3G时代报纸的出路

李津

摘要：随着3G时代的来临，纸质媒体的发展遭遇到前所未有的压力，现在很多报纸阅读者并不是因为报纸更好，而更多的是出于一种阅读习惯，但是现在年轻人已经越来越远离报纸，报纸的读者正在老去，网民正在成长，长此以往报纸必将走向衰落，所以，报纸必须要做出改变，适应时代的发展。本文着重研究了解报纸与新媒体优势与劣势，面对3G时代的挑战，报纸该如何寻找出路，转“危”为“机”。从目前的情况来看，免费报纸、手机报等，都说明了报纸正在积极的寻找出路，而且已经取得了一定的成效。

关键字：报纸；3G；出路

1 3G时代新媒体与报纸的优劣势分析

3G是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。核心应用主要包括：宽带上网、手机办公、手机执法和手机商务、视频通话、手机电视、无线搜索、手机音乐、手机办公、手机购物、手机网游。

3G时代新媒体的发展对于传统媒体的冲击是前所未有的，无论是手机还是互联网，在3G时代里，它们传递信息的速度要比传统的媒体快很多。新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体可以运用数字技术，网络技术，3G时代新媒体更是可以运用无线网络技术，然后以电视、电脑、手机为终端，向受众提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务。新媒体既能传播文字，也可以传播声音和图像，既可以进行线性传播也可以进行非线性传播，传播容量大，而且易检索，你能很轻易的找到你所需要的信息。这些都是传统媒体所不具备的。除了传播速度快、传播方式多样、容量大、易检索之外，更为重要的是3G时代新媒体在传播时给予了受众足够的自由选择权力，由传统媒体的主导受众型变为受众主导型，而且还能够针对不同受众进行不同的划分，满足各类人群的需求。反观报纸，传播速度慢、传播方式单一，只能承载有限的单向传播，读者缺乏用户体验等。

虽然报纸相对于新媒体而言缺点很多，但是报纸的一些特点也是3G时代下的新媒体无法取代的，这或许就是报纸获得继续发展的契机所在。3G依赖于网络，而由于网络的过度自由化，使得网络传播的信息中充斥着大量虚假信息，所以新媒体的权威性不够，很多人在获取信息的时候都是持一种娱乐性的态度。而报纸经过多年的发展，已经十分成熟，而且获得了大量的受众群体，其公信力也早已得到受众的认可，而且很多人都会有阅读报纸的习惯。。另外，报纸的成本也比较低，以文字为符号传播信息，说明性很强，尤其是深度报道类的报纸。

2 报纸如何寻求出路

2.1 免费报纸

免费报纸最先起于欧洲，世界上第一份免费报纸于1995年诞生于瑞典的斯德哥尔摩。而中国的第一份报纸最先于21世纪初诞生于香港。

随着视频、网络的发展，平面媒体特别是报纸已全面缩水，纸质媒体发行量的直线下降导致人们对报纸失去信心。大部分报业集团转向网络，然而也有部分集团发现了另一块传媒的蛋糕-免费报纸。免费报纸的出现也给传统报纸带来强烈的冲击，因此很多收费的报业集团相继推出免费报纸。瑞士人依然偏爱报纸、杂志等平面媒体，当付费报纸销售量下降时，免费报纸却留住了大量的读者。

免费报纸与传统报纸相比最大的优势在于容易获取，读者在地铁门口即可获得，无需付费，这就使得免费报纸比传统报纸更容易接触到读者，大大增加了广告效应，而且还有可能把非报纸读者变成报纸读者，从而开辟新的市场。

但是免费报纸也并非想象中的那么好，免费报需要在一个人口密集城市的最主要交通工具地铁上才能获得成功，同时，它需要在一个成熟的报业市场才能生长。另外，广告是免费报纸唯一的商业模式，所以它的内容与版面设计，最终一个目的是把读者导入到这样的广告诉求上来，因而，在内容和可读性性上难免差强人意。然而，毋庸置疑的是免费报纸为许多报纸寻找到了一条生存之路。

2.2 移动阅读：手机报

手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是电信增值业务和传统媒体相结合的产物。手机报的操作模式可以分为彩信手机报模式和WAP网站浏览模式，盈利方式主要有彩信的定制费用和WAP网站浏览的流量费用。

传统报纸收到新媒体的冲击，生存空间变小，为了寻求更广阔的生存空间不得不谋求与媒体的结合；而新的传播平台—手机的普及，也使得其拥有了巨大的市场空间，3G技术的普及使得移动阅读成为了可能。报纸为了寻求发展，走上了与手机媒体合作的道路。

手机作为一个媒体传播平台，首先，快速迅捷，虽然说是在网络普及的时代，但是你仍然不可能整天守在电脑前，而手机不同，手机的普及程度要高于电脑，而且几乎每时每刻人们都会携带手机，当一个新闻事件发生时，受众可以在第一时间通过手机来获取这个信息，这比放下手机打开电脑要方便的多，而比之纸质媒体就更要快的多。

手机报有很多优点。首先，相比于传统报纸，手机报纸虽然称为报纸，但并非纸质媒体，手机报纸的形式更加新颖，更容易吸引年轻的读者，获得新的受众群；其次，手机报纸的内容比之传统报纸更加丰富，多媒体优势明显，传统报纸仅有简单的文字图片，手机报则可以通过多媒体方式，实现文字、图片、声音、视频的传播，传播方式的多样性、传播内容的丰富性，这些都是传统报纸无法拥有的；第三，手机报纸的互动性更强，因为运用了多媒体方式，手机报在传播过程中，读者可以随时对新闻发表自己的观点与看法，大大增强了新闻的互动性，而互动性的增强无疑会使读者对新闻的诉求更高，阅读的欲望也更高；第四，由于手机报纸与传统报纸传播的方式不同，在出版报纸时也不同，摒弃了传统报纸采编、印刷、发行的模式，转而是采用了通信公司、网络公司、报社共同协作的传播模式，这样的模式使得手机报的盈利模式也与传统报纸大大的不同了，从传统报纸的发行和广告收入变为了现在的彩信定制费用、网络流量费用和广告费用。

同时，手机报也有自身的缺点。手机报的特殊形式也形成了手机报的缺点所在，首先，由于是通过手机作为传播平台，必然就要受到手机的限制，当下的手机用户虽然很高，但仍然不能够实现WAP上网和支持彩信业务的手机不在少数，这就限制了手机报的发展，而且通过手机来观看新闻，如果是大幅长篇的报道，在翻页时难免繁琐，这种狭窄的阅读平台不太符合人们长期以来的阅读习惯；其次，手机报的费用要要高于传统报纸，这也限制了手机报的发展，很多人不愿意去订阅手机报。

虽然手机报有很多的缺点，但这些缺点都不是致命伤，而手机报的优点却十分突出，更加快速、更加方便、互动性更强，这些都是手机报这种新型的报纸模式发展的巨大助力，而且手机报的出现也十分符合3G时代的发展，随着市场的养成，3G的普及，手机报的发展也是一片光明，而根据现在科技进步的速度，不难预见，未来手机报必将占有一席之地。

2.3 报纸网站和电子版报纸的出现

各大报社对于新媒体的冲击其实早已做出了应对，早在手机报出现之前就已经有了报纸网站，并在自己的网站上给出了电子版的报纸。1987年，美国加利福尼亚《圣何塞信使报》，开始在网上建立了报纸网站，是全球第一家拥有报纸网络版，在我国，1993年的《杭州日报》是我国最早上网的新闻机构，但当时并没有发行电子版的报纸，我国第一份电子报刊是1995年的《神州学人》。

其实，就目前的情况来看，报纸网站的建设似乎并没有什么值得称道的地方，许多报纸网站仍然乏人问津，但是我们可以看到的是，报纸在建立了网站之后无疑给自己开辟出了另一条道路。首先，建立报纸网站，发布电子版报纸，这些都使得报纸显得不像过去那样古老，读者们也可以在网络上浏览报纸，年轻人或许不会愿意拿着一张报纸，但对于报纸网站却不会抗拒，这就为报纸获取新的读者提供了可能；其次，报纸建立了网站，等于是多了一个平台，在原有的纸质媒体的基础上，新的报纸网站也更能够吸引到广告商的亲睐，报纸建立网站，发行电子版报纸，报纸与网络结合，也就成了新媒体了。更重要的一点是，报纸走向了网络，使得报纸的读者面大大的扩大了，尤其是对于地方报纸而言，大大增加了他们被人所熟知的几率。

3 报纸的未来

从传媒产业的发展规律来看，报纸也有其“生命周期”， 回顾传媒发展史可知，电报、寻呼机等曾先后领新的传播媒介之风骚，但在20世纪后期先后退出历史舞台。作为同为传媒家族一员的报纸，恐怕也难摆脱传媒演化的规律。

报纸在现在的媒体情况下来看，的确拥有很多缺点，传播技术落后、传播成本高，而且受阅读习惯限制，缺乏下一代读者。报纸现在面临的选择就是，要么改革，适应3G，走上报网结合的道路，要么就只有等待灭亡，在这过程中，能帮助报纸的也就只有报纸自己，对报纸来说，3G时代的到来，即是危机，也是机遇，如何能够转“危”为“机”全看报纸自己是如何选择。

参考文献

（1）浅谈报纸发展现状及前景[N].山西科教报.2010年3月11日.

（2）潘玉鹏.免费报纸的兴起及其运营模式[J].新闻记者.2002年9月

（3）中马清福[日].报业的活路[M].清华大学出版社.2005年版.