依托本土文化 创办特色频率——以潮州戏曲广播节目设置为例

■陈 莹

近些年，受众对传媒的需求和欣赏口味变得多元化了，媒体之间的竞争显得愈加激烈。这种环境下，广播传媒开始了按照“频道专业化、栏目特色化、节目精品化”发展思路，各自经营。作为地市级电台的潮州电台戏曲广播也逐渐走上这条轨道，在频率专业化的基础上，依托潮州本土文化，精办节目，创下了可圈可点的成绩。

目前，“戏曲广播”频率已拥有《好戏连台》、《潮人潮腔唱潮剧》、《名家教戏》、《戏里戏外乐翻天》等一批名牌节目。据广州赛立信媒介研究有限公司多年来的调查结果显示，“戏曲广播”频率的收听率和市场占有率在潮州地区独占鳌头，已成为潮汕地区的强势媒体。

本文从该频率走过的轨迹当中，去探寻依托本土文化、创办特色频率的经验，以供同行参考。

一、文化为根 凸显潮味

一般而言，广播频率的定位是电台对频率播出节目的思想内容、性质、功能、受众范围、文化品位、地方特色与结构形态、表达方式等方面的划定。换句话说，就是对该频率设置的目的、意义、内容、形式等作出的要求。做好定位，目的就是为了找准自己的坐标，找到自己生存和发展的基本点和环境。而本土化是现代企业营销的一种手法，使企业力图融入目标市场，努力成为目标市场中的一员所采取的策略。地市级广播由于目标受众以本土区域为主，借用现代企业的本土化经营策略是在节目经营策略上“十分重视本地的实际情况和文化特色，况且要把这一基本观点作为办好各类节目的出发点，做到入乡随俗，生根开花，融为一体。”[1]

我们知道，一方水土养一方人，孕育一方文化，一方文化造就一方社会风土人情，本土文化是一个区域独有的宝贵财富。独特的地理和人文环境孕育了某一地域鲜明的民俗民情，也培养了当地人们独特的审美情趣，由此形成了该地区源远流长的传统文化。潮州自古以来人文荟萃，英才辈出，素有“岭海名邦”、“海滨邹鲁”的美誉。由于历代人文鼎盛，孕育了独具特色的潮州文化，潮州话、潮州音乐、潮剧等潮文化享誉海内外，这些地方文化作为一种文化遗产，应该尽量发扬光大。而一个地方电台，实际上也是地方的一个文化标志，是当地文化个性的综合反映，所以作为地方电台，要善于发掘这种文化个性，使地方电台具有浓厚的地方特色。

基于这种认识，作为地方文化的传承者，2004年10月1 日，潮州电台戏曲广播（调频FM103.1 兆赫）频率正式开播，这是全国第二家、广东省第一家的戏曲频率，每天19小时播音，并实行在线直播（网址：www.czbtv.com)。这个频率以潮州戏曲为主线，以传扬地方文化为己任，凸显地方文化独特的艺术魅力，深受粤东地区和香港、欧洲等潮剧、潮曲爱好者的欢迎和好评，同时也给世界提供了一个了解潮州地方戏曲的平台。

二、潮曲为本 巧设栏目

节目的栏目作为广播电台的脸面，是电台个性特征的外在表现形式，好的节目和栏目让人听后清心爽目，印象深刻，栏目办好了，电台节目档次也就上来了。一般来讲，地方电台节目容量较小，怎样处理节目容量小，同时要求信息容量大的问题？这就要求，电台在节目或栏目设置过程中克服小家子气，努力培养大家风范，形成自己独特的风格，要善于博采众长，汲取各家电台的办台经验，并与地方电台实际结合起来设置节目和栏目。在节目设置过程中，要结合听众的收听特点和地方特色，尽量做到节目内容设置不重复，节目形式灵活多样，只有这样，才会显现出地方电台的地方特色。

由此，戏曲广播频率在栏目的设置中，按照频率的定位，努力发掘本地最具有特色的曲艺、歌谣等方面内容，尽量展示本地悠久的历史和丰富的文化内涵。

在潮文化中，潮剧可谓源远流长，距今已有400 多年的历史，是广东三大地方剧种之一，也是全国十大剧种之一。潮剧不仅植根于潮汕大地，而且广泛流传于福建、海南乃至香港、澳门、泰国、新加坡、越南、柬埔寨、美国、法国等国家和地区，可以说，有潮人的地方就有潮剧。潮剧不仅成为组成潮汕人“生活故园”的一种象征符号，成为海内外潮人的乡音，同时也成为潮汕文化的载体，成为海内外潮人强有力的精神纽带。为此，潮州电台戏曲广播频率紧紧抓住这一点，巧妙设置栏目，以潮剧为依托，全方位展示地方文化风采。

1.听，听得过把瘾——《好戏连台》

听众是广播传播活动的出发点，又是广播传播活动最终目的。传统广播节目的传播模式是一种单向传播，纵向传播，传播者在传播过程中占据主动控制的地位，与听众的关系是不平等的，我播你听，从上至下，立足点是强调教育指导。而现代广播模式呈双向循环，横向传播，“播”以“听”为依据，传播者对听众传播什么还要受到听众的制约，听众在传播的过程中起到了重要的作用，与听众的关系是平等互动。广播电台通过无线电波把节目送到空中，听众通过收音机接收信号，如果听众对接收到的信号不感兴趣，就会转台，因此，地方台节目必须要了解本土听众心理及需求才能生产出适销对路的产品。

潮州人向来有听曲的爱好，以前综合广播中虽然有戏曲播出，但没办法长时段播放，每个剧目要分一周播出，或是选择名家经典唱段播出，这远远满足不了戏迷的需求。自从有了戏曲广播后，戏迷听曲的愿望实现了，而且还真正过了把瘾。从开办至今，每天上午的7：00-9：00《好戏连台》节目播出整部潮剧，这是多数戏迷梦寐以求的事，不转台，乐融融地听；如果听众这个时间段没有空，那么，下午的14：00-16：30再补课也不迟，重播的剧目依然可以锁定收听。

2.唱，唱得乐开怀——《潮人潮腔唱潮剧》

潮曲是属于传统文化的节目，向来则因缺乏市场、强烈的严肃感、非表象性等被逐渐拒绝，特别是当音乐、娱乐、休闲文化、心理访谈等时尚节目大行其道时，承载着传统文化的地方戏曲等更是很少闻于电波，即使有的部分电台也开设了《戏曲茶座》类的节目，节目基本停留在罗列唱段和介绍唱腔上，缺少对戏曲的深入解读与现实关照，很难吸引听众尤其是年轻听众的注意力，在一定程度上只是应景之举。为此，潮州电台戏曲广播在“如何能引起广泛关注”上深下功夫，在每天的黄金时间即12：00-14：00 搭了戏台——《潮人潮腔唱潮剧》，让潮曲爱好者都来秀一秀自己的风采。这个栏目的推出，既解决了文艺节目以现成的录音产品居多，真正自己采录的来自民间一线的、原生态制作甚少的问题，又真正建立起一个没有台阶没有门槛的平民化参与平台，满足了听众收听需要的多样化、时效性和新鲜感，影响力深远。因为，一人唱戏，全家关注，全村美谈。八年多来，前来这个节目中登台演唱的潮曲爱好者数以万计，热线接连不断，泰国、法国、新加坡等海外的戏迷通过越洋电话来参与，在电波中一展歌喉，唱出对家乡的思念。

3.学，学得特痴迷——《名家教戏》

广播文艺具有双重功能，一是满足大众调节情绪、愉悦心情的娱乐功能，另一是通过传播先进文化陶冶道德情操、提高审美情趣的教化功能，而教化功能又包含两层意思：提高听众接受高雅文艺的兴趣和审美能力；充分挖掘、弘扬优秀传统文化和地方文化的传承作用。潮州电台戏曲广播频率在节目中特设了一个空中教室——《名家教戏》，特邀国家级非物质文化遗产潮剧项目的传承人陈鹏和经典唱段的演唱者为老师，每周从众多报名者中挑选一位学唱者到电台录播室，与名家零距离接触，学习如何唱戏、唱好戏。学唱者先唱一曲，老师现场点评，指出不足，现场示范，手把手地教导，30 分钟的教、学录音剪辑后全部播出，这使学唱者和收听者受益匪浅。许多到这空中教室的学员们学得非常认真，一腔一调、一举手一移步，都认真向老师请教，他们大多数还自带设备，将教学过程全部录音下来，回家后反复播放，力求在做、打、唱、念等功夫上学得惟妙惟肖。几个月后，他们当中的一些人，又重新带着新曲目，要求重回到空中教室，再向老师讨教。

4.网，网得乡音来——《潮曲网络ok 厅》

随着信息技术的进步，以互联网为主要形式的新媒体业务也飞速发展，作为传统媒体的广播趋势就是需要进军新媒体、利用新媒体、加快与新媒体的融合，以实现节目内外资源的整合。

2008年的10月，戏曲广播频率在实现网上节目同步直播的基础上，专门在周一至周五的21∶00-22∶30 开设了《潮曲网络ok 厅》节目，让无法通过电台热线电话参与唱曲的听众，通过网络的形式实现愿望。无论你来自何方，只要一上网，一操作，就能点唱心仪的曲目，一些还可以将之前自己录制的作品，通过qq 方式上传，与广大票友共同探讨唱好潮曲的技巧。这种与新媒体的融合，特别方便海外潮曲爱好者的参与，有效地扩大了传播范围，提升了节目的影响力。新加坡丁佩红、法国的蔡汉华、马来西亚的陈国来、美国的林美凤……还有无数不知名的海外赤子，无论每天有多忙碌、多疲惫，总要在这铁定的时间中收听这久违了的乡音。他们说，无论漂泊何处，纵然山高路远，他们的心灵深处依然深藏着的是这永远不变的乡音，这融于血脉隐约传来的熟悉的声音，依旧可以带他们找到回家的感觉……

三、活动为辅 扩大影响

戏曲广播频率是本土媒体，本土市场我们最了解，当地的听众对地方台最有认同感，这一点是外台无法比拟的。只要符合本地受众的审美趣味和欣赏心理，尽力并及时为他们提供能满足他们需求的服务内容，并发挥节目互动的特点，就能凸显地方广播的服务功能，提高听众对地方台的忠诚度。

随着广播形式的不断创新变化，戏曲广播频率在包容式传播的同时，还专为某个特定群体设置适合他们参与表演的户外节目——《潮曲大家唱》，该节目自从2009年7月创办至今，每期节目都为城乡的老百姓带来了欢乐，大家都不会错过这难得的、大型的、专门的潮剧文艺晚会，一大早就来到了节目现场翘首以待。

当我们的节目真正介入受众的生活，真正与他们的利益甚至忧喜发生了丝丝缕缕斩不断理还乱的联系的时候，那么这个媒体或者说这个节目也就真正成为受众生活的一部分了。《潮曲大家唱》节目是以戏曲广播频率为依托的，组织该频率的优秀潮剧票友，深入基层，与各地票友联合起来，举办以“潮曲”为专场的户外演出活动。由于这档节目立足本土，所以，节目组每到一处，就在乡村各地掀起了新的“潮剧热潮”，这为弘扬地方文化起到一个很好的促进作用。

总而言之，潮州电台戏曲广播频率中的任何栏目都有自己的特色，有专门讲述潮剧名家从艺历程的《出场人物》，有以引入传说讲述风土人情的《潮汕风情话》，有以潮剧知识为资料巧妙设计环节的娱乐节目《戏里戏外乐翻天》，有简述梨园新闻的《梨园漫谈》，还有经典唱段点播的《好曲任你点》，等等，这些节目或立意高远、或题材独特、或手法新颖，但万变不离其宗，都是围绕地方文化设置的。

八年多来的实践证明，这些节目深受听众的欢迎和好评，这证明了作为地方台的潮州电台戏曲广播频率在本土市场上占有绝对优势，由此也证明了地方台只有实施本土化策略，坚持走本土化这一特色道路，才能在节目内容同质化泛滥的年代中脱颖而出，在激烈的市场竞争中争得一席之地。

注释

[1]赵晓文：《本土化——地方台的生存之本》，百度文库http://wenku.baidu.com/view/8e6e306daf1ffc4ffe47ac59.html