昙华林视觉形象设计方法浅谈

黄 亮

昙华林街区的历史建筑分散于各机构和民居之间，而历史建筑分属于不同的单位，产权问题短期内难以解决，严重拖后“昙华林艺术村”创意产业园的发展。

根据规划，武汉昙华林将建设成为“保存文化精髓、聚集文化精英、创作文化精品、展示文明精神、繁荣文化经济”的历史文化街区。在现实中，昙华林历史街区不仅是城市历史文化的重要组成部分，也是人们生活的物质载体，昙华林历史名街的新规划必须重视人的存在，有原住居民的古街才是活色生香有生命力的，以牺牲城市的功能性和居民的便利性来实现所谓的保护，是一条死胡同。

加强对创意产业的调查研究，及时把握其发展脉搏，捕捉发展机遇，充分挖掘昙华林历史街区丰富的文化资源优势，把促进创意产业发展作为调整经济结构、探索危旧街区改造新思路、完善城区功能定位的重要措施。在深入研究创意产业发展方向上，充分借鉴国内外经验的基础上，结合昙华林历史街区优势，按照“研究、尝试、调整、提高”的思路，通过市场的手段，支持和培育创意产业的发展。艺术机构可以通过VI设计将企业的经营理念、文化精神等透过独特的视觉符号传达给社会大众，对内征得所有人员的认同感、归属感，加强机构凝聚力，对外为机构在公众中建立起鲜明统一的认知。

一、昙华林视觉形象设计方法的特征

1.确立昙华林艺术村VI设计的行业特征和重要特征

一个优秀的VI设计的作用在于:1.在明显地将该艺术村与其它区域区分开来，同时又确立该艺术村明显的行业特征和重要特征，确保该艺术村在今后的各种活动当中的独立性和不可替代性，明确该艺术村的市场定位，是该艺术村无形资产的一个重要组成部分;2.传达该艺术村的经营理念和艺术文化，以形象的视觉形式宣传该艺术村;3.以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该艺术村所提供的艺术产品或服务产生品牌忠诚度和信任度。［1］

昙华林VI设计也是一把双刃剑，有利也有弊:优秀的昙华林VI设计固然能帮助提升昙华林艺术村的整体形象，促进该创意产业园的发展;而失败的昙华林VI设计也一定会为该艺术村的形象带来消极的负面影响，阻碍该创意产业园的进步和发展。

2.VI设计与实施

首先，设计出一套完整可实施的VI。将西方的现代与中国的传统意味结合，设计出一套符合整个昙华林园区的CI系统，使大众增加对昙华林艺术村的理解与好感，建立其对昙华林艺术村的良好印象和信赖关系，这些都有利于昙华林艺术村地位的形成与提升。［2］

一个VI设计的失败往往表现在:1.对该创意产业园的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想;2.视觉效果与创意产业园经营理念乃至创意产业园文化的精髓相去甚远，甚至背道而驰;3.设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;4.过于追求时尚，缺乏长久的生命力;5.复制别人和自我复制。［3］

其次，要保持清醒的头脑。一个成熟的设计者和决策者应当清醒地意识到:VI的设计绝不是可有可无或是为创意产业园涂脂抹粉，装点门面，它的意义在于将文本格式的创意产业理念，准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统;与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范。当你作为一名设计师审视一个设计方案时，你要清楚地意识到这是决定你的方案在市场、在社会环境以及在公众心目中的形象和定位。

最后，要与实际运用相结合。VI系统的确立无疑是该创意产业园的无形资产一个重要组成部分，不可动辄改弦更张的。因此一个不成功的或是糟糕的VI设计，对于整个创意产业、服务于这个行业的创作人员、这个行业的客户或是消费者来说都是一种犯罪。［4］

3.VI设计的原则

对于一个追求永续发展的艺术村来讲，昙华林历史街区不仅是城市历史文化的重要组成部分，也是人们生活的物质载体，昙华林历史名街的新规划必须重视人的存在，结合实际情况，使视觉识别系统设计在实践中得以充分的运用。

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映创意产业园的经营理念。

A.风格的统一性原则;

B.强化视觉冲击的原则;

C.强调人性化的原则;

D.增强民族个性与尊重民族风俗的原则;

E.可实施性原则:VI设计不是设计人员的异想天开，而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

F.符合审美规律的原则;

G.严格管理的原则。

二、昙华林视觉形象识别系统的基本内容和VI手册

1.昙华林VI设计的基本要素

昙华林VI基本要素:标志、标准字体、标准色、辅助图形等等。

昙华林标志是这个艺术村的象征与识别符号，是VI的核心;它结合了昙华林园区丰富的文化底蕴，优秀历史建筑和遗迹，园区发展定位，结合昙华林园区的建筑、宗教、人文和民俗要素使标志具有高度的识别性和极富内涵的艺术气息。

昙华林标准字同标志在一起广泛使用，是昙华林标志完整的补充和再现，是识别的重要组成部分;昙华林标准色是根据昙华林的形象和个性而设的颜色，不仅能够体现昙华林艺术村的文化内涵，而且可以准确无误地实施于印刷或其它材质的复制制作。

2.昙华林VI设计的运用要素

昙华林VI运用要素:办公用品、公关用品、标牌旗帜、办公服装、环境指示、交通工具等等。

昙华林标志设计的灵感主要来自昙华林园区内的特色建筑物上的元素。因为昙华林园区分布着优秀历史建筑。“回形纹”给昙华林艺术村带来一股彰显传统东方文化的新潮流。

“回形纹”是中国自古以来常见的装饰图案，具有延绵不断的意义，象征着中国悠久而辉煌的历史文化术气息。整个标志提炼和彰显出“回形纹”，于细节处流露出浓郁的古典和东方气息。该设计的主要思路是采用中国传统印章的形式，把“昙”字进行变形，让民俗和艺术贯穿其中，恰如其分的把回形纹彰显得淋漓尽致。色彩上采用墨绿色，为昙华林艺术村增添艺术的气息，并使之从传统的LOGO中脱颖而出。整个LOGO设计简洁、明了、和谐、优雅、富有艺术气息。设计的整体感觉无论是从审美还是从文化的角度，都具有广泛的传承性和适应性，蕴涵着无限演变和发展的可能性，具广泛的运用空间。将更能充分而有效地体现中国传统文化的精神特征，促进昙华林创意产业园的开发与发展。［5］

昙华林VI设计不仅使得昙华林的原始形象获得更新和升华，而且使其更富有美感和艺术气息，体现出昙华林园区的建筑细节、符号和形式。整合所有的视觉元素，使其更具统一感和延伸感。昙华林VI设计是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式。通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对昙华林艺术村的视觉影象。

3.昙华林VI手册的延续和推进

昙华林VI手册的推行是对原昙华林VI设计的进一步贯彻执行的延续和补充，我们在延续原有标志、标准色、标准字体等基本要素的基础上，本着“统一性、人性化、可实施、易识别”的原则，对原有内容进行了细微的调整和变化，使其更具可操作性和灵活性。结合昙华林特有的历史背景和文化底蕴，增添了公共标识、环境指示、广告宣传、网站等众多实用性强的内容，并就使用和制作情况逐项进行了详细地说明。因此，在昙华林VI视觉识别系统的推进过程中应本着逐步推进的原则，以标识与昙华林小区环境改造为重点，积极稳妥地做好此项工作。

三、实施视觉识别系统适应创意产业发展需要

实施昙华林VI视觉识别系统，是为了更好地适应整个创意产业发展的需要，更是为了充分体现创意产业体制的统一性和整体性，树立鲜明的行业形象。使行业视觉标示系统向标准化和系统化方向发展，增强行业凝聚力，获得更多的信任、支持和赞誉，树立创意产业统一品牌形象，塑造创意产业在新形势下的新形象，从而提升创意产业整体竞争实力。

创意产业面临的一个问题，是如何正确运用《VI手册》。

规范统一标识是一个循序渐进的过程。［6］当VI计划的最终方案及运用于各种物品的设计确定后，必须将这些运用规则汇编成册，即《VI手册》，实施VI计划的首要目的就是防止文化创意产业形象的混乱，而要达到这一目的有效工具之一就是《VI手册》。

贯彻执行《VI手册》实施视觉识别系统，主要包括以下内容:

(1)序言

说明VI计划的目标和方法等，包括昙华林特例等。

(2)基本要素标准组合规则

明确标志、标准字体及标准色彩的标准和相应的标准网格制图等。

(3)组合使用规则

明确规范原则，以免标志标准字在运用中的变形等。

(4)特殊用法规则

规定除特殊情况下的使用规则，如放大、缩小，以及横置或竖置使用时必须严格按照标准制图中的等距来进行放大或者缩小(缩小的最小尺寸不准低于VI手册中的最小尺寸)等。

(5)事务处理方法

当贯彻VI手册中所规定的规则而遇到矛盾或困难时可询间昙华林VI委员会或与之相关的部门联系。

(6)基本要素和运用要素应用原则

VI手册中对企业标志、标准字体和标准色彩在办公用品、自备交通工具和企业所在环境中的运用作出的相关规定，并明确名片、信纸、信封等常用物品的格式、尺寸及基本要素出现的位置。这部分内容可根据需要随时增补。

创意产业识别系统设计是以创意产业定位或创意产业经营理念为核心，是对包括创意产业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其它以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面进行组织化、系统化、统一性的综合和设计，以使昙华林创意产业所有方面具有一种统一的形态。

结语

昙华林VI设计不仅使得昙华林的原始形象获得更新和升华，而且使其更富有美感和艺术气息，体现出昙华林园区的建筑细节、符号和形式，使其更具统一感和延伸感。昙华林VI设计是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式。设计的整体感觉无论是从审美或者从文化的角度，都具有广泛的传承性和适应性，蕴涵着无限演变和发展的可能性，充分而有效地体现中国传统文化的精神特征，以促进昙华林创意产业园的开发与发展。

［1］杨朝伟.历史文化街区昙华林［M］.武汉出版社，2006.

［2］胡越.CI品牌设计［M］.上海美术出版社，2008.

［3］过宏雷.企业与品牌形象设计［M］.中国建筑工业出版社，2006.

［4］陈新华.元素与原创、识别设计能力基础训练［M］.江苏美术出版社，2008.

［5］英国英特洛工作室.英国英特洛工作室的创意:设计，风格的展示［M］.朱文秋，译.上海美术出版社，2003.

［6］陆红阳、喻湘龙.现代设计元素——标志设计［M］.广西美术出版社，2006.