现代阅读方式与出版转型

文丨全 卫

（北京希望电子出版社，北京 100085）

1 现代阅读与传统阅读对比

阅读一直是人们认识世界的主要途径，通过阅读可以了解历史，感知世界。阅读首先要有阅读材料，中国人最早通过把文字刻在龟甲上来记载和传播知识和事件，但是这个时期的文字记载和传播都受到条件限制，直到东汉蔡伦发明了造纸，才真正意义上使阅读成为了大众生活的日常生活方式，并且一直延续到近代。在科技没有发展起来的时期，纸质阅读已经是世界上最先进的阅读方式了。纸质书籍已经成为了人们生活的一部分，并且已经融入人们精神生活中。这种传统阅读就是通过阅读纸质书籍来从报纸杂志和书籍文献中获取知识和信息。

随着科学技术的进步，电脑和网络以及智能手机的普及，以电脑屏幕和手机屏幕为阅读载体的现代阅读兴起并迅速影响人们的生活方式。电子出版物的出现，使纸质书籍和报刊不再是信息传播的唯一途径。与纸质书籍的阅读相比，人们进入了数字化阅读新时代。数字阅读的内容更加丰富，内容不仅限于文字与图片，更包含了文字、图片、声音以及视频等多媒体。

现代阅读与传统阅读区别在于，现代阅读依赖于电子技术为基础，传统阅读的基础在于印刷术和造纸术。现代阅读的阅读载体是电脑屏幕、手机屏幕等可以提供阅读的电子阅读工具屏幕。电子阅读易于携带，阅读不需要依靠实物性印刷品，并且易于复制，节省空间，且具有大容量存储能力，传统阅读则需要携带书籍、杂志、报纸等印刷品，大量存储需要巨大的空间，并且需要消耗资源和能源，每年需要造纸生产书籍就有三千万到四千万棵树木被砍伐。

2 现代阅读方式特点

现代阅读方式的第一个特点是阅读载体复合性和阅读内容无限性。电子阅读依赖的阅读载体为电脑、手机和电子书等电子产品，这类产品并不是单纯的只可以看书，他是一种符合载体下的一种功能。电脑大家都很熟悉，可以看电影，处理各种软件程序，几乎无所不能，而阅读只是他众多功能的一部分，手机也如此，手机主要功能是接打电话和发短信，智能机兴起之后，阅读才成为他很重要的一个功能。电子阅读工具只需要有一个电子载体，就可以承载无数的内容，存储介质可以重复存储，看过的内容可以删除，换新内容，只要电子工具不损坏就一直可以更新的阅读内容。

现代阅读方式的第二个特点是可以通过检索快速的获取自己需要的知识，并且可以互动，不单纯是被动的去阅读，可以主动参与，这种交互式的阅读深受现代人欢迎。现代随着教育的普及，知识和信息的数量也以原子弹爆炸的速度激增。如何快速的从这些知识里找到自己所需要的是一个很繁琐的问题，现代阅读的电子工具很好的解决了这个问题，只需要检索，电子阅读工具就会快速的把你所需要的内容呈现到眼前。电子工具可以在一分钟内检索一个图书馆，而相对于传统纸质书籍的检索，这个时间是不可想象的。现代人阅读可以一边阅读一边评论，甚至把意见反馈到创作者那里，创作者可以根据好的反馈意见来修正写作的思路和方向，阅读人既是阅读者也是知识的创造者，不但增长知识，还可以增长才智。

3 传统出版的危机

现代的阅读方式迅速改变了人们的阅读习惯，也间接改变着出版方式。出版书籍、杂志、报纸等纸质出版物，目的就是提供给读者阅读，当读者不再阅读纸质书籍、杂志等出版物的时候，出版也就没有了意义。现代阅读的兴起和爆发式发展，给以出版纸质书籍、杂志等出版业带来深重的危机。新兴的出版方式是基于网络的数字出版，通过网络进行传播，网络承担了流通渠道的功能，一个电脑屏幕或者手机屏幕就是一个书店。网络技术在出版业的使用，使出版这一古老的产业，逐渐被信息产业所取代。数字出版成本低，无需物流和仓储，方便快捷，且不需要消耗资源，不浪费纸张和油墨，天然环保。数字出版的这些优势使得这种新兴的出版模式，快速发展，并且前景光明。传统出版与之相比，各种弊端一目了然，出版速度不及数字出版快，定稿之后，需要印刷，装订，配送，上架之后才能与读者见面，而数字出版定稿之后，通过互联网可以立刻呈献给消费者。从成本上看，传统出版需要版权费，印刷费，纸张费用，存储费用，店面费用等每一个环节都需要投入成本，而数字出版则只需要版权费就可以了，成本非常低廉。数字出版在成本，受众等各方面都强于传统出版，这给传统出版业带来了巨大的危机。

4 基于现代阅读的出版转型

那么面临着数字出版的冲击，传统出版应该何去何从呢？从现在数字出版的发展速度和受众群可以得出结论，出版业要想可持续发展，必须要进行转型。出版企业和出版人首先要认清现在的形式，理清数字出版的脉络，关注行业的发展趋势，知己知彼，方能百战不殆。首先要调整企业内部的产业链条，调整内部的组织构架，转变出版内容的类型，增加自己的互联网和电子技术开发部门，任用和培养具有网络知识的专门人才。

不同传统出版的产业链，数字出版有自己独特的产业链条，“以内容（作者）、出版社为源头，以数子图书馆、网上电子书店为渠道，通过电脑、手机等手持电子书阅读设备为读者服务。”

传统出版在网络技术和电子出版物制作技术上是弱势，培养自己的开发团队和研发团队是需要时间的，显然市场的发展留给传统出版业的时间不多。传统出版可以借助技术提供商的技术来制作和出版自己的数字出版物，然后再逐步的打造自己的技术平台，技术提供商围绕着数字图书的出版、发行、阅读，提供全面的解决方案。在运营推广上，传统出版业要向专业网站学习，学会利用网络来进行推广，可以借助邮件，网站宣传，博客宣传和微薄宣传推广自己的产品。

面临着数字出版的冲击，传统出版业也不是丧失了所有的优势，与数字出版相比传统出版有自己的强项，这就是内容。无论是数字出版还是传统出版，都要取决于内容，在内容的来源渠道，内容审核，受众欢迎的把握和创作上，传统出版业优势明显。在内容的转型中包含两部分，一是对自己的传统内容进行数字加工，适合电子出版和电子阅读的需要，二是扩大内容来源，扩大内容整合范围，从网络中寻找受大众欢迎的作者，与这些作者合作来丰富自己的出版内容。对传统内容加工，把纸质书籍制作成电子书进行出版发行，内容上线发布后，通过淘宝的支付宝或者中国通信产业的增值业务进行收费。报纸的出版业可以增加数字报纸，通过互联网和电信运营商的无线网络，快速的把报纸发送到用户的电脑或手机上。在丰富内容上，可以和一些网络写手合作。现在网络小说很受读者欢迎，好的网络小说作者可以凭借自己一部作品赚到几百万。传统出版业可以把这些网络小说作者吸纳进来，以连载或者整本发行的方式来发行电子书。从内容上吸引读者的眼球，就能在竞争中立于不败之地。

5 总 结

以手机和电脑为阅读载体，以互联网为传播渠道的现代阅读方式，已经成为未来的发展方向。传统出版业虽然出现了危机，但是仍然可以通过转型的方式，来适应市场发展的需要。通过调整自己的产业链，与技术提供商合作，重新整合和丰富自己的出版内容，传统出版业会重新焕发活力。

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