鄂西地区户外运动产业开发的研究

王 潇

户外运动是指人们在闲暇时间，为满足自身身体健康、放松和休息、人际交往及刺激和冒险等多方面的需要，采用体育运动的方式(步行、滑雪、登山、骑自行车等)在山地、水域、荒漠、高原等各种特定自然环境下进行的各种户外体验活动[1]。20世纪80年代左右，户外运动从欧美国家传入我国，此后，随着国民经济水平的提高，国家工业化和城市化进程的加剧，以及人们健康、休闲意识的增强，户外运动在我国的发展势头日益迅猛。2005年，国家体育总局正式批准山地户外运动为我国正式开展的体育项目。与传统的旅游、休闲和健身方式相比，户外运动在满足人们健身需求的同时，满足了人们回归自然、休闲、娱乐、社交、刺激、探险、挑战自我等多种心理需求，作为一种时尚、积极、健康的休闲方式，受到了越来越多人的追捧。国内居民对户外运动的需求可从户外用品的销售发展趋势看出来。据2007年亚洲户外用品展提供的数据：2002年前我国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元人民币，2007年，已经达26亿元人民币，2010年达到了60-80亿元人民币。可见，不久的未来，户外运动必将成为人们休闲生活的重要内容，也将成为我国体育产业发展的重点内容。

鄂西泛指湖北西部，主要包括宜昌、恩施、荆州、荆门、十堰、襄樊、神农架、随州等8个市(州、林区)。2008年湖北省委、省政府提出了建设“鄂西生态文化旅游圈”的重大战略决策，这一决策将为鄂西经济、社会发展注入资金、人才、政策等活力，在这一重大区域发展战略提出之时，鄂西地区应抓住休闲时代来临的机遇，以丰富的自然资源为基础、以蓬勃发展的旅游业为依托，以区域政策扶持为支撑，大力开发户外运动产业，这既是鄂西地区体育产业结构优化的现实选择，也是推动我国全民健身运动长效化、机制化发展和和谐社会构建的迫切需要，更是贯彻落实科学发展观、推进“两型社会”建设的重要战略举措。

1 比较优势分析

比较优势理论是自由贸易理论的基石，是区域分工与合作的理论基础，它使经济在每个阶段上都能发挥当时资源禀赋的比较优势，从而维持经济的持续增长并提升资源禀赋的结构。一个国家或地区在选择产业发展道路时，只有充分发挥自己的比较优势，才能最大限度地积累资本，实现经济持续增长[2]。

1.1 物质基础

资源禀赋是鄂西地区户外运动产业开发的依据。鄂西地区地处四川盆地与江汉平原的隆起部，属云贵高原的东延部分，武陵山脉占据境内中南部，占总面积的60%，巫山山脉穿插其中，大娄山余脉耸立该区西部边缘，大巴山占据长江以北的巴东县境，并有汉江、长江、清江、酉水等多条水域流经此地。鄂西地区适宜户外运动开发的自然资源优势主要体现在以下5方面：1)山体资源，以神龙架、武当山、隆中山、大老岭、大洪山、天柱山、屏山、齐岳山等为代表，是开展登山、攀岩、野外生存、定向越野、狩猎、高山速降、丛林CS野战、徒步穿越、滑翔、武术交流、体育养生疗养的理想场所。2)水体资源，以长江、清江、香溪、洪湖、漳河、溇水、酉水河等为代表，适合开展游泳、漂流、龙舟竞渡、赛艇、垂钓、划船、潜水、航模、冲浪、水上滑板等户外项目；部分江河由于水库的建设，在江河上游水域形成了岛礁，如由于隔河岩水库的修建形成的清江愚人岛，由漳河水库的修建而形成的漳河月亮岛，这些岛礁区域适合开展模拟海岛生存、海岛野战、木筏环岛、赛艇、摩托艇等项目。3)峡谷资源，以九畹溪、杨家溪、兰草谷、野人谷、青龙峡、神农溪、丹水峡谷、恩施大峡谷等为代表，适合开展溯溪、漂流、探险、穿越、野外生存、溜索、蹦极等户外项目。4)洞穴资源，以腾龙洞、黄仙洞、三游洞、金狮洞、大洪山溶洞群、黄岩洞等位为代表，适合开展洞穴探奇、探险等项目。5)地质资源，以长江三峡(湖北)国家级地质公园、神农架国家级地质公园和郧县恐龙蛋化石群国家级地质公园3个国家级地质公园，及清江长阳人省级地质公园、远安张家湾水生爬行动物化石群等10个省级地质公园为代表，适合开展地质探奇、科考等项目。另外，鄂西地区还有少量其它资源类型，湿地如洪湖湿地和神龙架大九湖高山湿地，适合开展湿地穿越、湿地探险、野外生存等；温泉如汤池峡温泉、乌林温泉、房山温泉、新阳温泉、神农温泉，适合开展游泳、温泉浴等；神农架酒壶坪作为鄂西地区内唯一的一块冰雪地，适合开展越野、野外生存、冰川探险、高山滑雪、单板滑雪、滑冰等；齐岳山草场适合开展骑马、滑草等项目。丰富而独特的自然资源为鄂西地区户外运动产业开发奠定了良好的物质基础。

1.2 已有的品牌先导和客源保障

鄂西地区拥有2个世界文化遗产，武当山被誉为“世界文化遗产皇家道观典范、太极武术之源”，明显陵被誉为“世界文化遗产中国最具特色的单体皇陵”；拥有神龙架、五峰后河、洪湖湿地、天鹅洲石首麋鹿等9个国际级自然保护区，其中神农架国家级自然保护区是全球中纬度地区唯一一块保存最为完好的原始森林，被誉为“人与自然和谐的家”，并于1990年被联合国教科文组织接纳加入人与生物圈计划世界生物圈保护网；国家5A级景点——三峡大坝，以“世界最大的水利枢纽工程”著称于世；长江三峡被誉为“人文景观与自然景观为一体的最完美的峡谷风光”；恩施腾龙洞被国家地理杂志评选为“中国最美的六大旅游洞穴之一”，以其雄、险、奇、幽、绝的独特魅力驰名中外。众多的国家级、国际级旅游品牌使鄂西旅游在国内外具有很高知名度，为鄂西地区户外运动的开发提供了品牌先导。根据湖北省旅游局统计数据，2002-2007年，除2003年受SARS影响鄂西地区的国内旅游收入减少外，国内旅游收入保持递增势头，平均年增长率分别达到15.31%；2001-2005年，尽管受到SARS的影响，鄂西地区的入境旅游收入平均年增长率分别达到23.38%；鄂西地区旅行社总数从2003年底的228家增长到2008年的371家，增长了62.7%，到2008年底，鄂西地区已有旅游星级饭店316家，旅游企业的发展速度较快[3]。良好的旅游业基础，为户外运动开发奠定了客源保障和游客接待力基础。

1.3 政策机遇

2005年十届全国人民代表大会上，温家宝总理代表党中央、国务院提出了“促进中部崛起战略”。中部崛起的提出使国家进一步加大对中部地区的政策支持和资金投入，将使湖北基础设施建设加速，巩固湖北中部中心地位。同时中部崛起战略的提出还将使各省改变以前各自为政的格局，实现资源整合，加强区域合作。2006年，中部六省己明确表示通力协作，构建华中旅游共同体，实现中部地区旅游的大发展，从签署的《中部六省旅游合作协议》中可以发现，中部六省“区域联合”的重心就是“合作”和“无障碍旅游”，在客源互送和拓展旅游市场上进行合作，使六省互为旅游目的地和客源输出地；在六省间消除区域间的市场障碍、交通障碍和服务障碍，共享旅游信息资源，加快交通建设，实现六省重要景区间的地面、空中连接[4]。2008年湖北省委、省政府提出的建设鄂西生态文化旅游圈的重大战略决策，将投资1 664亿元着力打造“鄂西生态文化旅游圈”，激活鄂西地区生态、文化、民俗等资源优势，破解交通、通讯、体制、机制等瓶颈障碍，使其成为国内外知名的旅游目的地，以推进鄂西地区经济社会发展，实现湖北东西部相对均衡发展[5]。中部崛起战略和鄂西生态文化旅游圈战略的实施为鄂西地区基础设施建设、资源环境保护、资金支持、人才战略提供了政策保障，也为户外运动的开发提供了政策机遇和发展空间。

2 鄂西地区户外运动产业开发的对策

据调查，鄂西地区的户外运动俱乐部近20家，主要集中在宜昌、襄樊和十堰，大部分俱乐部年销售额都保持在60-80万元左右；户外运动基地也主要集中在这三个城市，特别是宜昌市，已利用其丰富的峡谷资源，形成了近20个各具特色的漂流基地，在华中地区具有了一定的品牌影响力。总体而言，鄂西地区的户外运动产业经历了一定的市场积累，还处于培育和起步阶段，没有形成巨大的产业效应，要将户外运动产业作为鄂西地区的优势产业来扶持，政府必须提供政策和智力支持，发挥宏观规划和微观引导的作用。

2.1 重视区域内产业整体规划和基地空间布局

在资源开发时，应打破鄂西区域内的行政界线，联系8个行政区域资源属性的相同与相似点，对户外运动基地的空间布局进行整体规划。既要整合8个市(州)的资源，打造鄂西户外运动区域品牌，又要体现各市(州)的资源特色，突出地区产品差异性。如神龙架林区的山地、森林资源最为丰富，可重点开发丛林穿越、丛林探险、定位与定向等丛林项目和登山、攀岩、攀冰、岩壁速降等山地项目，尤其要利用神农架酒壶坪作为鄂西地区内唯一的一块冰雪地，做好滑雪、滑冰项目的开发；恩施州的溶洞资源丰富而奇特，还有坡立谷、石林等地质形态，可重点开发探洞、地质探奇等项目；宜昌的峡谷资源丰富而独特，已形成了近20个各具特色的漂流基地，且经营状态良好，这在全国都是少有的，其中九畹溪、杨家溪在已经全国具有了一定的知名度，通过规划，可将目前宜昌的漂流项目做大做强；十堰有武当武术文化资源，可重点开发户外养生、太极等项目。根据鄂西地区内户外运动基地的空间布局，将8个市(州)的特色户外产品组合成精品路线，并推行无障碍交通和无障碍服务；规划时考虑到本地区市民的健身、休闲需求，因地制宜地在城市近郊打造一批中小型户外基地，方便市民就近从事户外运动，增加大众群体的参与度。

2.2 重视挖掘市场需求，细分大众户外产品

户外运动市场主要分为专业户外市场和大众户外市场。专业户外运动的发展潮流在整个行业中起引领作用，由于专业人群数量的限制，其市场份额在整个户外市场中所占比例较小，而数量庞大的大众越来越成为整个户外市场的消费主体。开发设计产品时，可根据大众的消费需求差异，把户外运动产品细分为以下几类：1)康体健身类户外运动，功能是提高健康水平以及用于疾病防治和病体康复，如登山、温泉保健、户外太极等，这类产品主要满足中、老年人的消费需求；2)休闲娱乐类户外运动，满足人们放松身心，回归自然的需要，如野营、自驾游、滑雪、滑翔、水上娱乐项目等，主要针对青、中年人的消费需求；3)刺激、探险类户外运动，满足人们好奇、刺激的心理需要，如丛林探险、探洞、地质探奇等，主要针对年轻人白领阶层，特别是文化层级较高、收入较高人群的消费需求；4)拓展、挑战类户外运动，满足人们挑战自我、挑战极限以及团队精神培养的需要，如野外生存、拓展训练、蹦极、攀岩、丛林穿越等，主要针对企业员工团体培训、青少年素质拓展、大学生团体训练的需求。由于青少年和中青年是目前我国户外运动的主要参与群体，故在产品设计时既要体现大众市场的需求差异，又要突出重点人群的消费需求。

2.3 重视专业人才培养

目前我国的户外运动市场不成熟，户外运动就业门槛低，大多数从业人员仅仅只是接受过短期的技能培训就上岗，很多都没有获得专业的资格认证，人才培养的专业化程度低成为制约户外运动市场发展的一个重要因素。户外运动的开发，一方面需要户外基地规划建设、户外项目设计、项目策划包装、项目宣传推广以及户外俱乐部经营管理等高素质的经营管理人才，另一方面需要大量的、专业的户外导游及教练人才，特别是拓展、攀岩、漂流、滑雪、探险、野外生存、素质拓展等新兴项目。从业人员的知识结构不仅包含休闲学、人体解剖学、运动生理学、户外运动学、户外运动组织等理论知识，还要具备攀岩、定向、山地户外运动、探洞、野外科学考察、野外救护、安全防卫与救护等专业实践技能。目前，在全国范围内，仅有中国地质大学(武汉)和贵阳医学院分别于2005年和2009年创办了社会体育专业(户外运动方向)系统培养户外运动专业人才。为解决快速扩大的户外市场规模与户外运动专业人才不足之间的矛盾，一方面，户外运动俱乐部和组织机构可定期对现有从业人员进行户外运动理论、技能的中短期培训，完善从业人员知识结构，提高从业人员的业务技能和综合素质；另一方面，发挥湖北省内的高等教育优势，根据行业对人才能力的需求，对现有的体育、旅游管理专业课程设置进行适当调整，增加户外运动理论和技能方面的课程，或增设户外运动专业，形成系统的人才培养渠道。

2.4 打造鄂西户外运动品牌

借助赛事平台开发户外运动优势资源，加强市场开发、宣传推广和营销策划，对于打造区域户外运动品牌具有积极作用。我国西部地区凭借丰富的户外运动旅游资源在赛事开发方面已先迈出了步伐，打造了一些国内经典的户外赛事，如广西百色连续两年举办了“中国百色国际山地户外运动挑战赛”，重庆武隆连续举行了七届“中国重庆武隆国际山地户外运动公开赛”，新疆举办了“2009年新疆首届国际沙漠徒步越野挑战赛”。另外，浙江舟山普陀区为打造“户外·休闲”旅游新品牌和“全国海岛户外运动基地”品牌，全国首创将山地户外极限运动引入到海岛，连续两年举办了“舟山群岛·普陀海峡两岸暨香港海岛户外运动精英赛”。这些地区的做法均对鄂西地区户外运动产业品牌的打造和户外赛事的举办具有启发意义。鄂西地区应拓宽思路，创新办赛模式。一方面，继续做好做精已有赛事，如“长江三峡(宜昌)国际龙舟拉力赛”、恩施的“清江闯滩节”，十堰承办的“世界传统武术节”，扩大赛事在全国，乃至国际上的影响力，同时，依托区域资源优势，积极申办国际级、国家级赛事，如中国登山协会每年举行的“全国攀岩锦标赛”、“全国群众登山大会”、“全国极限运动大赛”、“山地极限挑战赛”、“山地户外运动锦标赛”等；另一方面，自主创新，联合媒体和民间户外运动组织，举办赛事，如可举行“穿越神龙架挑战赛”、“宜昌漂流公开赛”、“攀登武当山大会”、“武当武术大会”、“全民健身登山大会”等等。通过申办赛事、筹办赛事、组织赛事、宣传赛事，让鄂西地区户外运动赛事的组织常规化、系列化、定期化，并向规模化、特色化和高水平方向发展，打造“玩户外，到鄂西”的品牌。

2.5 重视对俱乐部的管理与监控

加强户外运动市场规范化管理既是产业自身健康发展的前提条件，也是扩大体育消费需求的必然要求。户外运动俱乐部是户外运动的经营实体，政府要重点加强对俱乐部资格认证的管理和安全经营的监控。体育行政部门除了依据国家体育总局中国登山协会颁布的《登山户外运动俱乐部及相关从业机构资质认证标准》和《登山户外运动俱乐部及相关从业机构技术等级标准》两部法规条例外，还必须制定相应的行业管理规范，要求从事户外运动的俱乐部必须具备相应的技术人员和辅助技术人员、符合国家技术标准规定的技术装备，以及《环保管理》、《活动组织管理》、《安全管理规范》等内部管理制度等条件；对户外运动的教练和领队实行“资格认证”制度，只允许取得资格证的人士从事和组织各种户外运动；要求俱乐部按照相关规定接受严格年审，违规操作和不达标俱乐部予以停业整顿直至吊销其经营资质；要求俱乐部把安全放在首位，俱乐部要建立户外运动申报制度、事先备案制度和风险管理制度，随时与当地管理部门保持密切联系，以供相关主管部门掌握户外活动的动向，以便在危险事发的第一时间开展及时救援。总之，政府要通过对户外俱乐部的规范化管理和经营监控为鄂西地区户外运动产业开发创建良好的市场竞争环境。

3 小结

户外运动产业是个朝阳产业、绿色产业、健康产业，能吸纳大量就业人员，拉动相关产业发展，创造巨大的社会价值和经济价值。鄂西地区要抓住休闲时代到来的机遇，坚持高起

点、宽视野，跳出鄂西地区、跳出湖北省，把眼光放开到华中、全国、亚洲乃至全球范围内考虑、规划和发展，使鄂西地区户外运动产业不仅能满足本地、本国大众休闲市场的需求，更能满足国际休闲市场的需求。

[1] 李红艳.户外运动的理论与实践研究[D].北京：北京体育大学,2006.

[2] 张耀影.比较优势理论和区域经济问题研究[J],2007(5):65-68.

[3] 湖北省旅游局.《湖北省“十一五”旅游业发展规划纲要》[R].武汉：湖北省人民政府，2006.

[4] 新华网,中部六省旅游局签订合作协议,打造“无障碍旅游”[DB/OL].(2006-09-26).http://local.xinhuanet.com/dfyw/2006-09/26/content_8947.htm.

[5] 新华网,湖北构建鄂西生态文化旅游圈调查分析[DB/OL].(2008-12-16).http://www.hb.xinhuanet.com/newscenter/2008-12/16/content_15199005.htm.