浅谈字体创意设计在VI系统中的运用与表现

张频　王静波

【摘要】随着市场经济地发展，常用的字体已不能满足人们的视觉需要。字体不仅要具有美感，同时也还应该是独一无二，与众不同的，这就需要我们在字体设计上必须要有所创新。字体创意设计在现代艺术设计中有着特殊的使命，它是一种特殊的艺术创作。赋予字体丰富的想象力，运用独特的表现方式，以创造出视觉上的奇迹。好的VI在企业中起着相当重要的作用，将字体创意设计运用到其中，使得品牌具有独特和个性化特点，使得企业形象更具生动，吸引人，容易被人记住。把字体创意设运用于企业Ⅵ系统中，推动企业的发展，为企业赢得市场竞争力，是当今社会经济的形式之一。

【关键词】字体创意设计；企业；VI系统

在市场品牌化竞争力日趋激烈的今天，对于一个企业来说，如何建立好企业的品牌形象，传播企业文化理念，展示企业独特的魅力显得尤为重要。而VI视觉识别系统这种非语言的信息传播方式，效应快捷，令公众一目了然，符合生活节奏不断加快的需要。通过构筑企业自身独特的VI，以新颖的形象传播企业思想与理念，拓展企业品牌知名度，在激烈的商海战中彰显出企业独特的自身优势。

字体设计是整个VI系统中的重要部分。能将字体创意设计运用到其中，在满足人们视觉需求的前提下，设计师打破传统思维设计的束缚，对字体进行创意设计，其独特的表现方式增加了字体在视觉上的传递效果，同时在视觉上让受众感受到它所带来的美感。创造出独特的视觉形象，对企业品牌的个性塑造也起着非常重要的作用，让人一眼望去就能非常明确的理解公司的理念，从而产生一种信赖感和安全感。

一、VI视觉识别系统

（一）VI视觉识别系统的概念

企业的视觉形象识别（Viualldentt，下文简称VI），是指在经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化。视觉识别设计（VI）在CI设计系统中是最具有传播力和感染力的部分。

（二）VI视觉识别系统的发展

20世纪50年代中期，美国IBM公司首先推行了CI设计。

60年代，企业视觉形象识别系统在美国诞生以来被很多企业争相推行，给企业带来了非常可观的利润，在社会上产生了很大的效益。

70年代，CI引入日本。一些企业意识到企业经营管理的重要性于是先试着导入CI，结果有效的宣传了企业形象，促进了企业的发展，树立了品牌。

80年代，CI传入中国。广东太阳神率先导入，通过视觉语言的传播，树立了其品牌形象。

随着商业信息传递与科技文化交流速度的加快，传统的CI已不能满足当今市场的需求。为了顺应社会和市场的发展，企业不断深入研究、完善品牌整体形象视觉识别系统，有利于更好的与国际接轨，参与世界经济的竞争和发展。

在国内，如太子龙集团在品牌完成战略定位以后，原来的标志已不能诠释品牌的新内涵，经过努力推出太子龙的新标志，它在视觉要素上继承了原有标志的乐观自信、积极向上的品牌精神，同时塑造了一种既有民族气魄又有开放的国际化风范。

在国外，如日本大和房产集团在其50周年时导入的品牌形象。它巧妙的把文字和图形进行统一组合，形象的体现了集团众多的产业组织部门。

VI设计是企业的无形资产，企业VI战略的引进造就了许多优势品牌和知名企业，如今VI广泛被各大企业应用并不断完善创新。

二、简述字体创意设计

（一）字体创意设计的概念

字体创意设计是通过巧妙的方法、途径，将文字信息以美的形式表现出来。使观众在快速、准确地了解诉说的基础上，得到美的享受，它能使文字的内容和形式有机的结合，强调视觉表达的艺术性。

（二）字体创意设计的发展

字体，又称书体，几千年以来，随着时代的变化和发展，不断被赋予了新的的内涵。设计者在原有字体的基础上运用自己独特的想法，将字体设计成别具一格的富有个人设计特点的标志性字体，从而体现出了一种时代潮流感。而目前的字体设计更多的倾向于多元化的发展趋势，更多的注重的是审美韵味，将基本的笔画和结构不断进行有规律的变化，从而衍生出新的、更有设计感的艺术字体。

在信息时代高速发展的今天.我们更应该锐意创新，拓宽视野，寻找发展的途径，引领时代的步伐。有些在生活中看似不经意和不相关的元素，我们可以敏锐的视觉观察，发挥丰富的想象力，在观念上不断更新与调整，对字体的风格和形式去做一些新的尝试，可以创造出独特而又有时代特色一种新风格的流行字体，这也是字体设计的方向与趋势。

（三）字体创意的方法及意义

1.字体创意的方法

（1）字体笔形、笔画的变化

笔形构成了文字笔画的基本形象，它使得字体可以干变万化，什么样风格的笔形，构成什么样风格的字体。我们可以通过塑造笔形，改变字体的整体风格，赋予它个性特征，使它形成一种新型的字体。笔形笔画变化有多种方式，可以在笔画自身上做处理的表现手法，比如将笔画进行变形、变细、加粗、添加、装饰等。可以对副笔画进行变化。此外，可以在笔画组合方式上进行变化，如笔画共用，连笔断笔等等。要注意的是笔形的修改变化要统一，要注意整体的风格，已达到视觉上的和谐。根据企业的形象，产品的特征和定位以及追求的风格，对字体在笔形和笔画上进行相应变化。

（2）字体结构、外形的变化

结构是字体构成的法则，通过对字体的部分结构进行夸大、缩小，或者改变重心，移动位置，使字体的结构发生变化，打破传统字体“布局均匀，结构严谨”的模式，形成字体的个性特色，建立富有变化的，新颖的，与众不同的字体形象。规范的字体外形给人生硬，呆板的感觉，我们可以突破这种限定，变化字体整体形象的走势，使它展现出与众不同的视觉效果。字体外形的变化有很多种方式，如强调文字外形特征，使得它特征更鲜明。也可以在外形角度上作变化排列，产生一种视觉上的动感。

（2）字体装饰性变化

对字体的本身或者背景进行装饰，使得字体富有情趣，更好的突出了主题，既丰富了字体本身的形象，加强了文字的内涵，又使字体效果变得绚丽多彩，有利于文字信息的传播和方便人们的记忆。字体装饰性设计的方法有很多，如自身的装饰，背景环境的装饰，有扭曲、虚实、分解、单笔等等。

2.字体创意设计的意义

字体创意设计的意义在于通过改变字体的造型营造一种视觉上的美感，既可以使文字更生动形象，突出表达它的精神含义，通过它独特的视觉形象又可以引起人们的关注，加强信息的传播。它使要传达的信息内容获得很明显的经济和社会效益，对其所涉及的行业领域产生很好的效应。

四、字体创意设计在VI系统中的运用

（一）2008北京奥运会标志

2008北京奥运会标志会徽的设计，将北京特点、中国特色和奥林匹克运动元素巧妙结合，“中国印·舞动的北京”，将“京”字作为设计的主要部分，鉴借书法等艺术形式并对其笔画夸张变形处理，巧妙地形成了一个向前奔跑、充满活力、舞动着迎接胜利的运动人形，体现了奥运精神。对字体的背景进行装饰，形成整体一种以印章的视觉表现形式。

城市加年份的标准字体设计独树、别出心裁。运用了中国传统的书法字体，灵动潇洒的笔画，使得它在视觉上产生一种强烈的飞翔动感，非常的有活力。“Beijing2008”的字体设计，与奥运五环和会徽图形浑然一体。字体设计符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调。

字体的整体设计用笔大胆、洒脱，简洁而流畅，创意新颖独特，是一次融合中国精神、中国文化与中国神韵的成功实践。（如图1）

2008北京奥运会标志会徽在vI中得运用。（如图2）

（二）2010年上海世博会会徽

2010年上海世博会的会徽，图案以“世”字为主要形象载体，对其笔画进行夸张变形处理，形成犹如三个人相拥而乐的形态，寓意了三口之家和睦、美满幸福。数字“2010”与“世”字经过对其笔画的处理之后巧妙的组合在一起，使得图案具有整体统一性，同时也更具有视觉上的美感。

徽标的的字体创意设计，弘扬了中国的传统文化，传达了世博会的理念，体现了中华民族精神，表达了中国人民举办博览盛会的强烈愿望（如图3）。

字体进行创意设计敢于突破和创新，增加文字上的视觉效果和表现力，使其更好的作用于VI系统中，在VI中更好的展现其独特的魅力，使得VI展现给人们的是动人的、有吸引力的，让人难忘的。通过VI，使顾客更进一步了解企业理念，认同企业文化以及企业的产品，可以使企业形象更好的在顾客心中根深蒂固。对字体进行创意设计并使它运用于企业vI系统中，一方面它以其独特的视觉语言形式宣传企业，很好的传达了企业的文化和企业的精神，突出了该企业的品牌个性，树立了企业形象：另一方面它以特有的视觉形象吸引公众们的眼球，易于被人们认知和辨别，使他们认同企业形象，对企业的形象以及品牌属性留下深刻的印象。因此，字体创意设计在vI系统中的运用对企业的发展有着重要的意义。