关于我国国家形象传播战略的思考

罗小光

摘要：随着经济全球化发展进程的加快，中国与世界各国的联系日益紧密，其对我国各项工作的开展具有非常重要的意义。为了进一步让世界了解中国，我们要不断优化我国国家形象，并切实推进国家形象宣传工作。本文就重点分析了我国国家形象传播战略。

关键词：国家形象；传播战略；优化

进入20世纪70年代以来，我国经济实力不断增强，在世界各项事务中发挥着非常重要的作用，尤其是在世界经济危机中，中国起到了力挽狂澜的作用，这让世界对中国有了新的认识。这对我国来说既是机遇也是挑战，我们要抓住这个机遇，将东方大国——中国推出，让全世界重视这个正在崛起的国家，同时还要表达出我们国家充分的善意。国家形象宣传就担负着这个重要的责任，要依据我国实际情况，为中国打造量身定做的宣传策略，有效提高我国的形象价值。

1 进行国家形象传播的重要性

国家形象是一个国家力量以及民族精神的主要表现，也是一个主权国家的无形资产，是这个国家综合国力的重要表现，可以说国家形象是一个国家实体对国内外公众所进行的一种映像输出。在全球化的发展环境下，国家形象对一个国家的持续发展具有非常重要的影响，做好国家形象宣传能够有效增强国家综合实力，为国家的进一步发展创造更为优越的条件。

21世纪是一个信息化世纪，随着互联网的发展，人民获取信息的渠道更加多样化，便利的信息传播有效缩短了人们之间的空间距离，广泛的交流拉近了人与人、国与国之间的距离，这就形成了麦克卢汉讲述的“地球村”，也就是众所周知的全球化。在这种国际环境中，国际关系受到了非常大重视，采用国家形象宣传的方式可以有效提高各个国家之间的关系。科学合理的国家形象宣传可以世界各国准确客观地了解我们，对改善国家关系、促进国家交流具有很大的意义。

形象是一个国家的凝聚力、号召力以及吸引力，塑造良好的国家形象能够有效提高国家的凝聚力，增强人民的向心力以及凝聚力，同时其又可以有效增强国家对外的吸引力，对招商引资、国际合作具有非常重要的意义。良好的形象就相当于一个国家良好的信誉，这对国家获取国际上人民的有效信任与支持有着非常重要的意义。作为一个国家无形的资产，国家形象能够形成强大的经济效益，这在国家发展中具有非常重要的意义，这是因为国家形象所具有的强大穿透能力以及沟通能力能够在国家处于一定危难时机有效减少这些风险的影响。

所以，塑造良好的中国国家形象对我国持续发展具有非常重要的意义可有有效改善我国在国际环境中的形象，并凝聚国民人心，这是我国实现可持续发展的重要措施。

2 国家形象传播战略

国家形象对一个我国具有如此重要的意义，我们要依据我国经济发展实际，综合考虑我国发展现状，从多个方面提高我国国家形象。

2.1 提高我国在国际传播中的话语权

在传播学中，信息是能够消除人们不确定性的一种重要资源，其对人们的生活与工作有很大的影响。在21世纪信息社会中，信息发挥着举足轻重的作用。传统意义上的战争是指国家之间的无力对抗，而在目前社会环境中，战争是信息站，获取信息优势的国家就是在战争中取胜的一方。虽然我国传媒行业取得了良好的发展成就，但是与国外传媒行业相比仍然存在较大的差距，这主要表现在规模小、品牌塑造能力较低、经营管理不到位等几个方面。这就造成我国无法在国际事务中抢得优先话语权，在国际事务中的“失声”对我国国家形象塑造有着很大的不良影响，这给一些有不良居心的国家可趁之机，这是影响我国国家形象塑造的十分重要的原因。

所以，我们要努力提高我国媒体的综合实力，充分发挥品牌作用，努力提高我国媒体在国际事务中的地位，抢夺话语权。这对我国媒体发展提出了比较高的要求，媒体在发展过程中，不能仅仅盯着经济利益，要树立长远的发展眼光，从国家形象的战略高度完善媒体自身发展。

2.2 充分发挥积极外交的作用

外交公关在我国对外交流中发挥着十分重要的意义，塑造良好的国家形象就要充分发挥我国积极外交的作用。在对外交往中，要重点宣传负责任的国家这种形象，提高在国内外民众心目中的形象。发挥积极外交的作用，要从政治、文化以及经济等方面着手。

在政治外交中，我国要充分发挥主权国家的作用，实现真正的自主。对于国际上的各种事务，我们在处理的过程中要坚守自身立场，在本国利益不受影响的前提下，努力维持世界和平，必要时倾向于势力比较弱小的国家，努力营造维护世界稳定与和平的良好的形象。在经济发展中，要坚守独立的经济发展策略，真正保持经济方面的独立性，做好不依靠任何一个国家以及集团，不断提高本国经济实力，确保我国经济实力的提升，这是我国立足世界的重要基础，也是我国进行形象宣传的重要保证。在国家文化方面，我们要坚持本民族的文化传统，并不断向国际先进文化靠拢，让世界了解中国文化，让中国民众接受先进的外来文化，需要注意的是在文化发展过程中，一定要坚持本民族文化的本色。

在进行积极外交的过程中，要充分发挥名人效应，比如国家领导人、体育明星以及娱乐明星等。这些人对国家形象有着非常重要的影响。比如，在外交活动中，国际领导人是主要的活动人，所以要充分打造良好的领导人形象，在国际交流中要努力发挥领导人的个人魅力，向外国民众呈现良好的领导人形象。另外体育明星、娱乐明星等对国家形象也有很大的影响，比如在国际篮坛比较有名的姚明，一定意义生其已经成为我国国家形象的代言人，而姚明坚毅、果敢以及负责任的形象大大提高了我国在国际事务中的形象，这对我国国家形象的塑造有很重要的意义。

2.3 不断策划科学合理的媒介事件

国家形象的传播也就是主权国家在政治、军事、经济以及社会事务中所发挥作用以及所采取的各项政治策略，通过相关机关的执行而达到一定的效果，并形成一定的舆论效果。进行媒介策划能够有效塑造良好的国家形象，是一个国家进行形象宣传的重要措施。媒介事件主要通过媒介来吸引受众进行宣传，其带有一定程度的表演性以及象征性。比如奥运会、国家领导人慈善活动等。而全球性的媒介事件是一种比较特殊的媒介事件，也属于一种比较特殊的外交活动，其涉及的范围比较广，对国家形象具有非常大的影响，在国际舆论中，媒介事件的主角会因此受到比较大的重视，对国家形象的提升有比较重要的意义。

对于我国来说，由于目前我国在国际事务中还不具有较大的话语权，所以我们要尽量从本国事务出发，创造较好的媒介事件。比如我国在举办奥运会时，就充分发挥媒介的作用，将一个细致、有担当的国家形象成功推向世界。另外，我国近两年在各个高科技领域也取得了较大的发展成就，例如神十上天等等，以这些媒介事件为依托，综合考虑我国实际，努力向国内外民众展示我国较强的综合实力，提过国内民众的自信心以及国外民众对我国关注度。

2.4 从多方位以及多层面来塑造良好的国家形象

良好的国家形象对一个国家的发展具有非常重要的意义，而国家形象的营造需要综合考虑多个方面的因素，要从多方位以及多个层面努力塑造良好的国家形象。在国家形象的塑造过程中，政府发挥基础作用，要充分发挥这种引导作用，指引国家形象塑造的发挥方向，当国家形象塑造面临一定的困境时要进行有效的引导。

另外我们还要充分发挥民间力量的作用，对于一个主权国家来说，国家内部的有生力量即为国家民众，政府与民众在国家形象塑造过程中发挥着相互补充、呼应以及推动的作用。所以，在国家形象塑造的过程中一定要充分发挥民众的作用，这就要求我国民众提高对国际事物的关注度，尽量避免民族意识的狭隘性，这就要求我国要进行有效的民众国际意识教育工作，提高民众对国家各项事务的重视意识。

国家形象的塑造是一个系统性的工作，它需要政府以及人民从多个角度多个层面思考国家形象塑造的相关事宜，真正提高国民素质，有效促进人们国际意识的提高。

3 结束语

随着我国经济发展实力的增强，我国与世界各国的交流也越老越广泛，这是我国进行深入发展的机遇。要在全球发展中立足，得到多个国家的支持是基础，而打造良好的国家形象对加深我国与各国之间的交流有非常重要的作用。目前，我国已经成功塑造了“和平崛起”大国的形象，但是要想实现进一步发展，就要在这个基础上进一步深化国内外民众对我国的认识，塑造良好的国家形象。

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