农村建设中新闻宣传存在的问题与策略分析

刘冬军

吉林电视台，吉林长春 130021

目前，我国将农村建设和农民的生活问题提到新闻媒体报道的重点中来。无论是何种形式的媒体报道，都对农村的问题十分关注。新闻宣传中对农村的新发展状况以及农村人民的新变化进行积极报道，同时，也更多的反应出农民的新的希望，更加支持农民的发展和建设，为农民自身素质的提高提供了新的政策等等。然而，在农村建设中新闻宣传还是存在一定的问题的，我们首先应该认清这些问题及影响因素，进而找到有效的解决方法和措施。

1 农村建设中新闻宣传存在的问题

目前，在农村建设中进行媒体宣传的形式主要有报刊和广播以及电视等形式，这几种方式已经形成了一定的效果和作用，然而，也存在着一定的问题制约了其发展，这些问题主要表现为以下几个方面：

1）针对农村题材的新闻宣传越来越少

目前，我国的农民的人数占了一半以上的比例，而农村人所有的农村新闻宣传却少之又少。这主要体现为针对农村题材的新闻宣传比例不协调，而且正在呈下降的趋势。农村人也找不到有效的新闻沟通方式，无法满足日益增长的新闻文化的需求。例如，在电视这个新闻媒体行列中，全国的电视节目和新闻总数非常庞大，然而，与农民有关的电视新闻却没有多少，无论是市级电视新闻还是地级电视新闻，农村新闻所占的比例都是最少的，就连中央7 套的农业频道，也正在减少农村新闻的比例，这对于农村的新闻宣传发展是十分不利的，严重影响了农村的建设和发展。

除了电视新闻，其他的媒体新闻方式也体现出了对农村新闻宣传的弱化。目前，属于农村人们的新闻报业，已经没有多少种了。还在继续发挥力量的报业，也只有《农民日报》、《农村新报》等少数的几份报业。这种现象对于农村人民来说是一个非常不好的效果，会严重制约农村的建设和发展，必须采取高度的重视。

2）农村新闻媒体的内容缺乏实质性

目前，从事农村内容的新闻媒体建设不能体现农村的真正现象，不能以从村的角度报道农村的问题，而是站在城市的角度去报道农村的发展和问题，使农村题材的新闻报道内容呈现一种虚假、空大的现象，这不仅不利于体现农村的真实情况，也不利于国家和党针对农村的真实情况制定合适的方针和政策。而且，农村的人们对于这种形式的新闻报道也会产生一定的反感，也无法从新闻报道中得到一定的收益和良好的效果。

从事农村内容新闻报道行业的新闻记者和采编是重要的角色，然而，这些记者和采编很难真正的深入到农村的实际情况中进行了解和采访，只是为了报道而报道，为了写稿而写稿，无法找到农村人们真正关心的热点和问题，也无法体现农村人们真正关心的问题。这就是目前大多数农村形势的新闻媒体体现的特点。这并不利于农村的新文化建设和发展。

3）农村新闻报道体现严重的片面性

目前，大多数新闻媒体采用报喜不报忧的新闻报道方式，在农村题材的新闻报道中，新闻的内容主要体现的是富农的发展，对富农的成功之路进行大肆宣传和夸张，对贫农的生活现状等却看不到，也报道不出来。对农村的整体发展现状方面的报道，以偏概全，用几个富农的例子来说明农民的生活水平的提高，来赞扬农村建设的进步。然而，真正生活在贫苦中、需要帮助的农民并没有得到新闻媒体的关注，也没有对他们有用的相关新闻信息。

并且，在农村的新闻报道过程中，大多数的报道方式主要采取的是学术研究的方式，学术上的语言以及内容对于农民来说，并不适合，农民也无法接受。还有一些电视新闻节目，虽然是为了农民而设置的，但是却在节目的播放时间等方面完全按照城市人的生活习惯来设置的，并不符合农民的作息习惯，也并不是真正的体现为农民服务的要求的。

2 农村建设中提高新闻宣传效果的对策

为了保证农村建设的健康顺利发展，也为了农村题材新闻媒体的发展得到提升和进步，应该采取以下几种方法和措施，提高农村新闻媒体的宣传效果。

2.1 新闻媒体宣传应该根据农村的实际情况

国家对农村建设的问题还是十分关注的，而且也在不断的提出新的政策和方针。新闻媒体首先应该将国家对农村的新的方针和政策传播到位，让农民知道了解国家的新方针和新政策，同时也让农民对国家出台这些相关政策的目的和方向了解。这就需要发挥媒体的宣传的真正作用。可以采取政策问答等形式，首先让农民知道这项或某项政策的含义，然后，让农民自发感受这些政策对农民会有什么帮助，是否符合农村的发展现状。其次，农村的新闻媒体应该将农村的真实发展现状如实的报道出来，让国家和政府真正的看到农村的发展现状和问题，从而针对问题采取有效的控制和调控措施，提高农村建设的步伐，也提高农村建设的效果。

2.2 新闻媒体应该正面宣传积极的文化

农村建设不仅应该体现在经济建设上，也应该体现在文化建设上。新闻媒体不仅要将国家和政府的政策方针宣传到位，还应该利用真实的例子等将积极的、向上的新文化宣传给农民，让农民也在文化上得到进一步提高，从而缩短农民与城市居民的文化差距。尤其应该重点宣传我国农村建设的20字方针：“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”。让农民通过新闻媒体更加明白文化的重要性，也更加懂得什么是尊老爱幼，怎么样做才能弘扬我国的传统文化的精华。目前，农村的文化中还存在一定的问题，如个别农村的赌博现象比较严重，也有很多农村流行看风水，还有的形成了一种不赡养老人的习惯。这些问题都是应该尽早教育和改善的。保证农民的素质文化建设，才是保证了我国所有人民的文化素质的提高。

2.3 创新农村的新闻宣传内容及形式

农村的新闻宣传也应该在不断的创新中发展，在发展中创新。在内容上，应该采用农民更加喜欢听、喜欢看的内容，切实来自农民的生活中的语言和事情是农民更加关心的问题，也是农民能过看得懂、听得懂的内容，利用农民喜欢的内容才能真正的为农民所接受。在形式上，不仅应该依靠农村题材的报刊，也应该结合电视、网络等多种新闻报道形式，让农民也可以跟上时代的脚步，接受新鲜事物的同时，接受新鲜的思想和文化。宣传的形式应该体现宣传的艺术性，利用各种不同宣传形式的优点，进行有效的结合，从而提高农村新闻宣传的效果。

3 结论

农村建设是我国整体经济文化建设的重要部分，农民的总数占我国所有人口的一大部分，如果农村的经济文化建设落后，我国整体的经济文化建设也就会落后，所以，提高农村新闻宣传的建设效果是一个不容忽视的问题。目前，我国的农村新闻宣传存在着不真实、片面等问题。针对这些问题，及时的采用切合实际的新闻报道方式、做好文化方面的宣传、创新新闻报道的形式和内容，这样才能保证农村建设的健康稳定的发展。

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