多媒体时代新形势下如何办好县域传媒广告

文丨彭文娟

（商城人民广播电台，河南商城465350）

随着科技发展，广播、电视、报刊、网络等多媒体时代到来，在其形势下，广告的传播媒介发生着显著变化。同时，由于受众可供选择媒体的剧增，而任何可以承载传播信息的工具都可以作为广告媒体应用，这就使得广告媒体数量提升。所以在多媒体时代下，要提升县域传媒广告大众性知晓度，实现县域广告促进地方经济发展的效能性，必须从多媒体应用和县域广告自身革新两个方面入手。

1 多媒体时代下的受众心理

随着多媒体时代的到来，开放化、个性化心理成为现代消费者的心理趋向，对于县域传媒广告来说，一般面向本县区受众展开，这就要求了解本县区的消费者心理，进行适应于人们心理的广告创意。

1.1 消费者需求开放化

随着科技进步，越来越多的广告传播媒体进入人们视野，尤其是在网络化的今天，电视网络、3D手机、互联网等多样性现代化传播途径，打破了传统的纸张传播、电话传播及广播电视传播等媒体形式，这就扩大了人们接受信息的途径。同时，网络范围的扩大化，扩展了人们的视野，使人们迫于了解生活以外的大千世界，这就刺激了县域广告传播途径的扩大化发展以及县域广告内容的新颖化发展。

1.2 消费者需求个性化

鉴于消费者的生活状态、教育背景、文化程度以及民族特征因素等多种差异性的存在，越来越丰富的广告内容被引入消费者实际生活中，从而造成了成千上万个细分市场。对于县域传媒广告来说，其主要面向县区人民，由于地区性文化的差异和经济发展水平的不同，对县域广告的个性化因素产生了重要影响，这就要求县域广告必须立足县区经济、文化发展水平来追求个性化以及适应性发展。同时，县域广告作为一种消费品，其价值实现中体现着消费品价值的实现，也就是说，在面对同质的广告之中，消费者会以心理标准进行评价，然后进行选择。而随着信息化的发展，多彩多姿的、不同级别的广告被引入媒体中，而县域广告作为其一，不仅受到广告自身的冲击，而且面对国家级广告、省级广告、公众广告以及其他方面广告的冲击。所以，面对激烈的竞争，县域广告只有稳定住本县区消费者心理，抓住消费者心理的共性进行广告个性化提升，才能实现扩大消费者市场以及提升本身广告竞争力的目的。

1.3 消费者需求品牌化

随着人们生活水平的提升，人们消费不仅关注产品价格，而且对产品品牌有了更高地认识。尤其是新生代消费群体，如80、90后，他们的消费观念比较先进，一般基于品牌消费上，任意支出比较高，这就为县域传媒广告带来了商业机会，要求以突出现代性消费心理的广告来吸引现代消费者。如在山东泰安“方特游乐场”中以情侣坐缆车、年轻人排队搞聚会的形式进行本土资源宣传，这不仅与年轻人心理产生共鸣，而且也很好的实现了资源效益。

1.4 消费者传播个人化

无论何种广告，都不可避免的渗入个人因素，县域传媒广告也如此。县域广告的根本目的是通过广告宣传将自己卖出去，实现本地区的经济发展，而在广告植入中，一般是通过面向群体消费者的形式来实现的。针对消费者进行量身定做广告，通过消费者个人资料的搜集，建立专门性的资料库，及时增加、更新资料进行个人化的行销活动，这不仅满足了不同消费者的要求，而且以消费者与县级企业、单位等互动，赢得了消费者的心理要求，同时也宣传了县区资源实力，实现了消费者信息传播与扩展县区文化的双效益。

2 县级应用媒体扩大化

随着科技发展，多媒体时代下，越来越多的多媒体资源进入人们生活，这就要求县域广告要借助多媒体的传播形式，转变传统的纸张传播，大喇叭宣传等方式，通过现代化的手段来提升县域广告效益。网络电视是现代多媒体形式下的重要产物，其越来越广泛的运用于人们生活之中，而且是现阶段人们接受广告的最主要途径，这就要求在进行县区传媒广告传播中，以电视传播为主，将县区资源、县区信息以及一些县内地区性资源广告以网络电视的形式传播，扩大广告效应。随着计算机网络技术的发展，电脑正逐步进入千家万户，尤其是对新生代青年来说，网络力量远远高于其他任何一种传播媒体。同时，网络的开放性，可有效的扩大受众范围，这就要求县域传媒广告抓住现代网络力量，利用县级局域网站进行网络广告应用，扩大本县广告的宣传度，以更好的实现本县优势。当然，在科技日新月异的今天，进行多媒体技术应用，以多种途径进行县域传媒广告宣传与传播是必然的，但是要求县域广告在进行广告植入以及方式运用上，要结合本地区的经济发展状况以及人们心理，进行适宜于本县实际的广告媒体传播，以实现广告价值的实际发挥，以广告效益来实现本县资源效益的发挥。

3 县域广告创意化

3.1 县域传统媒体广告的创意化发展

虽然多媒体时代已经到来，但是新型媒体的运用方式仍未形成，在很长时间内传统媒体仍然占据消费者市场，而受到多媒体形式的冲击，传统广告也可进行创意，以通过广告色彩、言语、画面等的变化，来刺激人们的视神经和脑神经，使人们记住这些广告，从而发挥广告效能，这对于县域广告也是如此。

首先，广告内容本土化与外界化结合。只有适应于消费者心理需求的广告才能发挥广告力量，县域广告内容虽然更多面向本地区发展，仍是本土化广告的天下，但是随着人们生活水平的提升，对高质量消费品的需求也与之扩大，所以许多地区性广告往往加入“世界成分”。

其次，广告视觉化。画面广告是现代县域广告的一种发展趋势，通过画面视觉冲击来吸引人们的注意力，这相比与文字广告更直接更快捷，抓住人们的视觉神经，就刺激了人们脑神经记忆。如东阿阿胶以古代阿胶制造以画面形式展示，这就让人身临其境，使人记住了这个品牌。

最后，广告简单、幽默化。县级人们相对于高等省市区人们来说，言语理解力往往较低，而简洁、幽默的言语以及画面广告则正适应于他们的心理要求，如“白马寺痛消贴，一次贴两片，哪痛哪好”，简单易懂。

3.2 县域网络媒体的广告创意

网络广告作为一种形式性广告，在县域传媒广告中也进行尝试性使用，并一步步扩展。网络广告与传统的媒体广告相比，具有实时性、交互性、广泛性等特点，而与平面广告和电波广告又具有很强的互动性，能够很好的接受受众的建议，并进行回馈。这对于县域广告来说，是一个很好的广告机会。其最主要体现便是借助网络媒体作用，提升县域广告信息性发展，很大程度上为县区发展创造效益，而县域传媒广告在进行网络媒体设计时，不仅要注重本地资源，而且要提升广告的吸引力，这要求网页主旨要上方，广告新闻跟热点，广告主题要简明，广告言语要震撼，广告色彩要鲜明，广告模式要动画、广告换面要及时等，以网络广告的最优设置来促进县域广告的发展。

4 总 结

随着经济发展，人们的消费心理发生了很大变化，广告作为一种商品，其价值的实现在于消费者市场的实现。多媒体时代下，县域传媒广告要紧抓县区人民的消费心理，进行本土化、个性化以及特色化的广告设置，同时以创意性广告吸引消费者，扩大消费市场，充分利用信息化资源，进行广告网络化创新与发展，才能有效实现县域广告的发展，发挥县级传媒广告的资源优势，从而促进县区社会、经济、文化的进步。

[1]李婷，翟跃文.新媒体操作者的四点共识[J].中国记者，2011年第9期.

[2]宋伟.迎接新媒体时代挑战的四大举措[J].中国传媒科技，2007年第5期.