品牌、健康、创新 2013中国洗衣机年会的主旋律

本刊记者 李鹏

6月26 日，由中国家用电器研究院主办，中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所和国家家用电器质量监督检验中心承办的“2013年中国洗衣机行业年会”在湖北省武汉市圆满闭幕。参加本次年会的有工业和信息化部、国家信息中心、中国质量认证中心等行业主管部门和机构的领导，全国整机制造企业、零部件制造企业、测试设备制造企业及原材料生产企业的近百位代表与政府主管部门、市场研究机构、质检机构、标准制订机构等共聚一堂，就新形势下我国行业政策、市场表现、产品认证、产品设计创新和标准等洗衣机行业关注的热点问题展开充分的交流和探讨。

自2008年起，由中国家用电器研究院组织的每年一度的中国洗衣机年会，通过组织政府主管部门、行业权威市场机构、科研机构和检测认证机构与行业企业面对面地梳理当年的洗衣机行业重点事件、国家政策和标准变化，通过产品质量分析和产品市场趋势的分析，共同研讨洗衣机行业发展方向，而广受洗衣机企业好评，并已成为我国洗衣机行业最重要的会议之一。据统计，2013年1-5月份，洗衣机行业总出货量达2770万台；其中，出口746万台，同比均呈现小幅下滑。在家电下乡、以旧换新、节能惠民三大补贴政策的终结，面对国内外市场的变幻，如何调整、改革、创新和发展摆在所有洗衣机企业的面前。

中国家用电器研究院宫滨副院长在致辞时表示：“城乡一体化进程、加大改善民生力度以及收入倍增计划在宏观层面为家电行业提振了信心。目前洗衣机的高效静音、健康洗涤、超大容量、个性化等不仅成为企业技术竞争的热点，而且也成为消费者消费关注的热点。面对越来越严厉的环保政策、越来越大的成本压力以及越来越多元化的产品需求，洗衣机行业应在节电、节水、绿色环保、智能化、健康洗涤、新型洗衣这六大领域创新突破，实现差异化竞争，在技术升级的同时不断提升用户体验，以实现洗衣机行业的改革升级。在本届年会上，来自工信部消费品工业司肖杜宇副处长就行业政策和行业发展方向发表了主题演讲；国家信息中心资源开发部的蔡莹副主任就2013年洗衣机产品价格、品牌占有率和产品发展趋势进行了演讲；中国质量认证中心产品认证二处的邓旭副处长介绍了最新洗衣机节能、节水和除菌认证规则；中国家用电器研究院副总工程师张亚晨就产品创新方法进行了主题报告；中国家用电器研究院清洁技术研究所的鲁建国所长介绍了即将实施的GB 12021.4-2013《电动洗衣机能效水效限值及等级》国家标准及其检测方法。中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所研究中心李国建副主任则分析了2013年上半年中国家电行业发展情况……

洗衣机市场在平稳中呈高端化发展

市场是反映行业现状的晴雨表。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，2013年1-5月我国洗衣机整体市场规模呈现向好态势，整体规模经历了上升→下降→回暖的过程，目前洗衣机市场进入相对平稳的发展阶段，规模相对稳定。从洗衣机产品销售的品类结构分析，双桶波轮洗衣机和全自动波轮洗衣机的市场占比仍呈逐步缩小态势，其中双桶波轮洗衣机萎缩明显，由2012年9.53%降为5.19%；而全自动滚筒洗衣机的比例提升明显，由2012年的30.98%提升到36.35%；全自动、大容量、高端产品成为未来市场品类结构变化的主要特征。

2013 年，不同级别市场的销售量基本维持了以往的态势。从市场零售价格水平变化看，洗衣机产品整体平均价格由2237元上升为2410元，其主要原因是产品结构的调整导致成本有所增加。不过，高端洗衣机的销售占比提升明显，3500-4000元价格区间销售同比上升1.48%；4000-4500元区间由去年的3.54%飚升为8.37%；4500-5000元区间也同比上升近50%。

蔡莹表示，在出口持续低迷和国内刺激政策结束的双重压力下，城镇化进程无疑是我国最大内需潜力之所在，以城市群为主体形态的大中小城市和小城镇协调发展的集中模式将成为未来城镇化的主要模式，这种模式将会很快写入城镇化发展总体纲要，国内大致20个城市群将会成为未来城镇化体系的重要组成部分。从结构上分析，各城市群涉及的城市、区县的农村人口数、外出务工人数与可能的新增消费规模关系重大，同时，由于地域不同、消费水平不同、重点产品百户拥有率不同、目前拥有率品牌结构不同以及未来新增消费价格承受水平不同，新增消费的指向、规模会有一定差异。

品牌将对企业的未来起决定性作用

中国家电院产经所研究中心发布的《2013年上半年中国家电行业发展报告》中显示，根据工信部数据显示，2013年1-4月，家电行业主营业务收入3822.50亿元，同比增长16.5%；利润总额170.20亿元，增长25.4%。就销售情况来看，1-4月，我国家电行业产销率96.1%，同比基本持平；累计出口交货值1110.3亿元，增长10.9%。其中，1-4月洗衣机累计生产1922.4万台，同比增长4.9%；洗衣机累计销售1891.2万台，同比下降0.1%，在冰洗空三大类中唯一下降的品类。

研究中心副主任李国建表示，通常，铜、铝、钢铁、塑料等原材料价格波动10%，会带来家电销售成本4%左右的波动。但原材料价格预计在未来一段时间内仍将呈现低位盘整状态，对家电行业盈利改善仍将提供良好成本基础。同时，随着消费理念的不断成熟，品牌也将成为消费者考虑的重要因素。这种趋势现在已经清晰地显现出来，在彩电、洗衣机、电冰箱等行业，前三家企业所占的市场份额总和均已超过50%，而且，这一数字正在不断提高。蔡莹也表示相同的观点，他说：除海尔外，其他品牌在双桶、全自动波轮和滚筒洗衣机的品类各显其能，此消彼长；但明显可以看出，品牌对高端产品的销售影响日益重要，打造品牌的美誉度和影响力将对今后高端机型市场的争夺起到至关重要的作用。蔡莹认为，目前品牌竞争呈现更丰富的内容，品质、设计、工艺、材料、环保、节能、色彩、时尚都成为影响品牌的因素。

据透露，在2012年试评价的基础上，以中国家用电器研究院推出的“家用电器行业品牌评价指标体系”为评价依据；2013年的品牌评价活动将参评品类扩展至电冰箱、洗衣机、空调器、储水式电热水器、吸油烟机、空气净化器、电饭煲、净水机八大产品，同时将推出“中国家电品牌榜”，包括家电行业“十强品牌”榜单、最具创新力家电品牌榜单、最具成长性家电品牌榜单、最具影响力家电/小家电、外资家电品牌榜单。另外，中国家用电器研究院还将通过《中国家用电器行业品牌培育服务手册》及其研讨会、培训服务等方式，服务和引导企业制定实施品牌长远发展战略，帮助60-80家企业建立品牌培育机制，挖掘品牌文化内涵，不断完善和提升品牌形象。

洗衣机抗菌/除菌认证即将实施

2007年7 月30 日国务院办公厅下发《关于建立政府强制采购节能产品制度的通知》（国办发〔2007〕51号），确定首批空调机、电视机、电热水器、计算机、打印机共计9类产品为政府强制采购的节能产品。2013年1月调整的“节能产品政府采购清单”（第十三期）将洗衣机产品列入目录，成为政府强制采购的节能产品。按照《财政部、国家发展改革委员会关于印发〈节能产品政府采购实施意见〉的通知》（财库[2004]185号）要求：政府采购属于节能清单中产品时，在技术、服务等指标同等条件下，应当优先采购节能清单所列的节能产品。据统计，政府采购规模每年平均增长约77%，占我国GDP的10%～20%，成为带动经济、促进市场发展的重要动力。

此次洗衣机列入“节能产品政府采购清单”目录，同时要求产品应是获得节能认证。中国质量认证中心(CQC)产品认证二处副处长邓旭强调，与强制性的能效标识制度不同的是，自愿性的节能产品认证制度要求产品获得节能认证标志，并且能效2级及以上产品属于此范围。目前，CQC已经开展了洗衣机节能节水认证，适用于额定洗涤容量为13kg及以下的电动洗衣机，对于洗衣干衣机只考核其洗涤功能；但额定洗涤容量为1.0kg及以下的洗衣机和没有脱水功能的单桶洗衣机、搅拌式洗衣机不在此范围

针对家电抗菌、除菌市场存在着一些混乱现象：如产品质量良莠不齐，所用除菌材料和产品的除菌性无严格的市场监督，消费者选择起来也无从下手等问题，CQC近期将开展材料、电冰箱、洗衣机、空气净化器的抗菌/除菌/净化认证工作，针对洗衣机产品除菌、抗菌认证的适用范围为：（1）用于器具上或使用说明书中明示具有除菌功能在家庭和类似场合使用的全自动电动洗衣机除菌认证；（2）用于器具上或使用说明书中明示具有抗菌功能在家庭和类似场合使用的电动洗衣机的抗菌认证。据邓旭介绍，申请除菌认证的产品按照洗涤方式（波轮式、滚筒式、搅拌式）、结构型式（套桶、滚筒等）、额定洗涤容量、除菌方式（臭氧除菌、银离子除菌、高温除菌等）、控制程序等参数划分单元，所有参数相同的型号为同一认证单元；申请抗菌认证的产品按照洗涤方式（波轮式、滚筒式）、各部件（外桶、内桶、波轮、窗衬、进水管等）抗菌材料等参数划分单元，所有参数相同的型号为同一认证单元。申请除菌认证的产品，检测项目为：除菌率、衰减除菌率（衰减除菌率推荐两种，连续运行的时间不同，判定限值不同，企业可任选）;申请抗菌认证的产品，波轮洗衣机应具有抗菌功能的部件为外桶、内桶、波轮、进水管，滚筒洗衣机应具有抗菌功能的零部件为外桶、内桶、窗衬、进水管；检测项目为：抗菌率、防霉等级。

另外，2013年10月1日起，GB12021.4-2013《电动洗衣机能效限定值及能效等级》将正式实施，对于已经获得旧版标准节能认证的产品，旧版标准认证证书持有人可于新版标准发布后、并应在下一次跟踪检查之前，向CQC提交转换新版标准认证证书的申请、并接受实验室依据新版标准实施的检测，合格后换发新版标准认证证书。旧版标准认证证书转换工作将于2014年10月1日前完成，逾期未完成转换的认证证书，CQC将予以暂停；2015年1月1日前仍未完成证书转换工作的，CQC将予以撤销旧版标准认证证书。

材料与部件提升洗衣机品质

来自青岛浣纱洗衣机科技有限公司总经理李守林发布的手洗式洗衣机的发明过程及产品特点的技术报告引起与会代表的极大关注。该洗衣机最大技术特点是在低温情况下充分溶解洗衣粉、利用水流动力洗涤高档衣料，从而大幅降低洗衣粉的使用量、磨损微小和漂洗效果好，对目前洗衣机洗涤方式和漂洗效果提供了新思路。

据李守林介绍，随着生活水平的提高，大量高档创新面料及服装不断推出。这部分面料衣服都会在洗标处明确标记：不可混洗，不可甩干，只能轻柔手洗。尽管市场上销售对衣物损伤最低的滚筒洗衣机带有轻柔洗，羊毛洗等程序。这些程序通过改变转停比、转速等来设法实现“轻柔洗涤”的效果。但消费者对于避免高档衣服磨损变形，呵护衣物的心态仍难以改变。尤其是针对要求手洗的高档特质衣服（真丝、羊绒、雪纺、精棉、婴儿衣服等等）受到现有洗衣机摩擦，摔打洗衣原理的制约，所以至今这一客户诉求从根本上无法满足。其发明的这种手洗式洗衣机可以满足高端消费群体的洗衣需求。

据了解，该洗衣机利用“低温速溶”和“网状高速曲线水流”独有的核心技术。在洗涤桶内瞬间形成持续溶解与洗涤的网状高速曲线水流。在北方冬天水温也无需电加热的状态下，可在30秒内（夏天6秒）将洗涤剂溶解成乳白色牛奶状细密泡沫，在洗涤剂去污能力发挥的有效初期，迅速渗透衣服内部爆破瓦解污渍进而达到理想的洗净效果。也正是该技术实现洗衣粉用量仅需通常用量的1/3，进而提高漂洗效率，节能节水。

作为国内改性塑料最大企业的金发科技股份有限公司的肖鹏博士，和与会企业分享了《改性塑料在洗衣机中的应用及发展趋势》报告。据了解，家电产品是应用塑料最广泛的行业之一，以洗衣机产品为例，其使用的塑料材料要求具有优异的机械性能以及良好的抗蠕变及动态疲劳性能。其中，对于洗衣机与洗涤液直接或间接接触的塑料部件中，一般加有抗老化助剂以延长材料的使用寿命，但在洗涤液工作环境下普通的抗老化助剂容易被抽提出，从而导致材料的快速老化，尤其干洗一体机中在高温环境中塑料部件会进一步加速老化。另外，洗衣机众多塑料部件的装配复杂，要求塑料部件具有很好的尺寸稳定性，要求塑料原料一方面具有较低的收缩率；另一方面具有较低的线性膨胀系数；而且与电气接触的塑料部件应具有优异的阻燃特性等等。

肖鹏博士表示，要实现洗衣机外观设计的家具化和个性化，使用特定改性塑料是一个经济合理的选择。他重点介绍了改性聚丙烯在波轮和滚筒洗衣机中的应用案例，体现出改性聚丙烯的高刚性、高强度、高韧性、较好的抗冲击性能、良好焊接性能、耐洗涤液浸泡、带嵌件成型时，较高的熔接痕强度等优良特性。对于洗衣机用改性塑料发展趋势的判断，肖博士看好免喷涂改性塑料的应用前景。据称，免喷涂改性塑料的价值体现在：（1）降本的需求：免喷涂改性塑料是成套喷漆工艺的替代，虽然材料成本有所上升，但整体成本会大大下降；（2）增加价值的需求：外观可增加质感，提升产品档次，减少塑料感，比普通配色材料更好等。据介绍，免喷涂材料的优点还体现在免喷涂工艺具有无排放、无二次加工修饰、不良品和回收部件可再利用、综合成本较低等优势。另外，金发科技开发生产的抗菌塑料，已广泛应用于冰箱、洗衣机、洗碗机、空调、电子座便器等白色家电领域。