中西方体育传媒报道的文化差异探析①

孙涛

(江苏省南通纺织职业技术学院体军部 江苏南通 226007)

传媒业其通过一定的渠道,客观的向受众提供社会上最新的事物,让受众在体会到时代存在的同时,对其进行正确的认知。传媒主要有使用功能、调节功能、教育功能以及娱乐功能。体育传媒作为传媒业的一个分支,着重向受众呈现体育领域所发生的一切,让受众能够对体育领域进行有效的监督,在娱乐身心的同时,能够有所启发、有所教育。

1 西方国家体育传媒报道的文化特点

西方国家是如何进行体育文化的传媒报道呢。作者通过对世界著名的三大通讯社(法新社、路透社和美联社)的体育传媒报道进行充分的研究后发现,西方国家体育传媒报道的文化特点主要呈现在以下几个方面。

第一,西方国家对于体育传媒的时效性要求很高[1]。以刚刚结束的伦敦奥运会为例,对比分析得出:无论是速战速决的比赛(射击等),还是耗时长久的比赛(网球等),三大通讯社在其官网上的更新速度着实令人惊人。最快的当属美联社,在分出胜负后的1min,就及时更新了其官网主页,其次是法新社和路透社,分别落后大概2min和3.5min。由此可以看出,西方国家对于传媒的时效性非常重视。三大通讯社为了各自能在时效性上取得领先,提倡编辑和记者,记者和记者之间的交流互通。如果一个公司中两个记者或多个记者在跟踪同一项赛事,那么通常情况下,每个记者都会有各自特定的任务,有的去盯记者发布会,而有的负责整编和综合,分工与合作非常明显。

第二,西方体育传媒报道的覆盖面广。认为西方体育覆盖面广主要呈现在三个方面，(1)西方体育传媒关注的项目多。据统计,路透社、法新社和美联社在本届伦敦奥运会中关注了全部26个大项,总计300个小项的比赛项目。除此之外,西方通讯社对一些体育组织的人事变动或者兴奋剂事件等等均有传媒报道。(2)西方体育传媒报道持续的时间长。除了西方比较重大的节日外(诸如圣诞节此类),三大通讯社更新速度都比其他同类通讯社要快许多。(3)新闻趣事也关注。伦敦奥运村无论房间多大,床的长度只有173cm。美联社率先发难:“运动员的床的长度远远不及参加本届奥运会男运动员的平均身高。牙买加田径明星博尔特(身高195cm)、美国游泳名将菲尔普斯(193cm)如果住在这个地方,只能蜷着身体睡觉,第二天比赛要是丢了金牌找谁说理去？”

2 中国当代体育传媒报道的文化特点

首先,体育人文化越来越受到媒体工作者的推崇,体育传媒工作者开始关怀运动员的人生命运和生存状态,这主要体现在以下几点，(1)正确处理对于体育明星的盲目崇拜。对于一些炙手可热的体育明星如李娜,姚明,刘翔等。作为传媒工作者要做到适可而止,不能一味进行跟踪传媒报道、偷拍等等,应该给他们一些更加合理的生存空间,做他们想做的事情,从而取得更好的成绩。(2)关注退役运动员的生存状态。当热情的人们把掌声和鲜花尽情抛洒给势头正猛的体育明星时,作为合格的体育传媒工作者也不能忘了那些“曾经辉煌过”的退役运动员。传媒的目的在于揭示社会最真实的现象,引起社会的共鸣。而体育界也是如此,他需要一些媒体去发掘处于体育界底层的人们。(3)对我国现有的体育体制进行深刻的批判。举例来说,进入21世纪以后,常常在中国的体育版面有着这样的问题“专业化训练体制、金牌战略的优劣分析”[2]。这就充分体现了当代体育传媒报道对于目前我国体育现状的质疑。任何事物的提升过程都是螺旋式的上升,体育界也如此。正是有了这些质疑的力量,才会使我国的体育向正确的方向发展。

其次,科学发展的理念是以人为本,贴近群众,贴近生活,贴近实际,这是体育传媒报道发展之本。在体育传媒报道中,各自的优势和特点,互为补充,互为影响,多角度全方位宣传,有条不紊的进行体育传媒报道的工作,不断地向感兴趣的读者提供新体育新闻。民本思想是体育文化的基点,表现和关注体育现象和事件是以人文的叙事手法和平民的视角去表现的。宣传说教的工具不再是媒体的本质,而一定的话语空间也被留出给普通群众,自己对体育现象和事件的看法和意见,被人民群众自己讲述,公共舆论最终被对体育事件发表意见所形成。[3]。

3 中西方体育传媒报道的文化差异性比较

3.1 主体内容功利性存在的差异

西方传媒报道中(不单是体育报道)功利性比较明显。在长达200多年资本主义思想熏陶之中,市场经济的思想已经深入到西方大部分传媒人的思想和骨髓之中。在他们看来,宣扬比赛的奖金多少已成为必备的宣传手段[4]。举例来说,在上赛季NBA比赛中,纽约尼克斯的华裔球员林书豪强力爆发,顿时成为体育传媒界的头条。纵观西方媒体,除了将其赞扬成一颗冉冉升起的新星以外,还格外关注他的年薪和其奖金,并对此格外的鼓励和赞赏,毫不掩饰地表现出对金钱追求的目标。同时,西方媒体进行传媒报道的经营目的也很明确,往往以市场收益的最大化作为传媒追求的目标,由此他们始终围绕经济效益提高而不断进行传播方式和经营方式的变革。

3.2 中西体育传媒报道视角的差异性

西方体育传媒报道更加注重从细节着手,更加贴近受众。对于观众来说,比赛结果固然重要,但是在比赛中出现的小插曲,小摩擦更能引起观众强烈的兴趣。比如在2012年澳大利亚网球公开赛中,一只小鸟闯进了墨尔本公园,当时打球的是纳达尔,只见纳达尔放下球拍仔细观察小鸟一直到小鸟飞走,充分展示了其天真烂漫的一面。其实对于比赛中硬邦邦的数据来说(尤其是毫无悬念的比赛),细节显得尤为重要。西方体育传媒报道中能够很好的体现这一点,编辑通常能够从各个层面,多个角度来对整个比赛进行详尽的传媒报道,在扩展受众视野的同学,也增强了传媒报道的可读性。

国内的一些体育媒体似乎不是很注重细节,通常在宏观上进行把控,最终达到比赛信息的传达。某种程度上说,这是一种对细节不够重视的表现。国内的体育记者往往会重视获胜队员的一举一动,并进行细节的刻画,但是比赛不是一个人的,是多个人组成的一件事。所以这就需要记者提高自己的专业素养,不能一写到报告就是时间顺序或者过程顺序,要学会“吊足读者的胃口”[5]。

3.3 版面分布有显著差异

中西方专业体育报纸在版面整体美观上存在差距。首先，西方专业体育报纸更加注重版面的动感和鲜活性,形成了以彩版、彩照、彩图为主,黑白为次,有的甚至是全彩色版面的风格。而我国的专业体育报纸在视觉呈现上是有限的。其次,图片在整个西方专业体育报纸内容中占有美观上的最大比例,图片无声的艺术语言特征尤其受到重视[6]。再次,从页面的排版来看,西方专业体育报纸偏向典型的杂志排版,而我国专业体育报纸呈现的是传统的报纸视觉。

3.4 中西体育传媒报道所体现的教育差异

西方体育传媒娱乐性高于其教育性。体育传媒是传媒的一个分支,其主要的意义和功能是通过其主体传媒向人们传递整个社会的现状从而对整个社会大环境进行舆论的监督,所以体育传媒也是非常严肃和神圣的。但是从另一方面来讲,由于受众是社会的全体大众,所以传媒必须要有可读性和娱乐性。很明显,西方的体育传媒娱乐性似乎更高些,因为只有美轮美奂的图片,激动人心的数据,无处不在的八卦才能将受众们的娱乐细胞激活,这才能给通讯社带来收视率和发行量。可以这样说,高度发达的商业社会造就了如今西方的传媒界。在他们的眼中,有了娱乐就有了观众,而体育和娱乐是等价的。久而久之,他们就会认为娱乐才是第一要素,教育什么的真的都是“浮云”,他们摒弃了作为传媒最原始的目的。

[1]Rosenberg,B.White,D.M,eds.Mass Culture[M].NewYork:The Fress Press of Glencoe,1985:7.

[2]薛文婷.我国当代体育报道的三元文化生态及其媒介生存[J].常州工学院学报(社科版),2005(12):72-75.

[3]周宪.文化工业、公共领域、收视率[J].新闻与传播研究,1998(4).

[4]Halliday,M.A.K./An Introduction to Functional Grammar[M].London: Edward Arnold,1985.

[5]胡壮麟,朱永生,张德禄,等.系统功能语言学概[M].北京:北京大学出版社,2005.

[6]唐世鼎,黎斌.世界电视节目荟萃[M].北京:中国传媒大学出版社,2005(8)：133-144.