关于产品包装设计中的绘画元素的分析

罗 琴 (四川天一学院 四川成都 61000）

产品的包装设计主要是指产品的包装设计师根据产品自身的特点和消费者的喜好等一些相关因素，同时运用自己的技术职能、巧妙的技术手段，为产品的容器进行一定程度上的包装美化，从而使产品的销售速度加快，更为快速的给企业带来利润。在社会主义市场经济条件下，包装不在仅仅是一种艺术加工活动，在更大程度上被认为是一种市场营销活动。产品包装的好坏直接影响着消费者的购买心理，因为产品的包装时产品直接的代言形式。很多企业创造利润有时候并不是凭借着产品的质量而是依靠产品的包装设计，但是这并不是说产品就可以不注重质量，而是应该在保证质量没有问题的前提下，对产品的包装设计进行一定程度上的美化、创新，良好的包装设计可以为企业直接带来利益。绘画作为一种视觉语言，可以跨越民族和语言交流的障碍，直接向消费者提供产品的相关信息。因此，企业应该高度重视绘画在产品包装设计中的重要作用，充分发挥绘画的作用，以能够给企业创造更大的利益。

一、绘画元素在产品包装中的运用

如果要使绘画元素在产品的包装设计中能够充分的发挥自身的作用，这就要求产品包装的设计者不仅要有较高的绘画艺术修养，还应该对消费者的心理，社会经济的发展情况，国际设计的发展潮流有一定的了解，只有在这些条件都具备的情况下，才能够设计出具有一定创意和影响力的作品。同时产品的包装设计者又不能仅仅了解绘画这一门艺术，同时对图形文字的编排也应该有所了解，这样才能使产品的包装设计最优化，使包装上的图形、文字、色彩等具有一定的逻辑性和展示功能。使包装设计能够和消费者的心灵相通，这样就可以促进产品与当时的消费文化相融合，加快在市场中的销售速度，从而给企业带来更大的利益。

产品早包装设计中如果能够根据产品自身的特点把中国的民族文化和传统文化融入其中，把传达有生命力的设计作为自己的设计理念，同时把市场用户的审美方向、价值观念和购买力作为诉求点，用简单的结构作为形体语言，以品牌整合理论为营销战略，以环保、可持续的细节设计作为人、产品、环境和谐的基础，如此一来就可以创作出优秀的包装设计。中国的传统文化源远流长，产品的包装设计师可以从中国的传统文化中汲取营养，把一些绘画的技巧应用到具体的产品的包装设计中来，这样就可以使产品更具有特色。

二、我国传统绘画图形在产品包装设计中的运用

我国的传统文化源远流长，图形是最早的用来传达思想与感情的工具，它诞生在文字之前。新石器时代的彩陶纹与岩石刻作为人类最早的图形艺术，记录了当时的人们对大自然的理解和对风调雨顺的期盼。中国的图案艺术源远流长，作为一种艺术文化在发展的过程中不断得到创新，现在的产品包装设计中就运用了一些我国传统的图形。

对传统图形的运用不能照抄照搬，而是应该根据时代发展的潮流和人们审美的变化进行一定程度上的创新。赋予传统图形以现代的审美观念，能够使这个图形更具有时代特色同时也能够充分的体现出民族的个性。

我国传统的图形设计追求“形”“意”“势”的表现，在当前的一些设计中也存在一些这样的设计。最为突出的一个就是由我国举办的第二十九届奥运会的会徽的设计，这个会徽旨在表现2008年北京奥运会的主题。这个会徽将中国的印章和书法艺术很好的结合在了一起，其中的图形是一个“京”字，同时还是一个向前奔跑的人形，这个设计把中华民族的优秀的传统文化很好的表现出来。在这个印章下面是汉语拼音“beijing”和“2008”的字样，主要表现的意思就是2008年的北京奥运会，在字样的下面就是奥运五环，奥运五环主要就是奥运精神的象征。在这个会徽中，向前奔跑的人形代表着中国人民不断向前发展，同时也表现出一种生命的张力。这个“京”字主要采用的是曲线，这种曲线就像龙的身躯，讲述着中华文明的源远流长。这种曲线又像一条条河流，它承载着民族的荣耀，等等。

“中国印·舞动的北京”的设计很好的展示出了在北京举办的奥运会在城市的景观设计和场馆环境布置方面存在着巨大的潜力。中国印初看是印章的形状再一看却又不是印章，之中的京字更是变化多端，整个会徽潇洒飘逸、充满了张力。这个会徽表现出了中国人民的不断向前发展和博大的胸怀，以奔跑的姿态迎接整个世界，表现出了中国的美好前景。印章是用来表明一个人的身份和承诺的，中国印又代表着一个承诺，中国既然盖下这印记就代表着中国向来自世界的人民承诺，北京2008年奥运会将会是最出色的奥运会，它代表了中国人民的诚信和尊严。北京展开双臂，以一种开放的姿态迎接来自世界各地的人们。

三、工艺美术在产品包装设计中的运用

工艺美术是我国优秀的传统文化遗产，它具有独特的艺术构造和丰富的表现形式，还能够充分的表现出我国的民族特色。它对当今的艺术设计有深远的影响，现代的一些平面设计就采用了工艺美术的风格。在一些广告标志、产品包装设计和书记装帧中都可以很好的表现出工艺美术对当今设计的重要影响。

工艺美术在发展的过程中人们通过根据现代的审美价值观念进行创新，并且取得了良好的效果，使工艺美术融入到了现代社会发展的过程中。工艺美术的影子在我们的现实生活中随处可见，如我们会把牡丹当作是富贵的象征、把松鹤、桃子和灵芝当作长寿的象征、竹子象征平安，等等。从当前的情况来看，在包装设计中也很好的应用了中国传统的工艺美术，工艺美术在一定程度上代表着中国的传统文化。工艺美术在当代平面设计中的应用非常广泛，其中最优秀的设计就是北京王府井饭店的标志。北京王府井饭店的标志很好的传达出了这家饭店的文化，主要是王府井饭店的严格的规范化的管理、工作人员的上下一致、同心协力和热情对待宾客的理念。王府井中的“王”字的设计很有讲究，它寓意了这家饭店在同行中的“王”的地位，具有傲视群雄的王者本色，这个设计既能体现出中华民族的传统文化，同时又加入了现代设计的特点。

工艺美术作为中国传统文化的一种表现方式同样被应用到了现代的产品包装设计中来，这些产品大多都具有民族特色，如此一来，使用工艺美术的设计方式就相得益彰，能够很好的传达出产品的特色，对那些喜欢中国传统文化的消费者具有很强的吸引力。但是与此同时，产品的包装设计师也就必须从现代消费者的审美理念出发，利用工艺美术的设计方式，更好的把产品的特点表现出来。产品的包装设计师要不断的提高自己的绘画艺术修养，跟上时代变化的潮流，捕捉当下的流行元素，并把这种流行元素通过工艺美术的方式表现出来，运用到具体的产品包装中，充分发挥工艺美术在产品包装中的价值，使之能够给企业带来更大是商业利益。

如果绘画艺术能够很好的应用在产品的包装设计中就可以更好的传达出产品的信息。绘画是产品包装设计中的主要元素之一，产品的包装设计师如果能够根据产品自身的特点，选择合适的绘画类型对产品加以描绘在美化产品的同时还可以增加产品的商业性，从而给企业带来更大的商业利益。产品包装设计中的绘画应该尽量做到通俗易懂，这样就可以使人人都看得懂，打破语言交流的障碍，通过具体的视觉形象直接传达出商品的特征与形态。绘画在产品的销售过程中起着非常重要的作用，恰当的绘画可以激发人们的购买欲望，从而给企业带来更大的利益。

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