电视频道中运用施拉姆公式的实践研究

陈 燕

吉林电视台，吉林长春 130033

0 引言

施拉姆公式，是现代传播媒介的概率公式。在电视频道实践过程中，以经济、实效、省力为主要运营模式，为电视频道节目的推广，奠定了坚实的基础。不但显示了报偿与收益之间的正比关系，同时还将成本与费力之间的媒介关系得以消除，对现代传播学的经济原则，得到最大的实践[1]。在电视频道中，实践施拉姆公式，不仅将电视节目以全新的形式展现出来，同时对节目内容，和节目退出后所受到的广泛关注度和关注的赏识度。

1 施拉姆“传播获选的或然率公式”

施拉姆公式媒体选择几率（P）=媒体产生的功效（V）/需付出的代价（C）。

也就是，现代定义的，选择的概率＝获得报偿÷付出代价＝（功能收益＋情感收益）÷（价格＋其他成本）＝受众价值最大化。现代电视节目的主要功效和作用，是为了实现其娱乐传媒的享受性功能。无论是文学、艺术、自然、广告、休闲、社交、新闻等等电视节目，都是为了迎合广大观众的需求，同时丰富日常生活，陶冶情操，了解时事，关注要闻，品评赏心悦目的节目，探索世界奥秘，电视节目，都在朝着经济、实用、实践等方面的目标在努力。施拉姆“传播获选的或然率公式” 的选定，主要是为了提高观众对电视频道的吸引力、互动率及主要关注率之间，对电视节目的制作和投入，有成为电视节目投入和产出比值的最佳盈余方式。施拉姆公式是经济学上简单的公式理论，是建立在理性基础上的“极大化”假设，是在有局限性的选择局限性条件下，选取最有利的选择，以逻辑假设理论，推及到现实世界中，以验证推论背后的深层次涵义。

2 施拉姆公式在电视频道运营中的运用

施拉姆公式是被称为传播学之父的美国学者威尔伯·施拉姆在20 世纪50 年代以经济学“最省力原则”为基础，就影响受众对大众传播节目选择的决定性因素而提出的计算受众概率公式对媒体传播的意义。经济学的基本内涵就是研究出一条最合适而又能够实现最大利益和价值商品，实现个体分配的最大价值[2]。从经济学的角度分析，施拉姆公式的运行，必须是讲究财富与付出之间的学问关系。施拉姆公式的创设，主要是为了满足竞争前下，企业实施改革和发展的重要价值均衡。其核心是，付出与收益。在经济现象中，最为一种最纲常和质的分析的状态呈现，其实质是在自由竞争的条件下，实现核心经济价值。

施拉姆公式是传播学的基础原理，作为一项基本尊则，在现代社会传媒领域被广泛使用。它，不是泛泛的死板公司，也不是以经济为首要考核标准的教条式存在，更不是作为盈余考核的主要目标定理。在大众传媒领域，决定其背后的效益。媒体的吸引力，就在于以规律制衡利益。施拉姆作为传播学的集大成者，对传播学的贡献是巨大的。正因为此，传播学才形成一门学科，也使电视对人的影响扩大到一种很深的程度。施拉姆公式在现实中运用，主要体现其有规划的制定竞争预期，同时在常规发展中，寻求信息传播和利益对等的最大化。同时也相当于，付出多少，就会收获相应的效能。施拉姆公式的运用，不仅是“传播获选的或然率公式”的成功印证，同时还表明了其报偿与付出成正比关系的科学论断。当今的电视节目频道中，能够让观众，享受到更多，更有意义和价值的节目频道，是施拉姆公式运行下，对人们注意力和选择的最佳可能性选择。施拉姆公式在我国电视频道中的成功践行，仍然遇到了许多问题，一方面由于千篇一律的电视节目引来了一系列不良效果，另一方面，带给人们审美疲劳。因为其表演节目的实现预期和编排行，缺乏与观众的互动，使得电视节目的内在大打折扣[3]。就电视频道的锁定和选择而言，其发展前景，越来越受到观众口味和选择的制约。他它同时启示人们，要想增强节目的竞争力，对施拉姆公式的运用，就必须灵活，富于变化，同时提升质量服务。

在对电视频道运营的指导意义而言，施拉姆公式的运用，是以最直接最纯粹的目的，实现最佳方式的传播和“最省力”的收视效果。其作用和功效，都是为了使传递的主题能够在全国范围内引起广泛的关注。这就需要在电视频道节目的内容上加以充实：新颖、独到、富于变化。节目的制作和栏目的编制，都要是有魅力的，从正能量的角度出发，用实践经验践行施拉姆公式。

对于电视来说，施拉姆公式中的费力程度，主要决定于付出的费用，特别是需要付费的电视频道。观众“费力的程度”主要同电视频道收费、节目包装和自身宣传力度等有关，必须降低观众获取频道的投入成本，以减少观众收看频道及节目所要付出的经济上的“费力”；合理调整节目顺序及广告宣传策略，以减少观众了解频道及节目内容所要付出的体力上的“费力”；改进节目包装及统一频道的整体风格，以减少观众收看某一电视频道时所要付出的眼力上的“费力”[4]。另外，付费频道运行的额主要意义在于，其报偿，能否与关总实效收视率持平。这就需要提高节目质量，增加受众选择力度了。满足受众的心理需求，使得受众群众对其付费节目是够能像自己提供的报偿的期待值之前得到平衡。

3 结论

施拉姆公式在电视频道中的成功践行，往往蕴含着极大的经济学分析。这就使得事物间代价和事实的不二准则。电视频道节目，要想收到良好的反馈和收视效果，就必须以自身的努力去获得有益的渠道。电视节目，要尽可能的获得“好看的”节目，简单来说，就是达到良好的视听效果。在现实的竞争力环境下，复制和模仿，一度是现代娱乐节目中的竞争环境极端恶化。在利用施拉姆公式制作电视节目时，要注意，将“创新”和“模仿”，合制成无法超越的竞争优势。

[1]边力.电视谈话节目主持人的角色把握[J].青年记者，2011(15)：46-47.

[2]王晓明.从《非诚勿扰》看施拉姆大众传播理论的运用[J].科技致富向导，2011(5)：54-55.

[3]李美颜.珠江频道《任讲唔嬲》对施拉姆公式的实践[J].新闻爱好者（下半月），2011(1)：106-107.

[4]孙红.付费电视施拉姆或然率意义下的进化稳定策略[J].中国传媒大学学报：自然科学版，2007(4)：38-39.