浅谈中国吉祥图案在我国现代海报设计中的应用

姜晓梅

姜晓梅/广东工程职业技术学院讲师，硕士(广东广州510520)。

中国传统吉祥图案是华夏文明的一朵奇葩，她是勤劳善良的华夏儿女在长期的劳动和生活中创造出来的，在大众现实社会生活中流传极为广泛，例如很多人家的客厅喜欢张贴“松竹梅”岁寒三友，取其高洁之意；“百鸟朝凤”取其富贵吉祥之意……而中国现代海报设计对吉祥图案的运用，丰富了海报设计的语言和内涵，也在国际上宣传了中国民族文化，使我们东方民族的艺术焕发出来新的光彩！

一、中国传统吉祥图案的定义

中国传统吉祥图案，就是中国劳动人民运用他们聪明的智慧巧妙地运用人物走兽，花鸟鱼虫等，加以各种神话传说，以及各种表现吉祥的手法和语言所创造出的图形和吉祥寓意所融合的一种艺术表现形式。它是中国传统艺术宝库中不可缺少的重要一部分，也是表现中国民族风俗历史的一套完整的艺术形式。

二、海报的定义和在中国的发展

海报属于平面设计范畴，俗称招贴画，是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意。我国最早的招贴出现于宋朝，大约在11世纪，这个广告的内容是关于山东济南刘家工夫针铺子的一张印刷广告。广告为铜板印刷，大约四寸见方，内容是有关刘家针的质地和销售方法。整个画面版式图文并茂，设计完整，是通过古代雕刻铜版印刷工艺制作，这是全世界迄今发现的最早的印刷品广告,现存于中国历史博物馆中。

我国从20世纪70年代末开始改革开放，市场经济兴起，设计开始在中国开花结果，中国的海报设计也进入了繁荣期。出现了很多我们中国自己的设计家，如陈绍华、靳埭强等。而中国吉祥图案作为中国的传统元素之一，在我国现代海报设计中被广大的设计师大量应用，其独特的东方元素风格在现代海报设计制作中大放异彩，吉祥图案独特的纹样格式、工艺技法、内涵价值，在现代海报设计中，为我们设计师创作各种风格的作品提供了丰富的灵感。

三、中国传统吉祥图案中“图”的重要性

在现代设计中，图形、文字、色彩，是平面设计的三大元素，其中图形排在第一位，可见图形的重要性！图形是一种具有直观特性的独特语言，让人一眼望过去一目了然，而且人们对图形的感知记忆功能比文字要深刻，因此海报招贴往往把图形设计排在第一位。中国的吉祥图案常用的手法是引用一些动植物的自然属性、特性，这是一种意义的象征，各种题材都有，应用极其广泛。花鸟鱼虫、珍禽走兽等都有，如以龙、凤、牡丹来象征权贵；又如以梅兰竹菊耐寒常青，凌寒独自开引申为有坚强的意志力，不屈不挠的精神……如农家喜欢张贴的“年年有余”海报，就是吉祥图案的完美应用。以莲花象征“年”，“莲”与“年”谐音。而余，则是用红色的“鲤鱼”象征，因为“鱼”和“余”谐音。谐音是吉祥图案的常用手法。在这里，设计师也是把吉祥图案生动地借过来，形成吉祥如意的新年海报作品，很受传统中国大众的喜欢。海报设计是视觉传达的一种重要手段，目的是传播信息给大众。而吉祥图案可谓是妇孺皆知，这就给传播者和接受者一个共同的沟通和交流的空间，有利于双方产生共鸣！

四、中国传统吉祥图案绚丽多姿的色彩

具有浓郁中国特色的传统吉祥图案设色艳丽、鲜艳夺目、对比大胆，大多采取红配绿、蓝配橙、黄配紫等对比色并置搭配设计，在长期的发展中被吉祥文化予以吉祥的象征意义，装饰性极强,是吉祥富贵的向往！海报制作是众人皆知的广告宣传手段，色彩是海报设计的重要元素之一，其色彩本身就要求色彩对比强烈，传达明确，吸引大众的注意力，这一点与中国传统吉祥图案的色彩应用不谋而合，因而很多中国设计师在设计海报时继承或借鉴了吉祥色，其装饰性深受吉祥色的影响。例如2011年佛山岭南文化艺术节海报，图案采取了传统吉祥图案的龙凤呈祥，在色彩运用上则是典型的民间传统色彩的应用，红、黄、绿、蓝，色彩大胆张扬，浓艳明丽，充满了民间传统色彩的吉祥含义。而设计师正是借助中国传统吉祥图案的色彩图形其独有的中国意味，独有的中国传统吉祥含义来表达了对岭南文化艺术节美好的期盼，美好祝愿和向往……

五、中国传统吉祥图案中的“图案化”文字

文字在广告设计中的地位是毋庸置疑的，文字永远是最直接的“传情达意”。而中国的文字在长期的发展中，有一部分文字图案化，形成吉祥图案，不但起到传情达意的功能，而且还有装饰和吉祥的美好含义和祝愿。例如中国传统的“福”“禄”“寿”字，大量张贴在民间，形成海报，极富美好的祝愿。现代设计师将图案化的吉祥文字应用到海报招贴设计制作中，可以起到无声胜有声，一字抵千金的效果。如《品味诠释生活》这张商业海报，是在卖煮饭的瓦罐，设计师很巧妙的借用了中国传统吉祥图案“五福捧寿”来表达使用该瓦罐必定健康长寿。五福捧寿中间的“寿”字，是个文字，这个寿字在中国吉祥图案的长期演变中变成了一个图案文字，只要看到这个图案文字，我们立刻就意识到这要表达的吉祥长寿的意思。所以，吉祥图案中的文字有着普通文字所没有的更加丰富的文化底蕴，更加形象传神的言情答意说明示范性，在海报设计和我们的日常生活中应用极其广泛。再例如“红双喜”，一看到张贴红双喜海报，我们立刻就认识到这肯定是男女结婚，拜洞房了。夫妻喜结连理，欢乐吉庆，通过这个中国传统吉祥图案的这个红双喜图形文字一目了然。喜字本身就寓意好事来临了，两个喜字连在一起象征夫妻结同心，从此成一人，彼此不分离。红双喜的红色也是传统“中国红”大吉大利，红彤彤映红半边天，吉祥如意。

六、吉祥图案传统元素的深层象征意义

象征无疑起源于人类的生产劳动，是一种传达思想沟通交流的特殊方式。象征也是我们在做设计时最常用的手法之一，我们往往选择吉祥图案和我们要表达的主题的共通性方面创作，加以适当的引申和联想，然后加以修改和结合，这样就形成了我们匠心独具的设计作品。

下面分析一下本人应用吉祥图案所做的海报设计。第一张海报是《团结一心，共建和谐》。这张海报是我多年前的作品，海报主题是呼吁大众齐心协力，建立和谐社会。在这张作品中，我运用了中国人耳熟能详的中国结，这也是一个大家熟悉度比较高的中国传统吉祥图案，表达了国人“心有千千结”、“心系国泰民安”，呼吁大家共同努力奋斗，建设一个团结一心的中华民族；在色彩上我也选用了大家喜闻乐见的中国红，红彤彤一片吉祥的含义不言而喻，以此来表达我对共建一个和谐社会的美好祝愿！

第二张海报是《艺术与设计》，在这张海报设计中，我首先运用了中国常见的太极图。因为中国太极图阴中有阳，阳中有阴，可以说是中国最古老的吉祥图案了，这个图形是典型的中国传统元素的应用。在这张设计作品中，太极的阴面中我用了吉祥图案的祥云花纹来做底图，象征传统，而用鼠标来象征现代科技，寓意传统艺术中有科技，科技中有传统；太极的阳面我则是用蓝天象征今天，蓝天上的宝鼎象征传统。整张海报作品构图简单大方，寓意深刻，颇受大众好评。而我也在应用中国吉祥图案的设计中感受到“只有民族的，才是世界的！”

吉祥图案是一朵中国人民用汗水和智慧创造的文明之花，是我们五千年文明的精华，所以我们要很好地传承我国独有的吉祥图案，因为它承载着广大中国人民对美好生活和幸福的无限向往，承载着厚重的民族期望！

中国传统的吉祥图案对我国现代海报设计的影响意义重大，我们的设计师要充分理解中国传统文化，继承的目的是为了更好的发展，所以我们要做到“古为今用”，加以发展和创新，做到民族与世界结合，做到东方西方结合，这样我们的传统吉祥图案才更有价值。但愿我们古老的东方文明盛开的五光十色的吉祥图案能够再次用她美丽的面容唤起大家对美好未来的向往和努力，能够以令人瞩目的姿态在我国现代海报设计中展现新的容颜，也从而走向世界文明之巅！

[1] 罗晓京．图形创意与表现［M］．重庆大学出版社，2009

[2] 叶幼天．传统工艺美术中吉祥图案的文化意蕴[J]．武汉科技学院学报，2007(3)：58