中韩科技以品质和创新角逐家电市场

本刊记者 李鹏

企业总裁解读市场现状和发展趋势；国内权威机构专家分析洗衣机行业变化；研发精英介绍产品技术内涵……中韩科技用别开生面的组合模式拉开2013年度营销峰会的序幕。

7月24 日，中韩科技“铁骨丹芯 中韩争锋”2013年度营销峰会在常州隆重召开，来自全国各地的经销商和媒体近千人参加了此次盛会。与去年的峰会相比，最引人瞩目的是来自大连锁的国美电器和区域经销商的代表，也预示着中韩科技在稳固三四级市场的基础上，尝试在一二级市场的布局。

在此次峰会上，记者看到了中韩全新推出72款洗衣机新品，包括智尚系列滚筒洗衣机、智净系列全自动波轮洗衣机和智洁系列双桶洗衣机，阵容强大，产品线覆盖面广，外观精美时尚。特别值得一提的是，中韩此次推出的全新系列的波轮洗衣机，全部采用了钢板机身和双铜电机的高端配置，同时拥有LED电脑控制屏和人工智能、喷雾洗、多种洗涤程序等诸多功能，完全能够满足不同层次消费者需求，其产品无论从外观、性能、材料、部件等方面，都具备了与国内一线品牌比肩的能力。

2012 年，中韩高调宣称进军洗衣机领域，曾在引起业内巨大反响。因为，洗衣机行业经过三十几年的发展，在这个成熟而残酷的的市场上，国内外大品牌几乎牢牢控制住市场的70%以上，中韩凭借什么与之争锋？

“我们从去年正式进军洗衣机领域以来，已经凭借卓越的产品品质、时尚高端的外观设计和齐全的洗护功能正在赢得市场的认可。今年的家电市场总体而言可以说是萎靡不振、步履艰难，但中韩却逆势而行，冰箱产销达到40%的大幅增长，洗衣机更是翻了两番，这一切主要得益于四个方面，第一，在产品创新、技术升级和品质管理方面中韩的基本功非常扎实，这是我们得以快速发展的基础；第二，中韩的专业研发与品质团队均是业内的技术骨干，无论是外观设计还是产品功能模块等方面具有丰富经验；第三，中韩品牌的市场认可度越来越好，零售网点数量不断攀升，为销售提供了有力的通路保障；第四，中韩决心“冲击国内行业前五”的目标从未改变，做精做大的主题始终贯穿管理、营销和生产团队。”总裁羊健如是说。

“中韩一直以质量求生存，以创新求发展，以服务求信誉，以双赢求共赢。”陶建幸董事长对《家电科技》记者表示。为了保证产品零部件和整机的质量，中韩仅在冰箱和洗衣机的检测设备投入就超过3000万元，建立起从生产线到试验室的全套质量检测手段，使中韩产品的一次性检测通过率在99.9%以上。”陶建幸董事长说：“当今形势下，定位于中高端的中韩产品，必须要依靠创新，因为只有创新才有突破。”据了解，中韩自2010年正式涉足家电领域后，就把研发和创新作为企业的核心竞争力，每年在研发上的投入不低于4000万元，目前已经拥有近80人的研发团队，这在家电企业中也是名列前茅的。

据羊健介绍，中韩洗衣机销售网络和网点已达3000多个，年销量突破20万台。中韩计划到2013年底，有效终端网点增至8531个。目前，中韩洗衣机产能达100万台，包含波轮双桶、全自动和滚筒式；冰箱产能达到120万台，包含双门、三门、对开门、多门等品种。另外，中韩二期冰箱、冷柜生产线正在筹建中，建成以后产能将达350台。

中国家用电器研究院副总工程师鲁建国认为，洗衣机国家能效新标准2013年10月将实施，市场门槛将进一步提高，各洗衣机企业必将以技术升级为核心展开竞争。因此，以品质和创新参与这场竞争与角逐，将给中韩科技带来机遇和挑战。