我国网络游戏产业新形势与新战略分析

王志宇

(常州纺织服装职业技术学院 江苏常州 213164)

0 引言

我国网络游戏规模化发展开始于2000年，经过多年的探索积累，网络游戏行业已经取得了巨大的发展。2010年，我国网络游戏市场规模已达313.7亿元，较10年前增长超过100倍［1］。预计到2015年末，网络游戏市场规模将超过1000亿元，年均复合增长率超过20%。网络游戏行业发展迅速，但也面临着新的形势，需寻求新的发展战略，促进网络游戏产业的不断壮大。

1 我国网络游戏产业面临的新形势

1)用户增长速度仍然较快，但是整体速度下降。2012年，我国网络游戏用户规模持续增长，客户端网络游戏用户数达到1.4亿人，同比增长率为12.5%;网页游戏用户数达到2.71亿人，同比增长率为33.4%。由此我国网络游戏整体用户规模已超过3亿人［2］，但是由于用户基数被逐年抬高增长速度呈放缓趋势;这与我国网民整体基数增大，增长速度明显减缓的实际情况相符。

2)从单一的PC平台向多平台发展。随着苹果IOS平台与安卓智能手机市场近几年在我国的普及，人们对智能手机的接受度正在迅速提升。智能手机的普及为手机游戏的发展提供了巨大机遇，投资商和游戏制作者开始了解到，单一的PC平台已经无法满足人们的需求，为抢占各个平台的客户，一个游戏需要同时开发PC版本，IOS版本，安卓版本等等，网络游戏从单一的PC平台向多平台发展。以腾讯公司为例，其旗下的招牌游戏《QQ餐厅》，就开发了PC，IOS，安卓三个版本，并且实现了数据互通(即三个版本的玩家可以在一起交流互动)。

2 新形势下我国网络游戏产业发展优势与弱势

2.1 产业优势

1)旺盛的用户需求。我国是世界上人口最多的国家，互联网用户的数量也是全球第一，2011年已经达到了5.13亿人。大量的用户带来了巨大的网络游戏需求，而我国网络游戏用户的需求层次跨度很大，一方面不同地区由于经济发展的影响造成用户需求品质的差异，另一方面同一地区的不同用户也存在着需求品质差异。因此游戏公司在推广时，针对地区用户的实际情况，有的放矢地进行宣传，就可以让自己的游戏占领当地市场。

2)大游戏平台的支持。近年来，随着游戏开发的节奏越来越快，游戏开发团队的规模日趋小型化。随着智能手机平台游戏开发越来越普及，两三个人开发一款游戏的案例层出不穷。于是由游戏开发者提供游戏、技术，由大公司提供运营的游戏平台模式诞生了。腾讯、盛大等国内一线公司已经成功通过这种模式推广了诸多成功游戏，这对于个体开发者特别是年轻的创业者无疑是极大的利好消息。

3)深厚的文化底蕴。我国有着五千年悠久的历史文明，这给了我国本土的游戏开发者广阔的参考空间。春秋争霸，三国鼎立，唐宋盛世……这些都是我国本土游戏题材的常客，宏大的历史事件，耳熟能详的典故，感人的英雄事迹，通过游戏一遍又一遍地展现在玩家眼前。本土的游戏开发商并不需要在文化元素上犯愁，相反，我国灿烂悠久的文明给开发商提供了诸多的题材。

2.2 产业弱势

1)传统社会舆论对于行业的负面影响。在大部分我国人的眼中，“游戏行业”一直是一个异类，玩游戏通常被认为是“不务正业，玩物丧志”。虽然“电子海洛因”这种对于游戏的称呼已经是十几年前的回忆了，然而整个社会对于游戏行业仍然处于一种普遍的抵制状态。在这种主流社会舆论环境下，一个真正希望从事游戏行业的年轻人所遇到的阻力是相当巨大的，很多时候，迫于家庭，学校，社会的多重影响，很多人往往无法坚持自己的理想，放弃了游戏行业。

2)游戏人才短缺，从业人员质量良莠不齐。这是第一点行业弱势的进一步体现，社会舆论对于行业的负面影响，最直接的表现就是人才的匮乏，真正有志于游戏行业的人迫于种种压力无法进入游戏行业，而不少进入游戏公司的人却不具备相关的能力;另外，近年来，诸多游戏培训机构雨后春笋般冒了出来，然而一部分培训机构缺乏相应资质，教学脱离实际操作，难以达到培养人才的目标。

3)市场不成熟，竞争无序化。我国网络游戏市场虽然近几年发展迅速，但是与欧美日韩发达国家相比，市场的成熟度还比较低，主要体现在两个方面:其一是缺乏相对完善的法律规范体质，许多游戏产业中的敏感问题如外挂、虚拟物品买卖无法可依;其二是市场恶性竞争，主要表现为大公司对小公司的垄断，不同公司产品之间的同质化以及虚假宣传。

3 新形势下我国网络游戏产业发展战略

3.1 加强立法规范，监督监管

要规范一个行业，首先要规范行业立法，国家应该针对网络游戏行业的特殊性，尽快制定相关的法律法规，这主要包括三个方面的内容。

1)尽快立法规范行业敏感问题。盗号、外挂、虚拟物品交易等敏感性问题历来是游戏从业者和玩家无法回避的问题，这些问题一方面直接损害玩家的利益，使玩家无法真正享受游戏的快乐，反而产生不必要的负面情绪;另一方面又间接损害游戏开发者和游戏运营公司的利益，使游戏系统混乱甚至崩溃，最终造成游戏寿命缩短。因此在埋头开发网络游戏新产品的同时，必须同时对这些敏感问题制定法律规范，对不良行为进行约束与惩处，保证行业健康发展。

2)加强扶持性机构建设。我国目前没有设立针对网络游戏产业的专门管理部门，对网络游戏产业拥有主管权限的国家机构为国家文化部。对比韩国，韩国目前已经设立韩国游戏产业振兴院、韩国软件振兴院(KIPA)、影像物等级委员会、游戏文化振兴协议会等诸多专门机构帮助游戏产业健康发展［3］。这些机构的建立一方面加速了法律法规制定与实施的进程，另一方面也从国家的宏观方面肯定了网络游戏产业，使整个行业进入一个良性的发展轨道，非常值得我国学习借鉴。

3)加强监督监管机制。对于网络游戏的监督监管，我国已经有所起步，其中最主要的措施就是在网络游戏用户注册时需要进行身份验证，未成年人会被自动纳入防沉迷系统;被列入防沉迷列表的用户在进行一定时间的游戏后，就会因无法获得游戏收益而退出游戏。但是在实际操作中，不少用户通过填写虚假身份信息或使用多个游戏账号的方法来规避防沉迷系统;部分游戏公司在设计游戏时也未严格按照防沉迷要求设计防沉迷系统，因此防沉迷系统的收效并不好。这就要求相关部门不能仅仅依靠防沉迷系统来规范用户的游戏行为，还需要加强监督监管机制，如限制固定IP长时间登录游戏，将防沉迷真正落到实处。

3.2 社会各方共同扶持网络游戏产业

网络游戏产业要发展，最关键地就是要获得国家和社会的认可，我国近年来出台了不少针对高新技术产业的扶持政策，但是专门涉及网络游戏行业的政策仍然很少，整个社会需要静下心来，认真审视游戏行业的发展，做出正确的舆论引导。同时，大型知名企业应该树立高度的责任意识，将行业发展振兴和国家利益放在首位，坚决反对盲目追求利益，低俗化，功利化，积极为全国玩家带来体验更好的网络游戏。

3.3 树立民族品牌

我国的网络游戏发展到今天，一部分有见识的公司已经在积极开拓海外市场，例如完美国际、中华网龙、游戏蜗牛等，都早已积极开发了自己的海外市场，将我国的优秀网络游戏出口到了海外。这些出口海外的游戏，大多数是富含我国文化元素的产品，这对宣传我国悠久的历史文化具有积极的促进作用。未来的发展中，一方面国内企业应该在自身条件成熟的情况下，大胆地与国际接轨，将自己的产品投身国际市场接受锻炼;一方面国家社会也可以适当出台一些鼓励企业外输产品的政策措施，让更多的国产游戏冲出亚洲，走向世界，树立起我们自己的民族品牌。

4 结束语

我国网络游戏产业目前处于一个较快的发展阶段，但是不应盲目乐观，必须清楚地意识到近年来该产业面临的新形势，扬长避短，坚持以法制法规建设为基础，全社会共同扶持产业和树立民族品牌的新战略，走出一条有中国特色的网络游戏产业发展道路。

［1］宋玮.中国网络游戏产业发展研究［D］.北京:首都经济贸易大学经济学院，2012.

［2］艾康.我国网络游戏产业的现状与发展［J］.高校理论战线，2012(9):70.

［3］周笑冰.韩国政府的游戏产业扶持政策及启示［J］.特区实践与理论，2012(6):60.