电视新闻现场直播的传播优势分析

文丨薛 莹

（温州广播电视传媒集团，浙江温州 325000）

中国电视新闻直播联盟自2008年正式成立以来，在调动全国各级电视机构、整合全国电视新闻报道力量、实现电视新闻直播常规化等方面发挥了举足轻重的作用，这也使得“直播”的电视新闻形式在央视的带头下出现了“风生水起”的局面，例如该联盟成立之前央视组织的纪念改革开放三十周年特别直播节目，以及次年推出的北京奥运会、残奥会、中国人首次太空之旅等大型直播节目等都给我国的电视新闻直播形式注入了榜样力量。尽管电视新闻直播有其自身的“短板”，但该形式体现出来的传播优势在新闻报道中仍占有独一无二的地位，现就通过不同方面、不同新闻案例来分析电视新闻现场直播的传播优势。

1 电视新闻直播是对受众知情权的最大尊重

公民有通过媒体了解国家公共事务、政治事务以及与个人利益、兴趣息息相关的各类社会信息的权利，这就是所谓的“知情权”、“知晓权”，电视新闻通过直播的形式极大地维护了电视受众的知情权，这是其他新闻报道形式所不及的。新闻媒体报道客观事实之余还承担着塑造社会正面形象、引导正面舆论的社会责任，在发生与公众利益息息相关的突发事件、重大事件面前，电视新闻直播有责任在第一时间给予公众最真实的报道和呈现，有责任满足公众的知情权。

近些年给公众留下深刻印象的电视直播报道层出不穷，例如2008年四川特大汶川地震灾情央视系列直播报道就是一次成功的案例，当灾难发生后的30分钟内央视就发出了第一条与汶川地震相关的报道，紧接着20分钟后央视就启动了汶川地震的电视直播，反应之迅速体现了中央媒体的成熟与效率，更让全国人民在灾难面前形成了潮水般的正能量，该电视直播报道把新闻价值淋漓尽致的表现了出来，给公众知情权以最大的尊重；再例如2012年7月24日北京特大暴雨电视直播报道，北京电视台用电视直播的形式向市民传达“雨情”，在公众的知情权面前电视台最大程度地直击灾情现场，这是电视新闻现场直播的魅力所在，它让媒介的“议程设置”功能在直播面前变的弱化。

2 电视新闻直播体现新闻的“快”与“真”

电视新闻直播能够将观众带入“此时此刻”正在发生的真实画面中，这体现出了直播“快”和“真”的特性。观众在现场直播中同步接收来自新闻现场的画面，同步感受新闻当事人在现场的情绪起伏，观众通过电视直播看到的是正在上演的新闻，而不是已经发生的事件，直播中受众最大程度地拉近了与新闻本源的距离。电视新闻的竞争某种程度上就是“速度”的竞争，谁抢占了时机，谁就能在新闻竞争中取得有利位置。拿1997年香港回归央视大型新闻直播报道为例，若不是采用直播形式，国人很难在电视机前感受到来自现场的氛围，香港政权交接仪式那激动人心的场面也不能同步呈现在国人眼前。所以，是电视新闻直播诠释了新闻的“时效性”。

另外，电视新闻直播也诠释了新闻的“真实性”、“可信性”。现代传播学有这样一种理论，即人们对接收到的信息会持不同的信任感，信源发出的信息传递层次越少，人们对该信息的信任感就越强；反之，信息转述层次越多，信息损失就越多，人们对该信息的信任感也就越弱。因为新闻通过电视直播的方式让信息损失达到了最低值，也让信息衰减达到了最低值，所以新闻的真实性原则在直播中体现的淋漓尽致，让观众有了身临新闻现场的感觉。

3 电视新闻现场直播增强了新闻的影响力

在我国，一般采用现场直播的电视新闻都是题材重大或是观众关注度极高的突发事件、热点事件，容易在短时间内聚集观众，收视效果上佳，社会影响范围也较广。通俗地讲，就是电视新闻现场直播可以产生显著的传播效果。拿2003年央视关于伊拉克战争的直播报道为例，《伊拉克战争特别报道》自央视一套开播以来备受关注，收视率节节攀高，战事开始前三天的收视率最高点达到了9.01%，收视份额达到了30.63%。可以预见，如果央视对伊战的报道仅仅是采用常规化的消息报道，人们的关注度自然会降低，传播效果也会大打折扣；再拿口碑与收视俱佳的凤凰卫视为例，由于该台的节目，特别是新闻类直播报道节目办出了高水平，体现出了独一无二的特色，影响力在内地越来越持续发力；除此之外，必须要提到我国近些年新近崛起的深圳卫视，其以新闻立台，多档新闻直播节目悄然崛起，王牌节目《直播港澳台》尽管进入2012年以来在晚间11点开播，但由于具备独到的多元观点、接地气的直播报道，收获了较高的品牌辨识度和美誉度。

因此，传播面广、影响力强是电视新闻现场直播的巨大优势，在该优势的基础上可以形成媒体的知名度和核心竞争力。

4 “3G”让电视新闻现场直播更具优势

将3G（移动通信技术）与电视新闻报道融合是一条全新的路径，它让电视新闻现场直播更具时效性和高效性，通过对多媒体信号进行无线传输，让同步传输、实时拍摄成为现实。3G技术的引入让电视新闻现场直播更具优势，以及拓展出了多元化的传播形式。

传统电视新闻现场直播往往是对可预见的重大事件进行直播，而3G的引入让更多的动态新闻有了进入直播的机会，以重庆电视台在2009年首次运用3G技术为例，当一名记者用3G手机拍摄了“退伍老兵启程离渝”的动态过程之后，这一新型的3G拍摄方式就打开了重庆电视台电视直播的变革之路，在随后的一系列突发事件中，3G技术的应用逐渐走向了正规化。当然，在此只是列举到了重庆卫视对于3G技术的引入，到目前为止，全国多家电视台对于3G技术的应用已趋于成熟。

3G技术让电视新闻现场直播更随心所欲，使直播的传播优势更明显，这主要表现在：①让直播更趋于常态化。3G技术出现之前的电视直播报道往往受到成本、设备、技术、地域等方面的限制，传播效果有一定局限性，而3G技术的低廉化、快捷化让电视直播更趋于常态化，这就使得直播的效果传播更广；②人人争当直播手。3G电视直播的传播优势还在于催生了手机用户的直播热潮，电视台不能仅仅依靠自拍自播的方式，还要推倒与普通民众的技术壁垒，让更多的民众参与到手机直播报道中来。在“全民媒体”时代，直播的传播优势也在于激发了民众的诉求。

电视新闻现场直播的传播优势并不限于上述几点内容，随着信息技术的日益进步、民众参与社会公共事务意识的提高、传媒产业的进步，该新闻报道模式一定会散发出更具多元化的魅力。从某种程度上说，电视新闻现场直播体现了电视对人本身的尊重和对人感知能力的扩展，也是对新闻基本原则的维护，它极大地激发了民众的参与热情，在今后的媒介格局中必定会占据更有利的位置。

[1]朱羽君 殷乐 ：《电视新闻直播的现代品格》，《现代传播》，2003（5）

[2]张婷 李光辉. 从"直播"到直播——论电视新闻现场直播的发展阶段[期刊论文]-福建师大福清分校学报2008（5）

[3]王凌竹 董琪琪 抗震救灾报道彰显现场直播的独特魅力[期刊论文]-法制与社会2008（24）

[4]袁小燕 论电视新闻现场直播的魅力[期刊论文]-广东科技2009（10）

[5]石长顺 电视新闻直播在伊拉克战争报道中的感染力 中国广播电视学刊2003（5）