电子竞技运动市场开发的价值及其开发特征

高喜艳

（南京体育学院研究生部，江苏 南京 210014）

前言

电子竞技运动是以电子（包括计算机及其相应的硬件和网络软件设备）为载体，并严格遵循一定的体育比赛规则，表面上是人与机器之间的对抗，其本质是实现人与人之间的斗智斗勇的对抗性的阳光体育运动。它与棋牌类运动一样都属于智力电子竞技运动。从1996年开始，电子竞技运动才开始进入我国。2003年，我国国家体育总局正式把电子竞技运动归入体育类项目。目前，在我国仍处于初步发展的阶段。但在国际上，电子竞技运动已经处于成熟发展的阶段，并为国家创造了丰厚的经济利益。回顾历史，电子竞技运动这项对大多数人来说仍是新生的事物在我国市场上仍是一片空白，有很大的发展潜力与空间。本文对电子竞技运动市场开发的价值进行了相关研究，为让更多的部门，商人开发这片市场，为电子竞技运动的价值做绵薄的贡献。

1 电子竞技运动国内外发展的现状

20世纪90年代末，电子竞技运动在国外兴起。被看作体育项目的延伸,电子竞技运动的发展正处于蒸蒸日上的阶段。目前，国际上电子竞技运动发展日趋成熟，其俱乐部朝商业化，竞技赛事朝品牌化，组织朝规范化，赛规朝标准化的方向发展。国际上以电子信息技术为核心的电子娱乐业已创造了巨额财富，电子竞技运动在世界范围内也已呈现出产业化的发展趋势。但是，中国的电子竞技运动水平在赛事规模、影响力、活动组织等方面与北美、日韩等发达国家相比还存在着很大的差距。

在国内，电子竞技运动者包括爱好者、玩家甚至运动员，其参加比赛的样式日渐增多，其中18～24岁的年轻人居多，市场倍受关注。从管理方面来说，电子竞技运动市场赛事、赛规、赛制的杂乱无章，不完善以及运动的公平、公正、权威性得不到保障，队员们即使代表国家参加比赛也只是以自我表现为主，人心涣散，竞技水平良莠不齐，必然导致运动成绩时好时坏，极不稳定。

现在我国不同部门和地区有美称代表中国或地域性的各种各样的电子竞技运动会，但赛事组织者对电子竞技运动赛会的概念及品牌赛事的权威性设置理解不一，于是各自为营，导致赛会缺乏统一的比赛赛程、规则、标准等，同时也不可能形成自己的商业模式和产业规模，不利于电子竞技运动的普及和其赛事水平的提高及相关产业的发展。

电子竞技运动爱好者、媒体、赞助商等都是单独游走在业内，发展零散，中国的电子竞技运动竞赛市场近年来一直处于一种自发、无序、盲目的状态。直至近几年，国家开始重视电子竞技运动在我国国内的发展。2010年，国家体育总局体育信息中心副主任杨英在2010年全国电子竞技运动工作计划安排中就强调了政府将对我国电子竞技运动将加大关注力度，并对其具体事宜做了一个明确的表态。这表明我国电子竞技运动仍有很大的发展与提升的空间。电子竞技运动将向更加标准化，规范化的路线发展。

2 电子竞技运动市场开发需要的条件

2.1 需要政府的支持

电子竞技运动是我国市场上的一片空白，有很大的发展潜力与空间，电子竞技运动要想在我国有长足的稳定的前进的发展，需要我们国家政府的大力重视与支持。例如，为什么韩国电子竞技运动在世界上都享有盛名？就是因为韩国政府的重视与大力支持。我国政府不是很重视电子竞技运动大发展，直到现在我国电子竞技运动一度处于发展的低弥期。因此，电子竞技运动要想获得充分的发展空间，政府的支持做后盾必不可少。

2.2 需要法律法规的保障

电子竞技运动在我国并没有明确的法律法规为其做保障，除了政府的不支持以外，广大家长坚决不让孩子触碰电子竞技运动，因为他们认为电子竞技运动就是网络游戏，怕孩子一沾即上瘾，毕竟传统观念在作祟。如果我国有健全、明确的法律条文为电子竞技运动做证明，那么它就名副其实。

2.3 需要商人的助推

电子竞技运动在我国市场上是一片空白，是一个商机。经商即为盈利，由于之前有商人纷纷投资电子竞技运动但是不仅没有收益反而是一败涂地！其他商人看此现象后不愿意再投资做赔本的买卖，因此，商人不愿意投资没有胜任的助推也是电子竞技运动发展不起来的一方面原因。

2.4 需要媒体的宣传

电子竞技运动要想取得市场的发展空间必定需要媒体的大力支持作报到、宣传，尤其是电视、网络的大力支持与助推。自从03年宣布电子竞技运动为我国第99个体育运动项目之后，截止到04年6月4日，我国电子竞技运动宣传还不到一年即遭央视禁播，电子竞技运动的群体是15到35岁的年轻人，却被视为与网络游戏一样是“电子海洛因”，一度被网络、电视所禁播。为什么很多人会这么坚决抵制电子竞技运动？媒体宣传力度不够！06年《鲁豫有约》栏目曾为电子竞技运动所正名，其中取得了一定的收效。看来电子竞技运动还是需要电视、网络等媒体的大力宣传做辅助。

3 电子竞技运动的市场开发特征

3.1 设计者及开发商针对不同年龄阶层及心理特征，设计、开发出款式新颖、多样、针对不同年龄阶层的运动游戏

3.1.1 电子竞技运动的目标市场以15—35岁的年轻人为主体

对于这类对生活对目标意气风发，激情燃烧，充满昂扬斗志的青壮年群体，对于新事物也易于接受。游戏设计者及开发商要设计一款适合这类人群消费的游戏，这类消费群体的游戏要以款式新颖、多变、有趣、竞技性强为主方能吸引眼球。

3.1.2 电子竞技运动可以中老年人为辅助

对于中老年人群体因为年龄层原因，中老年人群体相对于青年群体他们不像青年人那样充满斗志，活力四射，游戏设计的主体对象主要还是针对青少年群体，可以这类年龄层的中老年人为辅助健全电子竞技运动市场。对于这类群体可以设计出款式稳定、运动强度及激烈性稍小的游戏。这对电子竞技运动的空白市场也是一个机遇与挑战。

3.2 电子竞技运动以健康为主，突出电子竞技运动对人类的有利性能

3.2.1 身心健康性

比如，针对15-35岁的目标市场为主体，可设计、开发出让四肢，全身多动，让思维更灵活的游戏款式并宣传，不仅有利于身体健康还有利于身体健康。比如，对于中老年这个辅助群体可以针对此群体设计并宣传治疗颈椎病，老年痴呆的游戏款式。

3.2.2 益智性

电子竞技运动不等同于网络游戏，但它也有网络游戏益智性的一面。既然电子竞技运动属于竞技运动，那么竞技运动所具备的属性它也会有。在竞技运动过程中，遵循相应的比赛规则，运用合理的技战术手段以取胜为目的的运动，不仅要动手肯定也要动脑，不动脑根本不可能获取电子竞技运动的胜利。在动脑的过程中无形之中、不自觉地开发了智力。因此说其具有益智性。

3.2.3 促进人体的协调性

电子竞技运动者通过运动,可以锻炼和提高参与者发散思维、扩展思维、逻辑思维、缜密思维的能力，处理事物的应急反应能力，心理素质能力，眼睛、四肢的协调能力以及坚强的意志力,培养参与者之间速度、配合、默契的团队合作精神。总之，就是培养电子竞技运动参与者由内而外的整体素质的协调性能力。

3.3 电子竞技运动以可持续发展为原则

电子竞技运动要想实现可持续发展，似乎与体育运动中的“金牌战略”一样脱不了关系。所以，电子竞技运动员在获胜以后，颁发其应得的奖章及数额丰厚的奖金作为鼓励，才能吸引越来越多的运动员感兴趣进而亲身参与实践。

3.4 电子竞技运动以培养职业化电子竞技运动员为导向

电子竞技运动要想实现可持续发展，除了“金牌战略”以外，培养年轻化的电子竞技运动员是其长盛不衰，源源不断的活力与动力所在。如果电子竞技运动发展后继无人，还怎么实现可持续，还怎么实现发展。所以，电子竞技运动要以培养年轻化的电子竞技运动员作为其不断发展的导向。

4 电子竞技运动市场开发的价值

4.1 政治价值

每个国家的优秀运动员参加竞技比赛时都有为国争光的荣誉感与价值感，当每个国家的运动员获得奖牌时代表的不仅仅只是个人的利益，同时还有自己国家的荣誉。同理，电子竞技运动员在国外参加世界级的大型比赛时，当五星红旗缓缓升起时，运动员们代表的不再是他自己的荣誉，代表的也是中国的荣辱！电子竞技运动代表着一个国家的政治地位，这是电子竞技运动的政治价值。

4.2 经济价值

电子竞技运动在美国、法国、韩国、日本等国家占国民经济总值的很大一部分，具有很高的经济价值。电子竞技运动既然具有市场开发的价值，那么它必定有市场潜在的经济价值。在我国虽然国家体育总局只是名誉上承认电子竞技运动是一项体育运动，可能受各个方面的传统思想影响，电子竞技运动在我国的经济价值表现不明显。但是，这也并不否认电子竞技运动具有的经济价值。

4.3 教育价值

电子竞技运动员年龄小的还未满18周岁，仅15岁，这时候他们的人生观，价值观，价值取向还没有完全定型。尤其在这个年龄段的电子竞技运动员应该经常给他们注入正确、新鲜、积极向上的价值观，贯彻“人本主义”原则，使他们明白未来还很长，教育他们做什么事要想取得成功一定要有坚韧不拔的毅力与勇气，成功不是那么唾手可得的事情。同时，电子竞技运动员及参与者在电子竞技运动中不自觉地被灌输了自由价值、公平价值、公正价值、竞争价值、娱乐价值、审美价值、规范价值等各方面的教育价值。

4.3.1 自由价值

电子竞技运动员及参与者有选择参加与不参加比赛的权利，有选择参加何种游戏项目的自由权利，有选择在比赛中怎么结合、运用技战术，怎么竞争争取比赛获胜的权利等等各项自由的权利。

4.3.2 公平价值

电子竞技运动员和体育运动员一样，在参赛中地位人人平等，比赛规则是既定的，有利于教育电子竞技运动员公平价值的形成。

4.3.3 公正价值

同样，电子竞技运动员在参加电子竞技运动中，得分和规则等各个方面从开始到结束都是公正的，不存在任何水分。

4.3.4 竞争价值

在电子竞技运动中，运动员为了获取比赛胜利，必定具有强烈的竞争意识，有利于教育运动员、参赛者以及大众群体形成强烈的竞争价值。

4.3.5 娱乐价值

电子竞技运动为什么广受年轻人的欢迎？因为电子竞技运动有游戏的趣味性，而兴趣是最好的老师，感兴趣是开始的第一步，感兴趣才能更好地驾驭住此项运动，电子竞技运动具有趣味性，愉悦人心，增加活力，丰富人们的社会生活，具有娱乐的价值。

4.3.6 审美价值

电子竞技运动的审美价值主要表现在体育的表现形式及内容在满足主体美感需要的基础上所表现出来的客体对主体的满足感。在电子竞技运动中，美感主要体现在电子竞技运动参与者高超的技能，娴熟的战术运用，充满激烈的竞技性与对抗性的技、战术的结合运用以及充满动感的人体展示画面，给人以愉悦身心的感官满足与享受。

4.3.7 规范价值

体育竞技运动按照本身独特的规律在漫长的发展过程中，形成了一定的准则性的制约与限制性的约定，形成了一定的比赛规范与规则。比如在竞技比赛中坚决抵制徇私舞弊现象，遵循公平、公开、公正的比赛原则等等。所以说，电子竞技运动具有规范价值。

4.4 文化价值

文化是一个广义的内涵，现代汉语词典对它的解释是：“人类在社会历史发展过程中所形成的物质财富与精神财富的总和，特指精神财富。”电子竞技运动的文化特指电子竞技在社会历史发展过程中所形成的精神财富文化。比如比赛意识、规则、制度、精神、价值理念等等都属于电子竞技运动的文化价值，能丰富人们的物质文化与精神文化生活。

4.5 发展价值

发展是哲学术语，指事物由小到大，由简到繁，由低级到高级，由旧物质到新物质的运动变化过程。任何事物都是不断运动变化发展变化着的，电子竞技运动也是一个不断发展变化的过程，电子竞技运动具有很大的发展潜力与发展空间，不仅能提高人们的物质、精神生活水平，也能推动社会的进步，具有发展价值。

5 结论

电子竞技运动是以信息技术为核心，特点是成长速度快，其能促进体育事业和信息产业的发展。社会各方面有关部门和相关管理部门应共同开发此运动市场，信息市场，使其不断发展，逐渐壮大，使我国的电子竞技运动走出去，走向世界市场，融入市场，不断地繁荣昌盛。

[1]曹 永．中国电子竞技运动论坛高峰实录[N]．电脑商情报，2003-11-28．

[2]刘向前．电子竞技运动产业模式分析展望[J]．电子竞技，2004（1）：5－6.

[3]闵鹿蓓．中国数字体育产业发展面临的机遇与挑战[J]．河北体育学院学报，2003（6）：21－26．

[4]李宗浩，王 健，李 柏．电子竞技运动的概念、分类及其发展脉络研究[J]．天津体育学院学报，2004（1）．

[5]辛 利，等．中国竞技体育产业化经营理论与战略研究[J]．体育软科学研究成果汇编（1999-2000），2000（7）：232-242．