从语义学的角度看现代产品设计

陈 静

（阜阳师范学院 信工设计艺术系，安徽 阜阳 236041）

产品是人类文化的物质形式，是人、自然、社会三者之间相互联系的媒介，也是人类生活方式得以形成的客观保障.随着社会的发展，人们生活态度和生活方式不断改变，“形式追随功能”的设计理念已经让消费者感到审美疲劳，大家不再仅仅满足于实用功能的实现，而是更注重精神需求的满足.于是以“形式表达功能”为指导思想的产品语义学逐渐发展起来，并迅速波及整个产品设计的领域.

1 “语义学”与“产品语义学”

“语义”本意指的是语言的意义，而“语义学”则出现在20世纪二三十年代西方的一个审美心理学派，是应用于哲学范畴的一种思维方式，以“经验”和“逻辑”为基础而建立分析语言的方法.“产品语义学”是20世纪80年代在工业设计界兴起的一种全新的，具有重大变革的设计思潮.是研究产品“语言意义”的学问.1984年美国的克里彭多夫、德国的布特教授为产品语义学做出定义：“一门在社会与认知情景下，研究造型使用时的象征意义，以及如何在工业设计中应用的学问.”很多时候人们选择商品并不仅仅考虑它的使用，还会考虑与其身份地位相关的产品的价值定位取向.因此购买过程是一个复杂的心理过程.

2 产品形态中的语义体现

2.1 形态符号的性格语义

“区别于平面上的塑造形象的图案及绘画艺术，产品形态设计归属于空间艺术与立体造型设计的范畴.不同的立体具有不同的性格，会使人产生不同的视觉心理.”[1]如同人一样，不同的造型具有不同的特征，表达不同的情感.在形体表达中，主要分直线型和曲线形为主两种.以直线系为主的立体具有直线的性格，刚直，强硬，明朗，挺拔，爽快，具有男子气概.直线又分为横向立体和垂直立体.横向立体给人舒展，平静，亲切的感觉，垂直立体则给人庄严、进取的心理感受.

图1 紫禁城音响

图2 蛋椅

如图1所示著名的产品设计“紫禁城系列”音响就是以直线为主的设计，它的创作灵感来自于中国紫禁城.典雅的大红色是中国的传统色彩，“方中带圆”的造型稳重大方，大体面的修饰与两侧的散热片形成疏密的对比.乳丁纹的装饰使产品远看上去，就像故宫的城门一样庄重而有气势.曲线形则具有柔和，秀丽，含蓄，活泼的特征，自然界中的很多形态都属于曲线形立体，如圆润的鹅卵石，起伏的山脉等.图2所示的蛋椅是20世纪丹麦著名的设计师安恩·雅各布森的代表作.它采用曲线形造型，极具亲和力和人情味，给人一种舒适、温暖的感觉.因此我们可以根据不同的设计需要选择不同性格特征的载体，以便更加完善的表达设计者的思想，满足消费者多样化的需求.

2.2 形态符号的象征语义

一般来讲，形态符号往往代表一个地区人们的审美特征和审美意识的共性，因此形态中的自然形态和抽象形态常常被附加新的含义，比如以几何形为主的德国功能主义，代表德国人喜欢简洁，崇尚效率，因此我们可以把几何形线条的特征看作是德国产品设计的符号代表，体现欧洲人的审美意识.另外形态符号的象征性还体现在材质、色彩、结构等方面.还有某些约定俗成的不同.比如不同地区对于茶具配套的设置，南方人喜欢品茶，讲究好事成双，因此并不忌讳“四”的使用，觉得寓意为成双成对，大吉大利.北方人则往往尽量避免这种现象的发生.另外从音乐学的角度和“谐音”的修辞手法看，“四”又可意味着“发”，因此区域性、专业性、层次性等因素会直接影响到消费者的需求意识，也影响到产品的设计，这就是中国文化的多样化.因此很多时候我们仅仅通过产品的尺寸、规格、配套等就可以洞察该地区的某些“人文”制度.

3 产品功能中的语义体现

早在战国时期哲学家韩非子说过，即使是再贵重的盛酒玉器，假如没有底，也没有普通的瓦罐更实用.这说明古人早就意识到实用功能在器物造型中的作用.因此不管在哪个时代，不管产品设计发展到什么程度，功能总是不能被替代的，只是在我们的取向有所变化的时候可以进行适当的取舍.在工业设计的早期，现代主义先驱就提出了功能决定形式的设计理念，这凸显出机器时代功能的重要性.

图3 小猪插座

图4 鲨鱼瓶起

产品的形态和功能体现是密不可分的，往往形式的表达恰好是功能的体现部分.也可以理解为是功能的指向.如图3所示的小猪插座.它浑身布满了猪鼻子，每个鼻子都是个独立的插孔，且相互之间保持着一定的距离，以方便使用.它是一个通过形态语义体现功能性的完美典范.同样图4是一款开酒瓶的起子设计，以鲨鱼坚固的牙齿来隐喻酒瓶的起子的功能性.所以产品系统的功能是通过产品符号的内涵体现出来的.

4 产品文化中的语义体现

文化是所有设计的基础，没有文化渗透的设计是空虚的，就好比根基不稳的建筑，摇摇欲坠，很难提升到一定的高度.因此对传统文化的深入理解和恰当运用对于设计师而言至关重要.著名设计师贝聿铭为了表达法国巴黎卢浮宫的功能属性,将其入口设计为金字塔的形式,通过金字塔这一举世闻名的历史文化象征符号,向参观者表达卢浮宫的身份.同样这个例证也涉及到产品语义中的编码与解码的关系.也就是说只有观赏者明白金字塔所蕴含的意义与价值，才能了解这个建筑所传达的语义，从而进行正确的解读.因此对于产品来讲，编码的正确译读与消费人群的类别区分是密切相关的.

图5 中国结“椅”

中国结作为我们的传统饰物一直广为应用，如图5所示的椅子设计，提取“结”的最简洁、最原始的因素，把曼妙复杂的二维曲线转化为形象生动的三维造型.运用塑料材质，用传统的语言表达现代的生活方式，体现了传统与现代的完美结合.这种传统元素的运用并不是盲目的生搬硬套，而是巧妙的、生动的体现，传达一种“若有若无”的意境.对传统文化的经典运用当数2008年北京奥运会的火炬设计---祥云、书卷、中国红的色彩.奖牌设计也打破了百年奥运史上以金属制作奖牌的传统，以形容人德操高尚的玉质与金属结合起来体现，把中国文化与奥林匹克精神完美、和谐地凝聚在方寸之间.

图6 太极书架

在传统文化中,“太极”文化是中国传统文化的重要组成部分，很多设计流派和设计领域都受到了太极文化的影响，与此同时诞生了许多优秀的设计.图6所示的太极书架，摆脱了传统书架形式的呆板与单调，其形态的独特和新颖会让所有人耳目一新，在看书的同时也能从中得到一些书外的乐趣.另外“天圆地方学说”理论也在古今中外的设计领域应用广泛.历代帝王都根据这一观点把他们祭祀天和地的场所分别建造成圆形和方形，鸟巢和水立方的设计也同样蕴含了方圆学说的理论成分.正如欧洲十七、十八世纪“中国风设计”中的图式运用一样，这种中国人特有的、朴素的宇宙图式观念，在西方人的理解中却是不同的.他们只是从形态特征或单纯审美的角度去理解和运用.因此对传统文化的运用是产品设计走向国际化创新设计的出路.

5 结束语

“语义”的提出给设计界带来极大的影响，尤其对于产品设计.这对于应对消费者日益高涨的产品需求，提高产品的设计品质起到了重要的作用.对“产品语义学”的掌握和实践运用会给设计拓宽思路，带来更多的灵感，从而在一定程度上摆脱“功能至上”的理念.满足功能需求，并在此基础上给消费者带来更新奇的视觉、听觉、感觉体验，将是每一个设计工作者孜孜不倦的追求.

〔1〕戴端.产品形态设计语义与传达[M].高等教育出版社,2010.12.

〔2〕郭惠尧，马鑫.试论在产品设计中关于产品语义学的应用研究[M].现代装饰理论，2012.

〔3〕柳冠中.工业设计学概论[M].哈尔滨：黑龙江科学技术出版社，1997.

〔4〕许东旭，俞伟民，虞世鸣.基于产品语义学的灯具设计研究[J].包装工程，2010（06）.

〔5〕陈洁.产品语义与消费者认知心理[D].上海：东华大学，2004.

〔6〕（美）H.H.阿纳森.西方现代艺术史[M].天津：天津人民美术出版社，1978.