微博微信在广播节目中的作用

文丨甘 霖

（秦皇岛市广播电视台，河北秦皇岛 066000）

微博微信作为新的传播媒体，具有很多传统媒体所不具备的优势。特别是广播，在越来越激烈的市场竞争中，广播节目想要赢得更多的受众，不断扩大市场占有率，就必须要不断地尝试运用其他新型媒体来对自身的节目进行创新。特别是自从微博微信推出之后备受各类人群的喜爱并迅速流行，广播在节目中巧妙地借助微博微信，更加凸显了广播媒介传递新闻、信息新鲜、方便、快捷的特点和优势，同时，继短信运用之后，“广播+微博、微信”的结合模式更使得广播剪除了自身的束缚，又一次实现了一些新的突破。

1 微博微信在信息传播上的优势

作为基于网络的新型媒体，微博微信在信息传播上具备了网络传递信息的优势。主要体现在以下的几个方面：

1.1 参与的广泛性

微博与微信对于入门门槛都没有太高的要求，对于会使用计算机与手机的广大受众来说，微博微信能够算得上是零门槛，同时微博与微信都没有任何的限制条件，通过微博与微信，任何人都可以对自己的日常生活中的所见所闻以及某个热门话题发表自己的看法和意见。这就为受众积极地参与到广播节目中来，提供了更加方便的条件。就这一点来说，微博微信和广播似乎有着与生俱来的默契，因为广播也具有伴随性强和动态接收等方面的传播优势，因此，“广播+微博微信”大大拓展了广播获取信息的范围。

1.2 即时性

即时性是网络传播媒体所共有的特性。广播节目相对而言也有着较好的即时性，但是部分广播节目也是需要通过录制才能够播出的，这就使得广播节目的即时性受到了限制，特别是新闻类的节目更是如此。而微博与微信用户通过网络终端，却可以在很短的时间内就将某条信息转发出去，并且因为微博与微信的特殊功能，使得具有价值的信息得到快速的传播，而且编辑迅速，可以有效的节约时间，这就为信息即时有效地传播又增添了一个助推器。

1.3 互动性

微博与微信与BBS、网络聊天工具相同，都具有很强的互动性。在传统的广播节目中，基本都是处于“我说你听”的状态，在有的广播节目中有热线电话能够与听众进行互动，但是这些互动也是有限的。在广播节目中运用微博微信，可以使得广播节目具有更强的互动性，因为可操作性强，不会影响和破坏节目的节奏，并且微博因为其“用户—粉丝”的特殊模式能够让热点信息快速的传播，有助于广播节目受众数量的快速增加，也能够让更多的听众打消打电话怕暴露声音和身份的顾虑，积极参与到节目中来。另外，由于微博比热线电话更容易控制，使得节目的直播又多了一道安全网。

1.4 具有较强的现场感

微博微信能够支持用户上传多种形式的媒体，使得传播形式变得更加多元化，可以承载更多的信息，进而可以对广播节目的形式与内容进行改善，解决过去声音单调的问题。同时通过微博微信用户所上传的信息，可以对某些事件进行实时的报道或者是通过微博微信所创造的平台来增强节目的现场感，这些可以使得广播节目更加具有吸引力和感染力。

2 微博微信在广播节目中应用带来的影响

2.1 微博微信的应用使得广播内容更加的丰富

微博微信因为可以快速的传递信息，使得微博微信用户可以通过微博微信这两个平台快速的为广播节目提供各种信息，进而使得广播节目的听众由单纯的受用者成为内容的生产者和提供者。例如在2011年5月17日，知名的投资人王功权通过微博发信息，进而成为了各个媒体争相热议的新闻。

同时在广播节目中，受众可以通过微博与微信这两个平台与嘉宾或者是节目主持人进行交流、互动，能够让信息进行有效的流通，让广播的内容变得更加的丰富。同时微博和微信因为内容通常都短小精悍，并且其中流传的较为广泛的都有着很强的可听性，其内容也相当富有含金量和贴近性，更重要的是听众能从一种疏离的收听状态变成深度介入，因为他们更想听到自己的微博微信是不是被主持人采用上了。因此，可以说微博微信既使得广播节目的内容变得更加丰富，同时也大大提高了听众对节目的关注度，既满足了听众的参与心理，又增强了广播媒体的服务属性。

2.2 微博微信的应用为广播节目主持人带来影响

通过微博微信的应用可以让广播节目的制作播出形式变得更加富有效率，微博微信操作简单、快捷、扩散性强，克服了打电话听众和主持人的交流必须是一对一的弊端，它可以借助微博微信实现一对多的交流，交互性大大增强，进而可以为主持人增加更多节目话题，使得主持人可以拥有更多的谈资与交流空间。同时，因为微博与微信平台的运用，让传播者与受众之间不再有明显的界限，听众也不再是被动静止的去收听节目，而是通过微博微信平台参与到节目中去，和主持人与嘉宾进行积极的互动。这样能够充分的调动听众的群众智慧。同时主持人所面对的不再是冰冷的话筒，而是能够第一时间掌握听众的需求、观点以及他们的情绪，进而根据实际情况对节目进行及时的调整，对节目进行更好的把握，而不再是简单的照本宣科。

通过微博微信平台，受众还能对节目的情况进行及时的反馈、提供重要的新闻线索等，起到市场调查和新闻线人的作用，让电台的工作人员能够根据这些情况来对节目进行及时的调整。例如听众通过微博来询问天气情况，主持人则可以及时的为听众播出天气信息，还有的听众会通过微博平台询问一些体育赛事等情况，对于这些内容主持人都可以根据具体的要求对播报的信息内容进行调整。这就要求主持人有着良好的应变能力、适应能力以及对微博微信的快速辨识和筛查能力，因为通过微博与微信的运用使得广播节目的运作方式出现了变化，让节目具有更强的互动性，听众的价值能够得到更快更充分的体现。这样也使得主持人在主持节目时能够更多的对听众的意见、情绪等进行考虑，从而更贴心地为他们服务。

2.3 微博微信的使用可以扩大广播节目受众范围

在广播节目中运用微博微信，可以吸引那些喜爱使用微博与微信的听众参与到节目中来，特别是能够吸引更多的年轻听众，对当前老年听众偏多的现状进行改善。微博与微信通过手机可以让信息进行快速的传播，使用微博微信的用户可能会成为新闻事件的亲历者、目击者，而网民则能够将微博与微信中的信息进行最广泛的传播，这些都有助广播节目的受众范围快速扩大。

2.4 微博微信有助于广播节目打造自身的品牌

如今，几乎是任何行业都需要与网络进行挂钩，在这个网络时代广播也需要通过对网络工具的运用来对自己的媒介形象进行打造。微博与微信平台都是当前网络上相当流行的互动平台，为广播节目塑造自身的品牌形象提供了全新的契机。对于广播节目来讲，如果能够合理的运用微博微信来进行公关活动，那么可以事半功倍的提高自身的知名度与美誉度，吸引更多的受众。例如各地举办的国际、国内工业、商业博览会、展览会、推介会等等，可以联合全国多家主流媒体在现场设立大型的直播室，开通微博微信平台对活动进行即时的播报，使得广大的听众能够第一时间了解到活动的情况，了解各大会商、参展商所展商品的信息以及用户意见，这样就会大大提高各大会商、展商在国内外的知名度。同时，活动报道期间，通过电台自我宣传推介，最终达到媒体与客商双赢的目的。

3 结 语

随着网络的普及，微博与微信将会被越来越多的人接受。广播想要发展就需要建立起自己的跨平台系统，这样才能够更加有效的提升广播在公众中的形象，更加快捷的获取各类信息，使得自身能够适应乃至打造出新的广播业态。在如今这个传媒国际化与新媒体化的环境下，面对着巨大的竞争压力，广播只有加快媒介融合，并充分发挥出自身的优势才能够开掘出更广阔的发展空间。

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