我们，真的不只是看客

□ 文/杨 莹

（作者是《河南商报》经济新闻部主编）

陈永洲不是第一个，也不会是最后一个。消息一出来，作为一名财经新闻工作者，我屡屡被以各种方式“问候着”，在笑着吐槽“躺着也中枪”后，我发现，我真的不只是一个看客。

纸媒人特有的焦虑：谋生存

假如你穿越回到明朝变成崇祯皇帝，面对宿命终点的那棵歪脖树，你会怎么做？

2013年11月21日至22日，《河南商报》主办了一场十八省辖市主流媒体高峰论坛，主题为“纸媒，明天的早餐在哪里”。河南商报社社长李蓬讲了这个耐人寻味的穿越小说——《我成为崇祯以后》。“崇祯”意识到最后的归宿是景山上那棵歪脖子树，既然看到了置人于绝境的苗头就不能束手待毙，最好的办法就是把它砍了。广告收入减少，发行量下降，读者流失……传统媒体的日子貌似不如以前好过了。各种唱衰传统媒体的声音甚嚣尘上，传统媒体自身也岌岌可危。

于是，有些记者和媒体用尽了各种手段谋生存。除此之外，还有其他出路吗？

我们，真的不只是看客

上个月发生的一幕让媒体人惊叹、深思。“请放人”——被放大的粗黑字体，让人感受到强烈的不满和呐喊的决心。2013年10月24日，某报的头版传遍网络。接着，各种声援随之而来。但大家猜到了开头，却没猜到结尾。随后的剧情反转之快，令每一个“于我心有戚戚焉”的媒体从业者咋舌。

“利益输送”“畸形营销”“舆论打手”“公平正义”“金钱诱惑”……这些在商战大片中出现的精彩桥段在生活中实实在在地上演了。陈永洲最终因涉嫌损害商业信誉罪被依法刑事拘留。像任何一部充满正能量的主流大片一样，镜头最后定格为陈永洲深刻的反思：“对当前的新闻媒体来说，我可能不是孤例，整个新闻行业应以此为戒。”

是的，陈永洲不是第一个，也不会是最后一个，“陈永洲们”并没有消停。没过多久，某报经济中心副主任金侃群、某报财经证券部主任朱卫、某报经济部首席记者楼志文因收受贿款出庭受审。消息一出来，作为一名财经新闻工作者，我屡屡被以各种方式“问候着”，笑着吐槽“躺着也中枪”后，我发现，我真的不只是一个看客。

站直了，把钱挣

陈永洲事件从另一个方面反应了当下媒体生存的状态。美国职业研究网站前不久公布的一项研究成果，报纸记者正在成为“最悲催”的职业——在200个职业优劣度排名中，位居最末，次于军人和伐木工。传统媒体的日子同样不好过的，面对市场压力和新媒体冲击，在这种形势下，如果想不被商业利益裹挟，需要强悍的定力和雄厚的资本，再辅以职业荣誉感。于是，站着把钱挣了成了每一家媒体的小小梦想。真正做到这一点，还真是需要那么“两根穷骨头”的——公信力是媒体赖以生存的立身之本。媒体只能出卖影响力，不能出卖公信力。

《河南商报》从扭亏为盈到稳坐河南报业市场，靠的就是公信力和影响力。有了公信力，才有影响力；有了影响力，才有拒绝诱惑的底气。“兴商润民、影响河南”是《河南商报》多年来一直坚守的办报理念，对公众利益的维护，对公平正义的坚守，对真相的渴求，使《河南商报》在面对诱惑和压力时，守住良知，不用假话赚钱。“兴商”但不“媚商”。这不禁让人想起几年前的事，当时有郑州读者反映某房地产项目占用金水河道，这河道上游是一个水库，如果遭遇特大暴雨，水库极有可能溃坝，被房地产占用的下游疏浚河道，蕴藏巨大的隐患。《河南商报》记者调查后发现，该地产项目属于占用河道违规建房。同时，该项目是郑州媒体广告投放大户，《河南商报》不为所动。最后，两栋违规高层楼盘被爆破，保证了疏浚河道的畅通。

“我们有没有被公关过啊？”

“我们有没有被公关过啊？”面对各种关心，我只能说：“这个真没有。”之所以能这么坚定，源自于B叠《经济蓝皮书》的定位。

前不久，B叠《经济蓝皮书》全新升级。拓展方向是创造经济情报交流平台、意见交互平台、论坛展示平台。最终目的是运作企业家资源，让《河南商报》成为企业家的精神俱乐部，成为在企业界一呼百应的精神领袖。例如该叠的“专业市场”栏目吸引郑州市内批发市场商户，了解他们的需求、反映他们的心声，从而更深入地了解各个相关行业的动态，挖掘有价值的信息，为商户提供对其有用、帮其赚钱的资讯。同时，紧紧把握市场动态，及时把政府各部门发布的与市场相关的政策、信息传递给需要的人。“创业梦工场”则是《经济蓝皮书》开展的“大型创业公益活动”，邀请创业成功的中小企业主、商业旺铺店主给广大读者和创业者提供创业辅导。

通过系列活动，逐步把普通受众扶持成草根创业者。这是一个几何级的受益群体。一人创业，社会受益。“创业梦工场”的活动吸引了本省及外省的创业者，众多的“创业梦粉”不仅仅成为参与者，也形成《经济蓝皮书》庞大的信源渠道。有些笃诚的“梦粉”每次讲座一期不落，还带领身边的亲朋好友组团来听。

《经济蓝皮书》做有深度、有态度、有温度的财经。这样的定位是服务一般读者、创业者和商家企业。有了服务的心态，就不会有接受“公关”的姿态。

报道的公信力源于精心准备和正确改变

2008年7月，《河南商报》改版，成就了资讯爆棚期的B叠《经济蓝皮书》。版面最多时，一度达到16个，“股市行情”版便是其中之一。这个从1997年《河南商报》改为综合性都市报时，就一直伴随着《河南商报》成长，也陪伴着众多热情读者的版面被保留了下来。

那些年，“中国大妈”们不在交易大厅里，就在去交易大厅的路上。彼时，电脑和网络不普及，股民们除了去证券交易大厅盯滚动大屏，就是通过《河南商报》的股市行情版查看股票走势。如今，电脑、手机普及，信息应有尽有。第二天才出版的密密麻麻的行情因滞后而显得多余。2013年7月25日，陪伴《河南商报》读者走过16年的行情版“寿终正寝”。行情版停了，做什么？《经济蓝皮书》推出 “操盘手”，并大力打造“上市公司”专版，给读者带来更有价值的股市新闻。

“行情”版的消失多少可以窥见《经济蓝皮书》努力寻找出路所做的尝试。地方财经报道的压力，是所有传统媒体面临的现实问题。在新媒体扑面而来的时代，传统媒体地位受到挑战，办报理念和风格悄然发生变化。这种变化的根本是转“推送式”为“互动式”，受众需要成为办报方向和内容的取舍标准。如果仅仅把报纸作为单纯的信息传播介质，那在新媒体时代，它已经失去了存在价值。只有把读者变为用户，把传播、出版、发行转变为服务，打造一个无可取代的平台，满足目标读者的需求，再把这些优质资源聚拢起来产生新的价值。这样的平台才是独一无二，才是新媒体无法撼的。经过升级改造后，《经济蓝皮书》推出了新版面“财信通”“消费宝”“财富眼”“生意经”“操盘手”等十大版面和“创业梦工场”“专业大市场”“上市公司”等五大专属平台，还有“藏金鉴宝”“商表情”等特色平台，他们构成了《经济蓝皮书》的价值谱系。