王海霞
(山西药科职业学院,山西 太原 030031)
在包装设计作品中,文字是其中必不可少的重要的组成要素之一,有些包装设计作品中可以没有图形、图像,但不可以没有文字说明。许多好的包装设计作品都十分注重文字的设计,甚至全部由文字构成画面,大多精典的产品包装,都是在文字编排和设计方面经过认真推敲的。文字的字型、大小、排列、色彩都应该是设计师在包装创作时应该考虑的因素。下面就包装设计中的文字设计作一些探讨。
面对设计作品,首先要确定选择运用什么样的字体,这就要求设计师对字体的种类有一个初步的了解。世界各国的文字最初都以图形为造字基础,经过几千年的演化发展,最终形成了中西方两大文字体系,即代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母体系。
汉字体系种类繁多,千变万化,但基本上可以分为基本字体和创意字体两大类。基本字体又分为宋体、楷体、黑体等,创意字体有综艺体、琥珀体、卡通体等。
拉丁字母体系的拉丁文字是由26个简单的字母组成的,欧洲拉丁字母中的标准式样是古罗马体,其字体秀丽高雅,匀称美观,应用广泛,拉丁字母中也包括创意变体,其字体外形各异,富于变化。
1958年我国文字改革委员会以拉丁文字的26个字母为基础,制订了汉语拼。所以对于国内的设计师和我们的包装产品来说,中西方两种字体都是设计时要经常用到的。
总的来说,不论是汉字还是拉丁字母,从字体形式上可分为衬线字体和无衬线字体。衬线字体如宋体、罗马体,其基本笔划的开始和结束的边脚都略加以装饰,而且历史悠久,字体端庄、严肃。由于衬线增加了阅读时对文字的视觉参照,减轻了读者的视觉疲劳,相比无衬线体能带来更强的可读性,尤其是在篇幅较长的大段落文字的排版,衬线体始终占据着压倒性的优势。无衬线字体包括黑体、综艺体、等线体等,其基本笔划没有在边脚加以修饰,但字型大多富于变化,字体有趣、轻松活泼,富于现代感,无衬线体常常被用在标题、较短的文字段落或者一些卡通的趣味性包装中,相比严肃正经的衬线体,无衬线体给人一种休闲轻松、简洁干净的感觉,随着现代生活和流行趋势的变化,如今的人们越来越喜欢用无衬线体。无论选择何种字体进行设计,通常一种包装产品中所选用的字体不能超过三种,否则会使人感到版面杂乱而无整体感。
现代设计中,计算机的应用为设计师提供了成百上千种字体可供选择,大大提高了设计效率,也拓宽了设计思路,但设计师需通过学习对各种字体加以了解,选择适合设计内容的字体进行创意。
面对包装设计作品,确定了使用什么样的字体后,各类文字的大小如何确定?这就要求设计师跟据设计作品的风格和文字内容决定。一般来说,包装上的文字按照设计类别可分为主题文字、说明文字、广告语等。
主题文字代表品牌形象,体现商品的内容、属性,字型相对其他文字要大,要醒目,要突出,并且通常安排在包装的主要展示面上。
说明文字包括产品的用途、用法、生产厂家、生产日期、保质期等,应相对小一些,一般放在包装的侧面。说明性文字可根据包装规格尺寸来调整字体的大小。在包装的侧展示面上,四周留出一定的空白,在版面的中间位置编排。字的行距应大于字间距,使观众的视线可以按一定的方向和顺序进行阅读。
广告性宣传文字即“广告语”等,通常跟据产品销售策略灵活运用,略小于主体文字,但大于说明性文字,位置放在正面、侧面都可以,文字字体也可灵活多变,生动有趣,但视觉表现力不应超过品牌名称,以免喧宾夺主。一些特殊的产品如药品包装,要遵守国家相关规定,不写宣传性的广告语。
巧妙的文字排列给人美的视觉享受,能使人感到愉快,留下美好的印象,从而刺激消费。结合产品的具体属性,面对产品的文字内容,怎样对文字进行排列?设计师要根据产品的内容和设计风格决定,总体要遵循实用、美观的原则在易读易认的基础上具有审美性,给人以美感。
排列,在传统的中国画中讲的是“经营位置”,在设计作品中讲的是“构图”。精心的文字编排可直接担当构图的功能,主题文字位置和视觉强度在构图中占有重要的地位,可以作为表现的主体排列在版面的突出位置。说明文字和广告语可以和主题文字呼应,起到平衡画面构图或画龙点精的作用。在设计版面的空间里,单个的文字可看作是点;成排的文字,无论是横向还是纵向可看作是线;成片的文字则可以看作是一个块面。这样一来,在平面构图中,点、线、面的构成法则和组合方式用文字都可以实现,这样的排列成为帮助构图的有利因素。
随着社会的发展,以及科学技术的不断进步,包装越来越趋于多样化、个性化。文字排列还要结合包装的多种因素进行考虑,包装的内容和针对的受众群体是哪些人?怎样的字体排列能吸引适合的消费群体?文字编排和图形有机地结合,能使包装画面的形式变得更丰富。例如:男性包装字体图形要粗犷豪迈,女性则要典雅柔美,儿童用品则要天真稚拙,旅游产品要反映地区特色。这些包装设计中字体图文编排运用恰当与否,需要包装设计师深入生活、注重调研、增加修养,不断丰富我们的设计构思和设计语言。
色彩是包装设计作品中最具活力的表现因素之一。在包装设计中,字体的颜色要根据设计作品的主要基调和风格确定,既要使作品美观,又要利用字体颜色来吸引消费者的注意力。
通常主题文字要清楚、醒目,和背景保持一定的反差。说明性文字也要和背景要有一定的对比,在实现文字的说明功能的同时体现美观。在深色背景上的浅色字更醒目,浅色背景上的深色字则更适合长时间阅读。
文字和背景的色彩运用要综合考虑明度对比、色相对比、冷暖对比。字体和背景采用同类色,基调统一,色调柔和,容易协调。字体和背景色采用对比色,反差强列,色调鲜明,有冲击力。通常来说,主体文字最鲜明,对比也最强烈,在视觉的最前列,其他文字对比较弱,退后在背景中。彩色的文字用作标题比较合适,如果编排中穿插彩色图片,则适宜用无彩色或同类色文字。总的来说,要明确作品所强调的色彩基调。只有这样,在设计时才会有章可循,使版面不会显得过于混乱。
总之,随着社会的发展和人们审美水平的提高,字体艺术在包装设计中的作用更是显而易见,对于文字的特别设计,越来越受到重视,所占的分量也越来越多,字体设计已经成为现代美术设计中的重要课题。对于设计师来说,更应当重视字体艺术的学习和修养,坚持对字体美的探讨和应用,使字体艺术在现代包装设计中产生更大的魅力。
[1](美)塞登,(美)沃特豪斯.写给大家看的平面设计书[M].杨阳,吴朋阳,译.北京:人民邮电出版社,2010:82-94.
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