在广告剪辑中应该注意的几个方面

徐 清 （秦皇岛市广播电视台 河北秦皇岛 066000）

影视广告剪辑虽然也注重故事性，但情节简单，更应该注重广告的画面。一定要根据画面构图、视觉效果、色彩搭配、语音张度等进行剪辑，突出强调整体和谐性，关键还要有美感与视觉冲击力。怎样才能在有限的素材中找出最好的表情和动作?怎样剪辑素材并发现它们与下一画面连接的剪切?怎样运用影像和选择音乐?怎样才能赋予由连续的静止画面以跳动感，给影像注入生命？怎样找出最佳剪切点，使广告产生生动的旋律感？怎样才能使广告作品更好看更动人？现在结合广告剪辑实践，谈谈自己对广告剪辑方法的一些粗浅认识。

一、寻找剪辑中的剪切点

广告剪辑到底应该在哪些地方进行剪切和连接呢？第一步是找出画面的顶点。画面的顶点指的是画面的动作、表情的转折点，带有特征性的动作。比如人的手臂完全伸展时，人的脚踢到指定高度时，人的笑容达到最灿烂时，人点头打招呼达到最佳角度时，各种道具举起到所需高度即将下落时，收回笑容的瞬间等等。广告画面是一个一连串静止画面的连续，因为前面的画面在人眼中会形成残留的影像，所以画面看起来会是动态的。越是激烈的运动，在画面的顶点或者在动作开始的前一刻进行剪切，会在后面的磁盘上产生强烈的残留影像的效果，给观众留下深刻的印象。

产生旋律感的方法也在于剪切点的选择。比如剪辑一个打开相册的动作，如果从一开始 拍摄到结束，这样人们一目了然，就能知道是打开相册的动作。可是，仅仅让人们看懂是无法体现出影像的美妙之处的，要是把最开始的剪切点选择在打开相册动作已经开始的状态。把最前面的三四个片断剪切掉，作为开始的剪切点。这种改变对于理解打开相册的动作没有任何影响。相反，还能表现出动作的旋律感和舒适感。

二、注重剪辑中动作连接过程

明确广告剪辑的目的，在于时间和空间上的省略，使画面的顺序和结构更严密，情节性要素更突出。为此要掌握广告剪辑的一般规则和方法。在广告剪辑中，最常见的剪辑是动作连接，动作连接是指把一个动作用两个画面来连接的剪辑方法。假设两组画面描述的是同一时刻的同一动作时，从任何一点开始剪辑都可以。但容易出现动作不连贯或重复的现象。并缺少节奏感。如果按照7：3的比例来连接，动作看起来就比较连贯，同时就有了节奏感和生动感。当然，按照7：3的比例连接并不是绝对的。由于素材和剪切点的不同，人的眼睛也会产生重复、跳越的错觉。所以，有时把有些镜头剪切掉或是重叠起来，动作反而看起来更加自然流畅。这需要在实践中体会和琢磨。

总之在动作连接中，要掌握以下几个要点：（一）是要考虑到画面的上下左右，以免影响动作的连续性；（二）是把时间较长的镜头作为主要镜头；（三）是尽量压缩过渡动作中能省略的部分，特别是动作激烈的场面，镜头的长度要缩短；（四）是对同时拍摄的素材也要选择不同的剪切点，使动作更为流畅；（五）是对同一动作使用不同的画面进行连接时，要尽量选择在动作的顶点处进行连接；（六）是有目的地重复，用以强调某一动作，给人以深刻的印象；（七）是激烈的动作场面可以省略中间部分，这种方法也叫中间抽去法，它能大幅度缩减时间，增加广告的速度感，让观众百看不厌。

三、强化剪辑中场景过渡效果

在不同场景的连接中，常常采用一些巧妙的方法来实现场景的过度。比如传统的抹拭法、消散法、遮蔽物连接法、模糊画面连接法、运动模糊效果连接法、同一风景连接法、曝光效果连接法、分割画面过渡法、交叉剪切连接法等等。分割画面过渡法，一般做法是将同时进行的镜头分割后放在一起，比如把镜头的右半部分分割出去，插上其他镜头来构成整个画面，这在表现同步的事件时非常管用。这种方法便于人们理解画面。交叉剪切连接法，就是让同时进行的不同镜头交替出现，这是一种非常具有代表性的剪辑方法，也就是人们常说的回切法。回切法在强调场面连续性的同时，增强了紧凑感，可以使情节表现力更强。回切法让不同场所的镜头交替出现，最后双方出现在同一场所，这种方法效果很好。

例如，开会迟到了，快速奔跑的职员镜头与在会议室领导已经就位即将宣布开合镜头交替出现。最后，无论是职员赶到会场，还是没有赶到，会议已经开始，镜头效果都会很好。与回切相近的剪辑方法还有回闪。回闪就是插入很多超短镜头，用来表现画面中人物的回忆或心理活动。再就是用不同框架的镜头连接法，让广告产生节奏感和新奇感。框架不同的心情镜头一般是可以表现人物心情的特写镜头与场景镜头。框架不同的状况镜头，一般是远镜头或超远镜头。通常做法是分3次将镜头逐渐推远或拉近。就是使两个或两个以上的不同场景镜头以某种关联性交错出现的剪辑技巧。这个方法能使广告进入高潮，提高速度感，使人们的精神高度集中，让广告的情节更有表现力。

总之，企业做影视广告的目的，是为了把自己的品牌和产品告诉大家，提高产品的知名度，引起消费者的共鸣，并使企业的知名度迅速获得扩展，美誉度得到提升，利于地方政府的政策支持和银行的扶持，让自己的产品销量更大，进而促进消费，给自己带来丰厚的经济效益。而作为广告人，除了需要有敏锐的广告意识，超强的整合能力，专业的广告拍摄技术，还要有熟练的剪辑技术，才能做出优秀的广告。