郑晓莹 (吉林建筑工程学院城建学院 吉林长春 130000)
商业插图和它所传达的特殊意念信息是密切相关,相得益彰的。我们应该多运用想象去探求那些未知的形态及事物,并使之转化成新的视觉概念。勇于突破程式化、概念化和一般化的习惯思维模式;采用更深一层次思维方式,从不同角度和方位,通过不同途径扩大视野,把某种特定的观念与信息转化为视觉语言。
点、线、面、体在几何名词里具有非想象的抽象意义,在商业插图中也是形式构成的基本要素。
点在构成中具有位置价值,与空间要素比较其存在位置决定其构成性质。点的视觉特点具有求心性、空间性、连线性和积点成面的意义。点的构成方法有不连接与连接两类,规则性不连接构成一种变化的动感;等间隔连接构成单纯感;不等间隔连接构成丰富感;重叠连接构成线面变化。
线在插图构成中具有位置、长度和状态的特征,以方向、长度、形态为表现形式。几何曲线具有单纯明快的视觉性质;自由曲线产生优雅的视觉感觉;徒手曲线形式无序而富于个性的视觉效果。直线、折线、斜线等会产生意料不到的复杂效果,兼具神秘与变幻的空间感,同时具有偶然与自由的抒发性。
在插图中面占有空间,具有实质的、积极的视觉价值。面有理性和秩序性的视觉特性。各类线都可以分割画面的构成各种面造型,面和面组合可形成斜面。可以上下、左右、平行、移动、重叠等构成方式。从而构成极为迷人而炫丽的画面效果。
连续的面通过特定的组合能形成很多体,体的抽象变化会使插图的构成形式更为丰富,三维空间的特殊效果能带给商业插图设计更广阔的层次。
色彩在插图设计中具有着扩大商品知名度、树立商业形象的功能。在纷繁复杂的商品经济环境中,每个企业都想扩大自己产品的知名度,并树立起自己企业的良好形象。
美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料包装,虽然图案在不断变化,但其包装的主打色红色却一直未变。红色是青年人的色彩,是运动的色彩,也是可口可乐公司永葆朝气的象征。耐克公司的产品和海报插图色彩以时尚、运动、向上的特征独树一帜,大胆的颜色和品牌系列性质的信息传达令人刮目相看。由此可见,商业插图色彩的科学合理及艺术化的抽象确实让企业和消费者受益浅。众多的著名企业,在发展的过程中,正是用某一固定的能代表自己形象的色彩,美化企业的产品,推广着企业的新产品,树立着企业的良好形象。
综上所述,色彩在商品艺术设计中,尤其是在包装的插图设计上,因其独特的内涵、作用与特性,在商品的营销中,起着无声的营销大师作用。作为一名优秀的商业插图设计师,不仅要重视商业插图设计中色彩的美化功能,更要从经济学的角度重视它们在商业插图设计中的营销功能。
具象肌理使人想到具体的状物,抽象肌理使人想到艺术的回味,让人对插图艺术设计得以悦目、传情、在使人识别那是物象的轮廓之余,还能使人从肌理特征品味到纸质、墨、笔等材料与工具的妙用以及画者技艺与智慧的高超,而使人领悟商业信息的明确性。绘画肌理作为画面整体的一个组成部分,是和画面的整体表现一样,肩负着表达主题情绪,强化创作情趣,肌理的动势会使人产生联想,用于特定的情绪与气氛的表达。
1.视觉中心
为了在绘画中创造视觉中心,可以调动线、调子、色彩等形式要素,也要调动肌理这一要素。肌理可以与线、调子、色彩结为一体来创造视觉中心,也可以单是自身在运用对比创造视觉中心,方法为把主体部分的肌理处理得与它周围环境的肌理不同,以形成肌理对比,借以突出主体。 例如:环境布满肌理,主体平涂;主体布满肌理,环境平涂;主体与环境肌理在肌理现状、方向、粗细、疏密、虚实等方面加以对比。
2.和谐,统一,对比,变化
在一幅插图中,肌理种类不宜太多、太杂,一般大的区别有两、三种就够了。 肌理应该有主有从,整幅插图应有一个基本肌理作为统领,决不要使几种不同性质的肌理并列。 为求复杂肌理,有时两层肌理互相重叠这时就要一层清晰,一层含蓄,不要使两层都清晰,免得互相抵消,个性与倾向不明。
在插图设计中,环境的营造需要多方面的因素。例如形状、色彩等。插图中环境的渲染和营造需要多种手法的综合运用。环境塑造应用对于烘托商业插图设计的内涵起着重大的作用。
抽象化的美,美的抽象化,是视觉传达艺术设计永远绽放的生命之花。人类在向信息社会迈进的过程中,人们的价值取向和审美情趣应由科学家与设计师来引导。未来社会追求的是高速度、环保、多元化、移动性、灵活性、多媒体,人们应该有更健康的生活方式。从引导二十一世纪的消费市场时尚潮流的观点出发,以跨时代的审美意识去重新发现和认识表现方法的价值和意义。
1.(英)劳伦斯.齐格恩,《插图设计基础教程》,大连理工大学出版社,2007年.
2.徐凤高,《插图文化史》,新星出版社,2005年1月出版.
3.詹凯,《商业插图设计》,中国纺织出版社,2005年3月出版.
4.郑大方.《插图设计与创意》.辽宁美术出版社,2006年1月出版.