体育赛事产业化管理的探讨

温州职业技术学院 郑笑容

1 职业体育市场概念

根据《辞海》可知，职业的概念是指“职业是人们从事的谋生手段”，根据其衍生含义，职业体育是指“参加者将某项运动作为一种事业追求和谋生的手段”。根据这一定义，涉及到体育相关领域的运动员，便是一种体育职业者，即所说的职业运动员。

目前，职业体育的概念可以推广到非常广阔的领域，它是一种集合的概念，早已突破了职业这一单一的概念。职业体育以竞赛作为其核心产品，同时具备高度组织的经营管理体系，这一体系包括了职业运动员、俱乐部、体育市场的消费者和管理者，甚至管理体制也隶属在内。职业运动员将其竞技能力作为一种商品出售，俱乐部是构成职业体育的最基本的经营机构，是一种现实的经营实体，它的经营水平及指导理念直接关系到市场繁荣与否。职业运动员和俱乐部是构成职业体育的主要要素。职业运动员的直接需求，职业俱乐部经营活动，这两者都是不断健全及完善职业体育市场体系的保证。根据以上种种，我们可以将职业体育的定义更加完善，它是管理者基于市场经济规律，将俱乐部作为载体，将职业运动员的竞技能力和竞赛作为商品来从中赚取利润的经营体系。

职业体育市场必然遵循经济市场规律，职业运动员将其自身的竞技能力作为商品出卖获得生存资料，职业俱乐部为经营实体，核心产品是竞赛，职业俱乐部的最大目的是实现利益最大化。这些构成了一个完整的经营体系，职业体育的存在离不开市场的支撑，市场是职业体育的商品化和价值化得以实现的主要平台。根据市场营销学的相关理论可知，职业体育市场由三个主要因素构成[1]：具有满足体育消费者某些需要的体育商品或者服务、具备一定量的货币购买力所形成的有支付能力的对体育产品的需求、有从事体育市场交换等经济活动的当事人。

2 职业体育管理的发展现状

2.1 职业体育辅助管理相关政策

职业体育市场化的经营管理是一项复杂的经济活动，要协调好观众、运动员、俱乐部、政府、合作者、媒体多方面的网络关系，在市场规律的作用下达到共赢的局面。想要取得预期的结果，就必须实现有效的宏观管理。政府制定颁布相关的辅助性政策，通过法律法规来调控并规范化职业体育，使其更加符合相应的法制法规。目前，大多数国家都设有大量的法律政策管理职业体育，如美国在1951年到1995年期间，颁布了400多条法律法规，与体育密切相关的有劳工法、反垄断法、纳税法以及版权法。这些法规涉及职业体育市场化经营中的劳资关系、媒体报导、纳税及体育版权等诸多关系，保证了体育事业的正常运转。

2.2 职业体育项目发展现状

改革开放后，体育事业的发展突飞猛进，各类职业体育组织也迅速增多，发展非常快。现下，最为普及的职业体育项目有篮球、足球、摔跤、冰球、网球、高尔夫、拳击、花样滑冰等。随着这些体育项目的日益发展，各地的体育组织也日益繁荣壮大，有的是国际级别的，也有的是省和国家级别的。这些体育组织不但负责职业项目的运行管理，业余级别的也有所涉猎。目前国际级别的组织及管理机构有1920年创办的世界拳击协会、1904年成立的国际足球联合会、1986年诞生的国际篮球联合会等。

2.3 职业体育市场的发展形势

职业体育市场的构成要素主要有三个：体育消费者、职业体育产品以及进行交易的交换场所。这三者同时制约着当下职业体育市场的发展，三者之间的作用又构成了市场之间的矛盾运动，共同决定着职业市场的基本状况和前进趋势。职业体育的市场属于经济竞争市场，优胜劣汰，体育产品的质量和服务水平、人们的消费能力、对于体育产品的嗜好决定着职业体育产品的需求；职业体育俱乐部的投入价格，和职业体育产品价格、服务价格有一定的关系，对职业体育的供给等起着主要的决定作用[2]。职业体育产品和服务属于高端服务，其买卖双方受市场的波动影响也较大，供给和需求弹性较大。全球经济发展迅速，职业体育的消费呈现旺盛的状态，职业体育产品的需求也日益增多，这方面的投资也是水涨船高，相关的体育俱乐部规模也越做越大。随着产品的日益增多，观众人数和媒体收视率也大幅上涨。如今的体育市场在欧美等发达国家发展的较为完善，其中美国四大职业联盟和欧洲职业足球最具代表性。

3 我国职业体育市场发展现存的问题

3.1 职业体育俱乐部良莠不齐

我国职业体育俱乐部兴起较晚，市场机制还不成熟，各类职业体育俱乐部的档次也是参差不齐，在国外同样存在俱乐部发展水平差距较大的问题。如德国在1996～1997赛季，拜仁慕尼黑队依靠电视转播权、广告、门票以及球迷用品等就赚取了1500万马克，而收入排在第二位的汉堡俱乐部当时盈利还不到拜仁慕尼黑队的一半，凯泽斯劳滕由于降级更是亏损了480万马克，差别之大可见一斑。当下各俱乐部的发展水平相差较大，会进一步影响其生存问题，进而形成恶性循环。

3.2 职业体育参赛及竞赛不平等现象时有发生

目前我国起步较早的职业队可以更便利地申请体育场馆，获得较多的优先权。对于起步较晚且有许多债务缠身的职业队，情况则较为糟糕，其享受到的资源不足，势必会加剧与其他队伍之间的差距，使得不平等竞争更为激烈。此外运动员在参赛时，还存在性别歧视等问题，世界女子职业体育的发展和男子职业体育发展差距较大，这是女子职业体育起步较晚的缘故导致的。

3.3 职业体育风险高

职业体育的繁荣与否受市场的波动影响较大，它是市场经济发展的一面镜子。经济繁荣可促进人们消费，经济衰退时职业体育市场便是首当其冲。目前我国部分职业俱乐部纷纷效仿欧美发达国家，为了刺激自己的利润收入，常常租赁一些体育场馆90%以上的豪华包厢，这些豪华包厢的租期一般为3～7年不等。职业队为了偿还债务会刻意将这些豪华包厢延迟至20多年，这迫使职业体育俱乐部不得不重新反复变卖这些豪华包厢3～7次左右。大量聚集在豪华包厢与职业俱乐部之间的金钱数量带来的风险比以往几年更加大。即使各职业队联盟深谙商业规律，但经济衰退所带来的威胁依然无法避免。

4 促进职业体育比赛市场化管理的经济策略

4.1 促进高端产品生产，增加科技含量

国内职业化体育比赛市场化竞争，除了要应对来自国际的压力，还要面对来自体育娱乐和文化娱乐消费两者之间微妙的互补代替关系而造成的与文化市场的竞争压力。所以，职业化的体育赛事必须加快推进现代化企业的制度建设、扶持明显产业、按照市场要求发展相应的产业集团，努力提高产品的科技含量、文化含量、品味等级和市场的综合竞争实力，进而促进市场化的管理。

4.2 开拓有效的市场环境

体育经济的初始目的以及最终的追求都是以消费作为支撑的市场，通过各种有效途径积极开发各类体育市场，以提高消费水平，是刺激职业体育市场化取得成功的源动力之一[3]。我们可以在经济发展的过程中，通过如下途径实现更加规范化的市场管理：加强各类体育赛事以及体育理念方面的宣传力度，在各类社区或者居民区之间大力传扬科学且健康的娱乐健身方式，让消费者自发的接受健康的体育消费理念，并引导其积极消费。根据我国目前的体育产业的发展趋向和消费者的需求，相关职能部门可以适时地对已经进入竞赛表演的职业体育俱乐部联赛作为积极引领发展的明星领域，且融入新的管理理念，加大改革和创新，不断刺激消费者的眼球。

4.3 政府积极介入，加大人才培养

职业体育市场不同于其他市场产品的供给和需求，本身有着十分明显的特殊性，其自身的特性决定着职业体育活动还有赖于政府的扶持。体育产品作为一种特殊的公共产品，具有如下性质：非竞争性、不可分割性、公共产品的非排他性。体育产品在被公众消费时，如大家聚集在一起观看比赛每位观众在同一时间内不会影响到其他观众观看的质量，即为非竞争性；观众若通过电视等媒体收看比赛，则无需支付费用，边际效用为零，这体现了公共产品的非排他性等。所以仅仅依靠市场机制调节体育赛事的供给和需求不够准确，政府通过一定的调控措施可以解决此类问题；其次，各大赛事所带来的附加效益也是巨大的，可以促进当地的旅游业和其他相关产业的发展，带动整个社会经济的发展。这一庞大的经济链，若没有政府从中调和，那么各种经济资源就有可能处于极度不平衡的状态，想要取得较好的经济收入则是较为困难的[4]；职业化体育产业管理具有较高的风险，其中的高投入和高产出之间并不是稳定的函数关系，具有充分的不确定性。政府的介入支持可以为管理经营商提供有力的保障，其介入形式可以通过财政拨款和组织社会赞助等表现。

自20世纪以来，北美和欧洲一些发达国家的职业体育项目正以迅雷不及掩耳之势向其他地区扩展开来，许多国家受其影响也逐渐步入职业体育正轨。新世纪的到来，使得各大职业体育的国际融合规模不断扩大，商业以及金融资本逐渐渗透入职业体育的市场内部，其发展面貌出现前所未有的变化。

[1] 杨铁黎,张建华.职业体育市场运作模式的理论探讨——兼谈中国职业体育市场存在的问题[J].体育与科学,2000,21(124).

[2] 郭永东.新世纪职业体育发展现状及趋势研究[J].武汉体育学院学报,2005,39(1).

[3] 格日乐图.我国体育经济发展探究[J].现代经济信息,2011(11).

[4] Jam es Zhang and Denn is Smith,Impact of Broadcasting on the Attendance of Professional Basketball Games,Sport Marketing Quarterly[J],2000,6(1).