编排设计中视觉冲击力的重要性及实现

张旭诚 (华东师范大学设计学院 上海 200000)

编排设计，即所谓的版面设计，它主要指的是将图形、文字、色彩等各种视觉元素进行灵活组合及配置，从而将个性化风格及艺术美感进行视觉传达的一种方式。作为视觉传达方式之一，编排设计作品中或多或少均会融入设计人员的主观情感，使作品蕴含强烈的个性化特点。由于所有平面作品均需借助于编排设计来进行信息及内容的传递，因此，为了吸引更多消费群体的眼球，设计者开始探索和追求极具视觉冲击力的新设计形式。

一、编排设计中视觉冲击力的重要性

对于平面设计作品而言，其设计过程就是一个视觉传达的过程，因此，只有凸显视觉的影响力，才能更好地为广大受众所关注和理解，因此，进行平面设计过程中，视觉冲击力大小事关读者对于作品的第一印象，正是这第一印象往往决定了读者是否继续关注此作品。由此可见，视觉冲击力对于平面设计的重要性。

作为平面设计中十分重要的组成部分之一，编排设计不仅是一种有效的信息传递方式，更是视觉传达中的重要手段之一。编排设计看似只是关于如何编排，但其所需掌握的不仅仅只是一门技能，更关乎艺术与技能之间的高度协调与统一。目前，我国多数编排设计仍维持着传统风格，特别对于编排设计而言，不仅形式过于拘谨，而且毫无创新性可言，缺乏必要的设计意识，因而导致作品缺乏强大的视觉冲击力，很难抓住读者的眼球。

当对事物进行理解时，应把握两个方面，即事物的外在与内在表现，对于内在表现而言，不仅仅关注事物自身的形态，而更加注重其形态后的潜在张力。在现代编排设计中，越来越多的人试图理解作品所表现的张力及营造的氛围，而这两者正是强大的视觉冲击力所必不可少的关键因素。为次，本文引入了“力场”这一概念，即由各视觉元素、画面所形成的一种感知，即因作品所传达的视觉信息而产生的感知。利用“力场”能够显著增强画面间不同视觉元素之间的联系及整体性，从而使版面更明朗、清晰，空间关系更富有内涵与层次性。作为一种拥有强大表现力的视觉传达方式，编排设计主要是通过将作品中的表现力进行释放来展现作品的“力场”的，而此“力场”既在编排设计的外在表现中，又深深蕴藏于作品所传达的内在情感中，在内、外表现的相互作用下，使得编排设计作品展现出了强大的视觉冲击力。

编排设计中，强烈的视觉冲击力可以刺激读者的感官，各种新颖、趣味盎然的视觉形式使人愉悦、享受。其中，简单、鲜明、醒目的视觉形象使人振奋；富有动感、活泼的视觉形象则更富有韵律，给人一种和谐的艺术感。由此可见，编排设计中如何营造一种强大的视觉冲击力对于作品而言具有十分重要的意义。

二、编排设计中视觉冲击力的营造与实现

作为编排设计的三大视觉元素，文字、色彩与图形在各种精心的组合下，能够散发独特的魅力，带来读者不同的视觉感受。正确且创意十足的编排能够使视觉元素传达正确的信息，表达深刻的内涵，并迅速获得读者的认同，引发他们的共鸣。因此，如何将三大视觉元素进行灵活组合，并加以创意性的编排，是营造强大视觉冲击力的关键。

（一）文字

文字是编排设计过程中不可或缺的视觉元素之一，其不仅是人们相互交流，传递信息的基本手段，更承担了语言表达、加深读者印象的作用。因此，在编排设计过程中，设计人员应以主题及版面风格为基础，选取风格一致、和谐的字体。例如，宋体给人以典雅、朴实与大方之感，设计时宋体编排最为灵活、自如，不论是正文，还是标题，都带给读者独特、精致之感；而黑体相对而言更具简洁、明了之感，能够适应多重要求，因此，也是编排设计中最为大众化的一种字体。对于政府部门宣传作品等较为正式的版面而言，在文字编排时应注重整体的严肃性及规则性，以给人稳定、值得信赖的感受；对于商场传单、超市招贴版面而言，排版时要求文字尽量自由、活跃、醒目，从繁多的信息中一跃而出。设计时要求字体的风格及样式极富变化性。

（二）图形

图形较文字而言更具视觉感染力，更易吸引人们的注意力，合理对图片进行编排能够使版面层次清晰、主题明确，并带来强大的视觉冲击力。编排时应注意图片的大小及主次性，通常需要放大蕴含主要信息的图片，缩小次要图片。图片和文字往往同时出现，编排设计时应注重二者的组合及排列方式。例如，若图片同说明性文字相配合，则同图片之间的具有应更为紧密，以营造一种整体性感觉，若距离偏大，容易传达一种错误讯息。此外，图片多在句首或句尾出现，段落间尽量不要有图片，以防将读者的阅读节奏打断。编排设计中，应注意避免图片上重叠文字信息量过大而影响图片信息的传达，同时，文字尽量不要置于图片重点展示方位，以防破坏版面整体视觉效果。

（三）色彩

色彩以自身强烈的视觉刺激直接作用于读者心理，从而引发强烈的情感共鸣，因此，也是编排设计中十分重要视觉元素之一。其能够调动读者的观看兴趣，突出作品主题，暗示所传达信息，方便读者判断和购买。例如，食品宣传册可多采用橙色，不仅颜色鲜亮，且极易引起读者的食欲，从而引发他们强烈的购买欲望。此外，一个画面往往只有一中主色调，两、三种辅助色，若色彩过多，会导致版面看起来杂乱无章。主色调便于传达主题，辅助色可以加强层次感、表现力及象征力。

三、结束语

随着新时代的逐步发展，编排设计对于平面设计的重要性也随之逐步提升，如何有效地组织各个视觉要素，使其更具美感，更能吸引读者的视线仍是相关领域需要进一步探索的问题。只有极具文化底蕴，又具有强烈视觉冲击力的作品，才能为社会和广大人民提供更好的服务。

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