纳入会计核算体系。

四、结语

在当今社会，由于品牌价值能给企业带来很大的经济利益，所以在企业的发展中扮演着很重要的角色，甚至对于整个社会的发展和文明的进步都有着举足轻重的作用。将品牌价值纳入会计核算系统并在企业的资产负债表中反应出来，对于无形资产的入股，对于维护企业的合法权益，对于企业的长远发展和提高企业的知名度、完善会计核算体系，营造一个更健康的市场都有积极和深远的影响。

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