网络媒体运营的创新分析

文 付 星

网络媒体是指网络在信息传播与传播新闻中的所具备的媒体功能和性质。目前，全球都进入了网络时代，因此，在激烈的竞争环境下，我国的网络运营如何求得生存和发展成了人们共同关注的问题，基于此背景，我们必须对当前的网络运营状态进行全面分析，并调整战略，使网络运营更加具有平衡性、建设性和客观性。

网络媒体的现状

1、营收状态

网络媒体具有时代性，在发展过程中，受到了公众的青睐，其主要分为商业性网络媒体和新闻网站，其中前者的营收要明显的占据优势，其主要原因是商业性网络媒体是以盈利为目的，在运营模式上具有完善性和全面性，而新闻网站的运营模式则较单一。

2、公信力

网络时代的到来，增加了人们之间的交流与沟通，使其具有传递信息和获取信息的功能，同时新闻媒体依托于传统媒体和政府，使其公信力也在逐渐加强，为人们的认知与决策提供参考信息。

3、投资规模

投资规模与企业的市场竞争力、收益与发展息息相关，他们之间是成正比的关系，但是，由于我国的新闻网站在发展时间上较为短暂，使其在规模上均得不到扩展，进而制约了它的发展。

4、市场定位

由于商业性网络的市场拓展经验丰富、发展时间长、受众稳定，使得市场定位清晰。但是，新闻网站的市场定位却不容乐观，因此，面临着巨大的挑战。

5、社会责任

网络文化的建设是党进行思想领导的重要举措，将主旋律、社会责任与思想融入网络媒体的运营管理中，进而将网络媒体的传播作用充分的发挥。

6、营销管理

目前对于网络运营的管理主要是采用的公司化的模式，基于商业性网站是以盈利为目的，因此规划决策至关重要，同时在长期的发展与竞争中已经逐渐趋于成熟，但是新闻网站在管理模式上却存在明显的差异性。由此可见，两者在运营管理体制上分别属于公司编制和事业编制，这样导致的结果就是人才紧缺、管理受限，进而抑制了企业的发展。

7、资金链的保障

目前网络媒体的竞争也是资本、技术以及人才之间的竞争，故而资金是网络媒体发展的重要保障，目前商业性网络媒体对于信息的捕获具有快速性，对于它的利用具有灵活性，但是新闻网站却因为资金不足，导致了信息缺乏吸引力，发展状况不尽人意。

网络媒体的传播环境

目前，随着经济的快速发展和人们生活水平的提升，使得参与网络互动了利用网络的人员也呈逐渐递增的趋势，这就为网络媒体提供了发展的平台和机会。目前我国的网络媒体使用人群逐渐曾年轻化的趋势，在加上现阶段人们所受的教育也越来越高，对于当下的时事政治、突发事件、社会生活、文化活动以及新闻热点等都极为关注，这样就为网络媒体的发展提供了保障。再加上现代的网络媒体具有免费、快捷以及方便等特点，因此更加受到网民的青睐，促进了它的发展。最后，随着各项业务政策的出台，也为新闻网站的发展提供了机遇。

网络媒体运营创新的策略

1、创新理念

通过以上对网络媒体运营现状的分析，我们得出目前我国新闻网站的发展受到了很大的制约，而商业性网站主要是以盈利为目的，故而无论是从员工的积极性上，还是从策划上，都占据明显的优势。在管理的模式上，新闻网站依旧沿用传统模式，同时员工的压力干预竞争意识不强，这样就使得网站创造的经济效益也不容乐观，进而导致网站的生命力在逐渐削弱。因此，为了满足当代社会的发展需求，我们必须不断地创新运营理念，使新闻网站的自身价值和市场竞争力不断地提升，促进网络媒体的发展，提升企业的生命力。

2、创新服务

创新服务属于一种无形的投入，而我们要做的就是以创新服务来创造网络媒体的价值，使其更具吸引力，使信息资源更加优质。目前，网络媒体的市场价格竞争处于稳定的区域之内，因此，提升服务质量就是提升市场竞争率的关键所在。同时详细了解广大用户对于网络媒体的需求，将有价值的网络信息发布，并设计具有个性化的网站，进而促进网络媒体更好地行使服务职能和自身的发展。

3、创新管理

从我们对网络媒体的发展现状进行分析得出，无论是网络媒体的投资规模、资金链的保障、营收状况，还是营销管理，无不与管理密切相关，因此，创新管理具有迫切性与必要性。因此，我们必须吸取国内外先进的网络媒体管理经验，并在发展过程中不断的对管理模式改革创新，才能使之达到最佳的运营状态，使网络媒体具有超强的市场竞争力，进而促进网络媒体的长远发展。

结语

网络媒体目前已经融入了我们的生活与工作中，我们必须针对其发展的现状，从理念、服务以及管理方面进行不断地创新，才能够使之赢得市场，保证它快速稳定的发展。