语言运用视角下新闻标题的审美特征

丁桂香

（郑州大学体育学院，河南 郑州 450044）

新闻标题是新闻主要信息的浓缩与概括，是新闻的眼睛和灵魂，是传递新闻内在神韵的要素。它不仅将新闻事实准确无误地传达给受众，而且起着先声夺人、沟通受众、引导舆论的重要作用。

标题制作是一门艺术，精彩的标题往往可以激发读者的阅读兴趣，增加新闻传播的力度和有效度。同时，标题还反映出一种导向、角度和对新闻事件的理解与评价。随着现代媒体传播方式的多元化，读者对新闻标题的信息含量及审美要求越来越高。信息量大、感染力强、具有时代特色的新闻标题将越来越受到受众的欢迎。

卢焱的《新闻美学初论》认为，新闻标题的审美具有内在的美与外在的美。内在的美主要是指它具有美的内涵、美的基调、美的意境，而外在的美是形式的美、表达的美、形象的美。其中内在美是新闻美的前提和基础，没有内在美，外在美就失去了意义。因此，好的新闻题目，不仅内容要美，而且表达形式也要美，是内容美与形式美的统一。

语言作为信息传递的一种重要载体，对于信息的有效传播起着重要的作用。近年来，不少的学者就新闻标题的审美做了许多的探索，取得了重要的成果。论文在众多专家学者研究的基础上，仅从语言运用的角度入手，分析新闻标题的审美特征。

一、妙用流行词语，体现出新闻标题的时尚美

随着社会经济的快速发展、思想意识的空前活跃，新事物、新观念、新词汇及其新用法大量涌现，特别是随着网络的普及，流行词语快速流行。新闻标题中运用流行词语，可体现出新闻的“新鲜”“即时”，拉近与受众的直接沟通，也增强了标题的亲和力和趣味性，并给人以新奇的感觉，看起来赏心，读起来悦目。

例2：删博换号的孩子伤不起（《中国教育报》，2012年12月22日）

“伤不起”是2011年度的流行语，展示了国人由于种种不如意而变得日益敏感的情绪和脆弱的神经。标题中的“伤不起”折射出的是家长与孩子沟通时出现的问题及面临的困境，它期盼的是微时代家长与孩子的良性互动。

例3：江苏给力“文化强省”（《人民日报》，2010年 11月10日）

“给力”原是2010年流行的网络热词，用来形容事物“够劲”“使人振奋”“感到力量”。标题中充分肯定了江苏文化产业取得的卓越成果，用“给力”一词，既迎合了流行，又追求了词语的传神，可谓言简意赅，准确生动。受此标题的影响，《成都商报》的《抗通胀工资是否能“给力”》、《南京晨报》的《江苏公推公选给力“阳光权力”》、《法制报》的《为青年法官成长“给力”》都在标题中使用了“给力”一词，足见此标题的辐射力、影响力。

例4：“扬子社区行”传递“社会正能量”（《扬子晚报》，2012年12月17日）

“正能量”本是物理学名词。而今此词被广泛运用于所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事。标题中的“正能量”是褒扬《扬子晚报》为社区办实事，为南京构建和谐社区做出的重要贡献，传达出为民、亲民、爱民的媒体心声。当下，“正能量”正在被广泛使用，如《中国青年报》的《守护心中正能量》（2012年12月21日）、《光明日报》的《善用新媒体传播正能量》（2013年1月5日），其词义正逐渐引申与深化。

另外还有一些流行词，如“虎妈”“淘宝体”“微电影”“穿越”等也被大量运用。

二、借用古典诗句，体现出新闻标题的诗意美

中国古典诗歌是中华民族优秀传统文化中最具代表性的文学珍品，是中华民族宝贵的精神财富。它凝聚着中华民族的智慧，蕴含着丰富的人文情怀，承载着中华民族文化精髓和民族精神，有着极高的审美价值与社会意义，用它来作新闻标题，既可以弘扬优秀的民族文化，又可以增强新闻的审美情趣和宣传效果，使读者得到美的陶冶及精神上的享受。从古典诗歌中吸取营养，以此为标题能像诗一样意蕴丰富，诗情画意，语句严整，散发出浓浓的古典气息，有形象，有意境，有文采，有韵味，有节奏。

例1：为有源头活水来——教育部加强机关作风建设综述（《中国教育报》，2012年11月14日）

此标题直接引用宋代朱嘉《观书有感》中的“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊。问渠哪得清如许，为有源头活水来”中的名句，让人感受到浓厚的文学韵味。它用精炼的文字，综述了教育部加强机关作风建设的成功经验。运用此诗句，使新闻事实鲜活，有吸引力，形象性强，并在意境上给人以美的感受。

例2：“借酒浇愁”愁更愁（《羊城晚报》，2012年12月4日）

标题化用李白《宣州谢眺楼饯别校书叔云》中的句子“抽刀断水水更流，举杯销愁愁更愁”，借以说明白酒股集体下跌、酿酒板块风声鹤唳的严峻现实，用“借酒浇愁”与文章主旨切合，贴切而又自然。二者天衣无缝，妙趣横生，可谓精妙。

例3：自古逢秋悲寂寥，我言秋日胜春朝（《大河报》，2012年9月24日）

标题直接引用刘禹锡《秋词》中的“自古逢秋悲寂寥，我言秋日胜春朝。晴空一鹤排云上，便引诗情到碧霄”中的前两句，以此作标题传递出的是不屈不挠、坚忍不拔的奋斗精神。面对秋日瑟瑟，没有感叹秋天的红衰翠减，而是赞美秋天的勃勃生机，催人振奋，格调高朗，意味深长。

例4：接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红（《大河报》，2013年7月4日）

标题恰当引用杨万里《晓出净慈寺送林子方》中的名句，介绍郑州华信学院加强内涵建设，全面提高教育教学质量的经验及成就，运用此诗句与文章主题思想十分吻合，标题极具诗意，耐人寻味。

三、巧用口语词，体现出新闻标题的平实美

口语词(包括方言成分)是在日常口头交际中所使用的词，一般具有通俗易懂、风趣幽默的风格。新闻标题中恰当地运用口语词，可以使新闻内容丰富生动，新鲜活泼，生动诙谐，别具韵味，贴近生活，贴近百姓，更容易引起受众的兴趣。

例1：菜价现在咋样了（《光明日报》，2013年1月18日）

标题通过老百姓日常的口语词“咋样了”，传递出的是对民生的关心，使新闻内容贴近百姓，通俗易懂，易于理解。

例2：高职生，别着急，慢慢来（《中国青年报》，2012年10月8日）

这个标题通过口语词“慢慢来”，提醒高职生要沉得住气，蓄积待发，社会一定会有适合的舞台。既有真诚的鼓励，又有善意的提醒，在一定程度上缓解了高职生就业的压力。

例3：不打车就冻着去！——“打车难”成“死结”？（《中国青年报》，2013年1月9日）

标题用口语词“冻着去”，报道了北京、天津、西安、南宁等多个城市上下班高峰时段“打车难”、部分出租车司机挑客、拒载、不打表高价宰客等现象，表达出对出租车行业乱象的焦虑以及对市民打车难的无奈情绪，准确地传递了新闻信息，平实中见真情。

例4：“俺要上春晚，您看中不中？”（《大河报》，2012年9月25日）

标题用具有浓郁地方色彩的河南方言词“中不中”，报道了洛阳25名“曲胡女娃”舞进央视并有望登上春晚舞台的消息，词语简约，口语色彩浓烈，有亲近感、亲和力。

总之，新闻标题是新闻的眼睛，是人们了解信息的窗口，好的新闻标题不仅为新闻事实增加亮色，增添亮点，也可引起读者阅读的兴趣。新闻标题的审美追求，应该是内在美与外在美的和谐统一。特别是在词语的运用上，要尽可能做到时尚、诗意、平实。只有如此，才能准确传递信息，吸引读者。

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