文字作为视觉元素在现代设计中的应用

刘少华 付慧珠 （河北工业大学 天津 300000）

正文：文字设计是人类生产与生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的，文字设计是对文字按视觉设计规律加以创想的过程，是对传统和现行文字进行的形象创意活动，世界各国的历史尽管有长有短，文字的形式也不尽相同，但世界文字在历经悠久的历史长河之后，逐步形成了代表当今世界文字体系的两大板块结构，即代表华夏文明的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字和拉丁字母起源于图形符号，各自经过几千年的演化发展，最终形成了各具特色的文字体系。

文字是为了记录语言而创造的，它最大的特点是语言这个表现思想的听觉符号系统地非常准确地翻译成视觉符号，使语言通过文学符号得以保存与传播，目前世界各国所使用的语言文字虽然不同，但文字组合的形式有两种：以字母拼写组合组成的文字，其各国在使用上仅是字母的写法拼法，读法不同而已；文字组合形式的单字和数字，主要是汉字和亚太地区其他汉字，最为熟知的就是我国的汉字，下面对于我国的汉字作下具体的研究与运用。

一、 文字的发展及结构特征

1.汉字的起源与发展

在中国历史上较为典型的文字雏形可以说是“结绳记事”。它是我们的祖先第一种典型的简单的信息记录方式。这种刻画出来的符号有着各自明显的“书契”意义，它们都带有明显的象征图符基础，在以后的殷商甲骨、商周金文中仍然保留了不少图符与定型文字。

从原始的陶符至秦统一文字这几千年间，汉字经历了不断创造发展的初级阶段、定型化、行款化的甲骨文阶段，各式各样的钟鼎大篆阶段，形体异同的春秋战国刻辞阶段，最终统一为小篆。汉字的形成过程主要经历了大篆（甲骨文、金文、石鼓文、周文，古文）、小篆、隶书、楷书、行书、草书、宋体、黑体以及蜕变而来的多种文库版本。

现在随着电脑技术的普及与应用，各种字库版本的出现，诸如综艺体，彩云体，圆头黑体，琥珀体、黑美、特粗黑、特粗宋体等，亦为汉字字体设计与实用开辟了更为广阔的空间。

汉字是社会生活与平面设计中重要的视觉传播形式。中华民族几千年的汉字演变给我们留下了宝贵的遗产，我们进行字体设计，首先要学习汉文字的历史，了解汉字的结构特点以及书法艺术风格，才能够创造出富有感染力，表现力和生命力的新字体。

2.汉字的结构特征

从现在的书写特点上来看，在文字的结构上，它以行楷和草书为骨干，在装饰上，它仍以鸟行为主，但根据笔画的特点和文字意义，灵活地加进一些蝶、虫、鱼、虾等形象，使得幅面的图形趣味远远超过文字的意义。在似是而非中，文字的本意犹如雾中之花，更是有含蓄的魅力；在另一个方面，鸟虫书以其特殊的魅力，被南方的民间艺人应用在墓碑铭文，窗格纹饰以及剪纸等民间艺术之中。

二、 汉字的构成形式与比划结构

1.汉字的构成特点

汉字一般有象形、指示、形声、会意、转注等六种文字构成方式，即人们所说的“六书”。汉字创作之初，虽与埃及相同，都是由图画、象形文字演化而来的，但其进化程度却不同。汉字的演化始终维持着原始的绘画或符号内容，只是在原有文字构成的基础上，加以种种组合，以产生更多的文字，这在世界文化史上是独一无二的。

象形：象形字就是字的形状，是仿照事物的形体而成的，如“日”“月”“山”“水”四个字，就是模仿日、月、山、水之形书写并逐渐演化而来的。它保留着原始的绘画特征，并反映自然界的真实形象。象形字均是简练、概略的形象，容易使人们领会。

指事：指事字有象形和会意的成分，与单纯的象形字以及单纯的会意字有所不同，一类以象形为基础，加个符号以让人理解它的意义如“上”“下”。

形声：形声字由形与声两部分组成。部分表形，部分标音的字为形声字。例如：“鲤”字以鱼表形，里字标音；“裡”字衣表衣服里面，里字标音；“河”字水表形，可标音；“攻”字工标音，攻字又表形，原形如“攻城”。

会意：会意字是利用形象或两个形象组合表达事物的含义，从中体会字义。

转注字：利用同义字转变字义，如“老”字原为年老，转义老鼠。老是：“行”字走步，转义步骤；“旅”字原意军旅出征，转义为旅行、旅游。

假借字：借用别的字转变音、义。

虽然从数量上看，既象形又象声的形声字占多数，但在形声字中的标音符号作为辅助成分仍然是属于象形符号，完全不同于标音类文字，如英文、拉丁文之类的拼音文字。汉字是属于接近图画的方块形表意类文字。

三、汉字的图形化表达及设计原则

1.汉字的图形化表达

所有字体的字形设计都有一个基本原则，就是在保持原有形态的基础上进行变化并使观者能够分辨和识别。字形设计的构成要素中往往还会反映出特定的历史背景、地理环境、文化特征等信息内容，有些字形会让人感觉很“现代”或很“传统”，而有些字形会让人感觉很“中国”或很“西方”，甚至很有“法国”的“浪漫”意味等。

字形设计的图形化表达经常应用于相对醒目突出的重心强调的标识设计作品中，不论是以汉字、拉丁字母还是阿拉伯数字为依据设计的字形标识作品，一般都离不开二维设计构成基本元素点、线、面的运用，并通过图形化表达来传递出缓慢或者快捷、高雅或朴素，灵动或稳固等视觉心理感受，同时还能体现出一定的抑扬顿挫的韵律和节奏感。

2.汉字的图形化的设计原则

汉文字造型以象形，形声为主要特征，原始的象形文字就有象征性的内涵。汉字特有的结构，如上下、左右、中心对称等，同时具有简洁化的视觉构成特征，设计感较强。

汉字设计除了部分用直观的笔画、结构外，多数可以用形象和会意的手法进行组合加工，他是一个由表及里，从文字符号到形象的构思过程。优秀的文字设计应该具有准确的可视性，符合文字符号的内含要求，构思巧妙。

①传达的准确性：在现实生活中，我们面对许多信息，作为信息传达载体的字体设计，首要的任务就是将其内涵准确清晰地传达给受众。

在文字设计过程中如果失去了对内容传达的准确性，也就失去了设计的意义。当然有时很难将丰富的内容表现得淋漓尽致，但可以抓住它最主要，最能体现内容的部分，通过加工整理，使内容的主题尽可能体现在文字设计中。

②可识性：文字的功能是指它的语言表达即用文字符号把内容表现出来。理想的文字传达效果应该是设计形象在视觉上具备可识性。在文字设计中，无论字形变化多么富有美感和具有设计味。在设计创意过程中，应以易于识别为宗旨，不应毁掉文字的基本功能。

③艺术性：长期以来，设计中的形象视觉效果，已成为人们有意识活无意识的用来衡量美丑的标准。当文字设计具有内容物所传达的形象特性时，适合人们心理，生理需要时，它就具有美的特征。

在字体设计中，美不仅体现在局部，而且体现在对笔画，结构以及设计过程的整体把握上。协调好笔画与笔画、字与字，笔画与形象之间的关系，通过对可视符号的形象加工，从而达到文符与内容的一致性，是文字设计艺术最为重要的过程。

字体设计应准确传达内容，达到视觉上的可识性和创意的艺术性，三者相辅相成，互为渗透，忽略任何一方面都会给设计带来缺憾。

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