大数据，健康新闻传播新机遇

赵秀娟

（河海大学,210098）

0 引言

互联网中的业务形态越来越复杂，包括门户、搜索、视频、电子商务、SNS等，也因此产生各种各样、体量庞大的数据，分别代表用户的说、听、写、搜和购买行为。如何综合不同类型的数据，来为广告主服务，如何描画特定受众的消费行为路径，从而正确的捕捉到这个用户，在不同的平台上、用不同的方式来影响用户的行为决策，这就是大数据存在的基础。如何使其成为健康新闻传播的推动力也成为一个尤为关注的问题。

1 大数据

“大数据”一词最早由著名未来学家阿尔文·托夫勒1980年在其《第三次浪潮》一书中提出。不过，大约从2009年开始，“大数据”才成为互联网信息技术行业的流行词汇。美国互联网数据中心指出，互联网上的数据每年将增长50%，每两年便将翻一番，而目前世界上90%以上的数据是最近几年才产生的。此外，数据又并非单纯指人们在互联网上发布的信息，全世界的工业设备、汽车、电表上有着无数的数码传感器，随时测量和传递着有关位置、运动、震动、温度、湿度乃至空气中化学物质的变化，也产生了海量的数据信息。

大数据有数据量大、类型繁多、价值密度低、速度快失效高四个特征。大数据技术的价值不在于网络信息数量的大小，而是利用这些数据进行专业处理。换句话说即，其盈利方式并非在于掌握网络数量的大小，而是处理这些资源的能力，通过加工使这些数据增值。

2 健康新闻传播

2.1 健康传播

随着生活时代的发展，人们对生活质量要求的不断提高，健康——随着人类史发展一直为人们所关注的话题，日益受到前所未有的关注。1992年，美国学者Jackson最先提出了健康传播者这一概念。20世纪80年代，我国学者相继接受这一理论并逐渐作出一些理论研究。健康传播为传播学的一个分支。它是指以人人健康为出发点，运用各种传媒渠道及方法，为维护和促进人类健康的目的而制作、传递、分散、交流、分享健康信息的过程。从健康传播的定义我们可以看出，健康传播中的健康不仅是生理的健康还包括心理的健康以及情感上的身心愉悦。健康传播是一个信息生产及交互的过程，笔者相信健康传播随着时代的发展，其发展势头必将不断壮大。

2.2 健康新闻

随着人们对于健康的重视不断增强，这引起了媒体人的注意，这些媒体人将目光投向了健康这个领域，不断报道与健康相关的新闻并将健康的内涵不断丰富。什么是健康新闻？目前理论界并没有一个明确的定义，关于健康新闻的研究也很少。我国引入健康传播概念不就，一些研究者也给出了自己对于健康新闻的理解:《现代健康报》的钟小霞认为，健康新闻就是“以家庭成员为诉求对象，以人类健康为报道主题的新闻”，能为读者提供权威的医学指导、超值的健康新闻服务享受，能为读者带来有益的健康信.彭.《深圳商报》‘健康新闻版”主编赵川则认为，所谓健康新闻，是与人们的身体健康直接相关的新闻，它是动态的新闻，而不是静态的健康知识，“而一些诸如医疗卫生机构与医疗行业相关的社会新闻，如医疗事故、医疗官司、假药案件、义务献血等”都不在健康新闻之列，同时也不包括如医疗改革和医德医风建设等与医疗卫生机构的工作报着。另有专家认为，健康新闻应该是包括“医药科技报道、卫生政策报道、医卫界人物报道以及医疗信息报道”“等在内的新闻报道，他们从健康新闻报道的内容试图给健康新闻进行界定。武汉大学硕士研究生谢良在其毕业论文《健康新闻传播研究》中主要从传播效果的角度将健康新闻做了定义:“健康新闻即是传达能够影响人们态度和行为方式的改变，有效达到预防疾病、提高国民生活质量与健康水准的资讯”。

3 健康传播的网络现状

在当今信息化快速发展的时代，网络媒体日益成为我国居民生活中不可缺少的部分，网络也成为人们获取信息的主要渠道。面对因特网络的覆盖率越来越高以及因特网络用户越来越多的新形势，公众在网络下对于健康信息的需求越来越清晰。为满足广大网民对健康信息的强大需求，各种以健康、医药为主题的网站也纷纷出现，到2000年，各类健康网站就达到数百家之多（《计算机与网络》，2000年5月12日，“电子商务“版）。与互联网迅速发展的健康信息的发展，也给健康新闻的发展带来新的机遇。目前我国健康类网站主要分为4类：1、健康类专业报纸的网络版。随着互联网对传媒的影响越来越大，像《健康报》、《当代健康报》等专业健康报也像其他报纸一样，纷纷开设自己的网络版，只是形式有所不同。2、专业健康网站。一些医药公司或者资本投资者看中了以健康为名的意料市场，接着互联网迅速发展的契机，以”为网民提供健康讯息“的理念，行电子商务之实，纷纷开办了一些专业健康网站，这其中以”39健康网“、”飞华健康网“为代表。3、政府新闻网站。由于健康信息的巨大市场需求，现在大部分的新闻网站都拥有专门的”健康频道“，比如新华网健康频道、人民网健康频道、千龙网健康频道、华龙网健康频道等。4、门户网站的健康频道。各大门户网站也无一例外，他们也纷纷设立了自己的健康频道，包括新浪、搜狐、网易、雅虎等。

4 健康新闻传播在大数据时代机遇

当今的网络平台已不是传统意义上的网络平台，随着网络日益平民化、普及化，网络平台已成为一个除了现实世界存在的另一个真实的网络世界。国内兴盛不久的全媒体营销传播模式已成为一个耗费时间及大量金钱的模式。最佳的方式就是利用大数据技术精准的找到健康新闻用户。通过大数据技术了解这些用户集中登陆网站、使用媒体习惯、个人生活习惯等等。

5 大数据技术下健康新闻传播建设对策和建议

5.1 大数据技术在健康新闻传播中应用

网络特别是社交网络产生了海量用户，这些用户所生产的实时和完整的数据，这些数据记录了这些用户实时的情绪。大数据技术可以通过这些数据了解用户，然后通过技术直接找到需要的精准用户、群体，然后将这些分析后的数据信息用于健康新闻传播的运营者。

5.2 网络网站需要精准媒介定位

大数据技术使用户群得以细分，但是怎样才能精准的传递信息，是营运商需要解决的问题。这就需要网站的精准定位，不能一味的追求信息的广或全，通过简单的转载或复制全部类型的新闻信息，而是要建立专门的健康新闻类型网站，建立品牌性经营战略。

5.3 加强专业人才的培养

201 3年是大数据元年，虽然各大营运公司看准其重要价值，但是目前的专业技术人才及营运公司不能满足市场的需要，需要加大专门大数据技术分析高端人才培养。健康新闻目前在我国处于初级处理阶段，一般处于网站转载传统报纸或者电视新闻，网站都不能独立撰稿，通过转载并不能根据网站的媒介定位创造自己的类型的信息。网站需要加强对于健康新闻撰稿人才的培养，同时提高网络媒体工作人员的专业水平。

5.4 建立网络工作人员职业道德的约束机制

大数据技术分析方法寻找精准受众是未来企业营销传播的必然趋势，但是其使用的数据分析方法建立在网名实时发布的信息数据基础之上，必然会涉及用户的隐私，这就需要建立网络工作人员职业道德的约束机制，数据管理法制化是今后的趋势。

6 结束语

终上所述，大数据时代的来临必然带来媒体的转型和发展，这也是健康新闻传播的一种机遇。健康新闻传播需要结合自身特色，利用大数据技术实现走一条精准受众定位、精准网站媒介定位、符合受众需求的发展之路。

[1]王元卓；靳小龙；程学旗.网络大数据:现状与展望[J].计算机学报.2013(06)

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[3]王迪.健康传播研究回顾与前瞻[J].国外社会科学.2006(09)

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