高收视率影视作品靠什么做保障

杨占渝 （陕西广播电视台卫星电视频道 陕西西安 710000）

我国是一个影视作品制作和播出大国，每年有500部电影和14000集电视剧制作完成，上映和播出的电影是300部、电视剧是7000集，可谓产量庞大，尤其是电视剧制作和播出已经跃居世界第一。然而，数量的背后，是质量的尴尬，每年数百部电影和数千集电视剧中，真正受观众喜闻乐见，夸口称赞，踊跃观看的优秀作品却属凤毛麟角，大部分都昙花一现，很快被人遗忘，成了“置于深闺无人知”的失宠儿。导致这种现象的产生，我认为，主要还是没有抓住市场需求所致。

纵观近年来，受广大观众欢迎的影视作品，如创造12.6亿票房佳绩的喜剧电影《泰囧》和谍战电视连续剧《潜伏》及轻喜电视连续剧《幸福来敲门》、《岳母的幸福生活》等，无不是紧贴市场需要，即弘扬社会正气，又深层次满足了观众日益增长的文化需要和精神渴求，最终站在了票房和收视率的制高点上，受到业内人士的艳羡和仰慕。

回顾高收视率影视作品，都有这么几个显著特点：

1.市场定位清晰

眼下，随着社会竞争日益加剧，人们普遍感觉压力过大，在这种情况下，空暇时间，欣赏轻松搞笑，同时又激励自己斗志和奋斗精神，追求美好生活的影视作品，就成了大众、尤其是年轻一代的心理需求。

喜剧电影《泰囧》和轻喜电视连续剧《幸福来敲梦》、《岳母的幸福生活》等的编剧和导演就紧扣时代脉搏，抓住观众需求进行创作和拍摄，作品贴近百姓，贴近生活，贴近时代，就容易和市场产生共鸣，和观众一拍即合，自然就收获了不俗的经济效益和欢乐的掌声。

2.积极向上的选题

好的影视作品能激励人和鼓励人奋发向上；反之，劣质的影视作品能让人消沉，悲观和失去人生奋发的斗志和勇气。大众在观看影视作品，还是喜欢积极向上，能鼓励自己斗志，激励自己向前的优秀作品。

《泰囧》和《幸福来敲们》及《岳母的幸福生活》等影视作品就是展示出了普通人物虽身处逆境和艰难，仍为了美好生活不懈努力，积极向上，奋发进取的感人场景。《潜伏》则展示的是共产党人为了信念和理想，置生死于不顾，在敌人心脏里，斗智斗勇，最终圆满完成任务的故事。积极向上的精神和坚定信念的追求，是人生奋进的主流，也是成就事业的基础，自然也就抓住了大众的精神需要，从而一炮走红。

3.娱乐感强的故事

影视作品的主要功能是娱乐。大众在观看影视作品时，通过娱乐，在自我放松身心，享受片刻愉悦的同时，对人生的进程进行思考。

电影《泰囧》和电视连续剧《幸福来敲门》《岳母的幸福生活》等，都具有喜剧色彩，有很强的娱乐性，如《泰囧》中王宝强的搞笑表演和众多幽默诙谐的台词，“你摊上大事了”“你怎么知道”等，让观众在开怀大笑中，享受到一份轻松和快乐，自然也就喜欢前去捧场观看了。

4.制作阵容强大

好的影视作品出笼，后面都有一个强大的制作团队，为片子质量提供了强大的保障。

电影《泰囧》是由徐峥自编自导，并联合王宝强、黄渤主演，并请著名摄影师宋晓飞、金马美术指导郝艺加盟保驾护航，更力邀到英国电子乐大师、麦当娜御用配乐哈维（Howie B）加盟，从而让这部在泰国上演的“囧途”变得相当“洋气”。 电视连续剧《幸福来敲门》由著名编剧严歌苓操刀，实力派演员蒋雯丽饰演主角，从而由剧本到演员，都达到了一流。电视连续剧《岳母的幸福生活》由王志军编剧，王志军、金雷两位导演共同打造，汇集了王丽云、李勤勤、柳岩、杨议、孙骁潇、叶静等实力演员加盟，强大的制作阵容，自然保证了作品的质量，从而在播出后，赢得满堂喝彩。

5.有效的市场推广

好酒也怕巷子深。在市场经济环境中，好的影视作品，还要好的营销手段销售，会吆喝，才能把作品卖得更好，获取最大的收益。

电影《太囧》在上映前和上映中，制片方不仅派出主创人员到全国主要大城市的影院举办首映式跟影迷见面互动进行宣传，还在各地主要媒体投入大量广告，从而使《泰囧》变得家喻户晓；再加上观看者的口碑相传效应，激发起更多观众走入影院观看的兴趣，推动票房“芝麻开花节节高高”，达到国产电影的顶峰12.6亿。