浅谈电视包装整体质量

文丨邱 言

（辽宁广播电视台，沈阳 110002）

在人们追求视觉享受，审美观念提高的今天，对于直接面对观众的电视作品也产生了包装的需求。电视包装可以通过对整体或是对某一细节的外在形式的设计与强化来满足观众的审美需求。在进行电视包装设计中，了解包装的主要元素非常重要。

1 色彩元素

1.1 色彩搭配

颜色在诸多形象设计中都起着至关重要的作用。因为颜色除了光鲜亮丽的外表外，还具有能够影响情绪的特点，色彩是直接被观众接收的重要表现因素。每个人对色彩的主观感受是不一样的，同时社会因素也影响了人们对颜色意义不同的理解，因此，在对色彩进行应用时，应考虑到不同人文文化对色彩的不同定义再进行操作。目前对颜色的划分主要分为简单色调和复杂色调。在对色彩的感情具有高要求时，一般会采用复杂色调的运用。

1.2 光色的运用

光效也是色彩应用中重要的一部分，多在视频制作中运用。如今许多电视台也喜欢利用光的艺术特效来加强视频效果。随着科学与信息传播技术的发展，光效的使用如今已非常普遍。就连奥运会开幕式光效也是备受喜爱。无论是在现场利用光效营造出的各种神话般的场景，还是用光效展现出的巨大的奥运五环，都为观众带来了精彩的画面，并给观众留下了深刻的印象。

1.3 色彩的运动与变化

在电视视频的包装制作中，具有动态跳跃感的画面感生动活泼，娴熟的色彩变化更能突出画面的绚丽。在电视色彩包装中，应注意避免颜色的随意变化，即互相变化的色彩之间跨度不能太大，应选择统一的色调，以免无法突出主题甚至造成观众视觉的不舒适感。因此，在进行变换色彩包装设计时，应根据主题内容，选择与之契合的色彩搭配，并根据主色与配色的华丽转换营造效果。例如湖南卫视，无论是台标形象还是节目宣传的包装设计，都喜欢采用橙色或红色为主色调，突出了快乐的主题形象。

当然也有一些作品是无法用单一的色调展现出来的，对于一些复杂的表象，只有当色彩的各个局部色调的相互关系达到统一和谐，才能更细腻的表现出它的意义。因此，色彩设计在电视包装中具有重要地位。舒适、抢眼、协调的色彩艺术能够保持频道、栏目、节目风格的一致与特点。

2 图形

图形被广泛用于电视台台标、电视栏目或节目的标识中，用来以简洁、生动的图形形象来宣传并突出电视的品牌效应。在电视包装中，应充分理解作品想要传递的情感与形象，再根据作品特点进行图形的设计。好的图形包装能够充分体现出频道或栏目的主题特点，给观众留下的深刻的印象，达到观众在看到该图形时就能够想起它属于哪个频道或哪个节目的宣传效果。起到形象标识作用的电视频道的图形会一直标识在电视频道的上方角落，不仅起到了宣传作用，也方便了观众在选择频道时一目了然。例如湖南台的标识，在颜色与形象上都给观众一种快乐、年轻的感觉。在宣传片制作中也会出现形象图形，利用播出的高频率与影响力来加深观众的印象。因此，在电视包装中图形的设计备受重视，且应注重图形标识的简洁、美观、时尚与突出主题等专业特色。

3 声音

观众在观看电视节目时享受的是视听盛宴。如果只用眼睛看，而没有声音的配合，想必很多优秀的作品都无法体现出其情感，更何谈与观众产生共鸣。例如在画面与声音都很重要的综艺类节目中，不仅要像观众展现生动、新颖的画面特效，主持人与嘉宾的机智风趣的语言也是一大特色，适时想起的音乐或声音特效也为节目的风趣艺能添加了色彩。声音在表达节目的意境与情感上具有非常重要的作用。

4 构图与镜头转换

在绘画中，构图是根据题材与主题将画面形象、适当地表现出来，是一种艺术结构，也是一种布局。在电视包装中提到的构图，其实本质意义是一样的，即将作品的构思形象地根据主次区分以构图的形式整体地表现出来。

在我国国画中，就是将构图称为布局，运用到电视包装中的话，就是将出现在同一画面中的场景划分出主次关系，将烘托主题的内容与被突出的主题以合理恰当地布局展现出来，让观众通过画面准确地接收所传达的信息。同时，在构图包装中还应注意对称与均衡以及对比两点因素。对称美更容易为广大群众所接受，视觉上也比较舒服，但是电视作品中的对称美并不是等比的对称，而是内容的对称，突出主题元素的对称与均衡，对比则是在画面对称的基础上，将颜色、虚实等通过对比使画面更加生动形象。

电视包装在现代电视作品展现中的作用非常巨大，在传统电视节目无法满足观众审美需求的今天，更加绚丽、新颖、生动活泼的电视形象俨然成为了各大电视互相竞争的筹码。电视包装作为突出主题、特点与风格的重要手段，有利于节目确立自己的品牌，赢得观众的欣赏。

[1]刘琳. 人文精神在电视包装中的体现[J]. 记者摇篮. 2010（03）

[2]郭劲松，晏礼庆，纵涛. 电视包装的重要性[J]. 新闻窗. 2010（05）

[3]李诗海. 电视包装的几个问题[J]. 新闻窗. 2010（05）

[4]崔丽红，杨帆. 浅谈电视包装的原则[J]. 剧作家. 2010（02）

[5]高天方. 电视频道品牌形象战略中的色彩设计[J]. 艺术与设计（理论）. 2010（01）

[6]杨轮. 电视包装的创意与制作[J]. 新闻前哨. 2010（11）