如何增强广播电视节目的吸引力和感染力

王 宏

吉林省集安广播电视台，吉林集安 134200

当今社会，网络媒体的普及，微博的流行以及各种移动传媒终端的出现，让人们可以随时随地接受资讯，发表评论，媒体格局的变化，标志着全媒体时代的到来。面对日益激烈的媒体竞争，广播电视作为主流媒体，要赢得优势，赢得受众，就必须更好地贴近实际、贴近生活、贴近群众，要适应人们生活方式和接收模式的新变化，丰富思想内涵、创新服务方式、延伸辐射范围，把我们的广播电视节目办得多姿多彩，更好地满足人们多样化、多层次、多方面的文化需求，只有这样，才能不断提升节目的吸引力和感染力，更好地发挥主流媒体舆论主阵地的作用。

1 围绕中心，切实提升主流媒体的舆论引导能力

人民群众既是新闻接受的主体，同时也是新闻报道的重要主体。因此，新闻报道必须坚持以人为本，更多反映人民主体地位和现实生活、群众喜闻乐见的优秀精神文化产品，这是做好新闻宣传工作的根本要求。要坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，只有这样，才能增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。现在，我们可以收听收看到上百套广播电视节目，面对日益变化的受众需求，面对日益激烈的媒体竞争，作为县级台必须将节目办出风格、办出水平，展示独特魅力、增强社会影响力，只有这样，才能赢得受众群体的认可，才能增强节目的可视性。多年来，集安广播电视台紧紧围绕全市各项重点工作，不断强化主题新闻报道。适时开办了《全市重点工作督查考评》、《民生看点》、《最美集安人》、《季度观察》、《见证辉煌》、《强党性、做贡献、促发展》等多个新闻专栏，在采访中采取动态与静态报道相结合，成就报道与深度报道相结合，大胆进行观念、内容及报道形式上的创新，为助推全市各项重点工作顺利开展营造了浓厚氛围。特别是2013 年8 月中旬的强降雨，使集安市部分村屯遭遇了罕见的洪灾，面对突发事件的报道，集安广播电视台及时、准确地宣传报道了各级领导靠前指挥、全市军民万众一心抗击洪魔的动人场景，并在《集安新闻》节目中及时开办了《奋战60 天，重建新家园》专栏，其中的一篇专栏新闻报道了通胜街道山城村村民丁贵福一家在这次洪水中房子没了，田园没了，要想盖新房，这对年收入不足万元的丁贵福一家来说简直就是束手无策。这篇专栏新闻通过展示街道党委积极为受灾户争取民政救灾补贴，各包保单位及时捐款捐物为丁贵福家建新房，丁贵福现场感动的话语等等生动场景，真正让人们感受到在危难中政府所给予的温暖，通过这样的新闻报道，也真正架起了政府与百姓之间的连心桥，进一步提升了新闻节目的亲和力和感染力。

2 深入基层，不断提升广播电视节目的亲和力

要提升广播电视节目的亲和力，就应该把话筒、镜头对准参加社会主义现代化建设和改革开放伟大实践中的人民群众。要坚持贯彻贴近实际、贴近群众、贴近生活的三贴近原则，要将话筒、镜头对准参加社会主义现代化建设和改革开放伟大实践中的人民群众，对准火热的现实生活，及时总结党和人民群众在实践中创造的新鲜经验和获得的新认识，不断从人民群众的生产和生活实践中吸取营养，使我们的节目不断适应新形势，给人们的社会生活带来新的变化。要把群众的呼声作为第一信号，带着对人民群众的深厚感情去做工作，老老实实向人民群众学习，诚心诚意为人民群众服务，才能使节目报道达到亲和力。适时进行栏目改版，让现有栏目更具可视性，集安广播电视台《边城话题》栏目不断创新策划理念，深入开展“走基层、转作风、该文风”活动，让节目采访的领域不断宽泛，由传统的说教、叙述、展示逐渐演变为见人、见事、见真情的观众视角，围绕全市各部门贯彻落实十八精神、“三城联创”等重大活动，深入企业、职能部门，街道社区，制作播出的《落实十八大、开局谋突破》系列报道（工业篇、林业篇、参业篇）、《清理非法小广告，建设靓丽新集安》、《暖房子工程》、《园林绿化，扮靓古城》《百姓小环境、政府大民生》等专题节目发挥了电视节目的特点，很有亲和力，社会反响较好。

3 创新理念，努力提升自办节目的社会影响力

改革创新是广播影视工作保持生机活力的不竭源泉，也是形势发展对广播电视视事业提出的迫切要求。因此，广播电视节目必须把改革创新作为永恒的主题、不懈的追求，自觉地以创新为突破口，从栏目和节目的布局、设置入手，采取措施，整合资源，细化市场，满足不同层面群众的需求，增强广播电视节目的可听、可视性。特别是作为县级台，就要不断地强化创新观念，只有这样，才能赢得受众的认可。近年来，按照“栏目精品化、节目大众化”的总体要求，集安广播电视台努力在创办特色栏目、品牌栏目和优秀节目上下功夫，积极开办“十佳”市民评选、唱红歌电视歌手大赛等互动栏目，丰富了群众精神文化生活，广播电视节目的吸引力也大幅增强。涉农节目《田野来风》增强了节目的针对性和本土化，与市农业技术推广总站合作，为农民掌握最新农业科技和致富信息搭建平台。民生讲述栏目《身边》，通过走进我们身边实实在在、默默奉献的普通人，鼓舞教育了当代人，促进了社会风气的净化。交通文艺广播创新节目策划理念，针对农民增收、提高农村办学、小区物业管理等大众关注的问题首次开办了广播访谈节目，实现了节目内容上的创新。有奖竞猜、在线答题、歌曲点播等内容丰富的互动节目，拉近了与听众的距离，使集安人民广播电台焕发出前所未有的生机。

广播电视行业是个重技术、重装备的技术密集型行业。随着形势和任务的发展变化，广电系统对人才的需求比以往任何时候都更加迫切。可以说，目前，县级台高素质人才的短缺已成为制约广播电视视事业和产业发展的根本因素，因此，要提升广播电视节目的舆论引导水平，增强节目的吸引力和感染力，还要把培养人才、凝聚人才、使用人才的工作摆在更为突出的位置，要逐步建立符合广播电视工作特点和要求，有利于人才脱颖而出、充满生机和活力的用人机制。

服务中心，坚持正确的舆论导向；贴近民生主题，打造富有亲和力的主题节目；加强专业队伍建设，培养出高素质的名主持、名播音、名记者、名编辑，我们的广播电视节目一定能成为人们学习工作的知音，精神生活的伴侣。