报业转型：需重估新闻的价值

文 | 陈国权

（作者是《中国记者》杂志值班主编，《新媒体拯救报业？》作者）

2012年12月3日 默多克的新闻集团宣布12月15日发布的内容更新将成为The Daily“绝唱”。 2011年2月 首份《The Daily》正式推出，备受关注。22个月的短暂“生命”，亏损千万美元，处处充满教训。人们总结如下：雇佣人数太多，成本太高，照搬传统媒体新闻采集方式，仅把新媒体当做传统新闻内容发布平台的思路，只适用于苹果，没有拓展到安卓等系统，内容单一……

但，我认为，最关键的因素并不是上述。

新媒体的崛起，对传统媒体的最大影响，在于它改变了受众对传媒产品和服务的评价标准，也改变了受众的需求。

做传统媒体的人在运作、思考新媒体时，总是有这样的习惯，认为新闻是最有价值的东西，人们接触媒体就是为了获得新闻。《The Daily》就犯下了这样的致命错误。

人们对媒体的需求是多元的

媒体从业者大部分是从各大学新闻系毕业的，一直以来，各媒体也是以传播新闻为第一己任、核心要务。时间一久，大家就想当然地认为，只要新闻做好了，就一切万事大吉了。在传统媒体运营模式下，这个观点是完全正确的，新闻确实为王；但是，在新媒体的竞争中，这却是最大的观念误区。

其实，人们与媒体接触的需求是多元的，看新闻绝对不是唯一目的，更多的是：娱乐、社交、表达、通讯、群体认同……新闻，甚至沦为最不经意的需求。这一点，在新媒体上表现得更淋漓尽致。

更有甚者，人们看新闻的心理也是多元的，实用的需求仅仅是很小的一部分，比如知道德国出产的黄瓜有大肠杆菌，就不买黄瓜，导致黄瓜滞销；更多的是为了满足轻松的愉悦阅读。试想，遥远的美国发生的校园枪击与我这个小民又有什么关系呢？人们关注美国或许仅仅是一种好奇罢了。这就是为什么社会新闻板块一直阅读率最高的原因，仅仅是为了消遣、放松心情。不然，《少女假装谈恋爱诈骗大学生43万》与我又有什么关系呢？

现代传媒必须适应新媒体受众这种多元的接触需求。

新媒体不仅仅传播新闻

媒体为了满足人们的不同需求，都在发展不同于新闻的新的赢利模式。新时期，新的媒体竞争环境下，媒体需要重新定义。媒体不一定是传播新闻的，新媒体可能跟新闻一点关系都没有。QQ是新媒体，它的主要功能是即时通讯，弹出新闻页面只是它的辅助功能；百度是新媒体，它的主要功能是集纳，只是个信息搜索的平台；购物网站是新媒体，它只提供购物平台，跟新闻一点关系都没有；社交网站是新媒体，它满足人们社交的希望，也跟新闻没有一点关系；婚恋网站也是新媒体，它是个网络媒婆，跟新闻没有关系。

现在，即使是传统的以新闻发家的新闻门户网站新浪、搜狐、网易，也在努力发展别的东西，新浪力推微博，很多网站都在下大力气推广微博，甚至还请来明星助阵，阵势很大，电视上、公交车上、户外LED上……都有这些网站的微博推广广告。新闻被这些新闻门户网站逐渐边缘化的过程将愈演愈烈。

报业向新媒体进军，就应该适应这种趋势，不以新闻为主打，跳出“新闻”的束缚，创新新的盈利模式和赢利途径。

新媒体中，新闻的竞争对手众多

当报纸还是纸的时候，在当地，竞争对手只有几家；当报纸成为新媒体时，竞争对手就数也数不清了。

从传媒竞争的角度考虑，对“新闻”的竞争就是现在人们经常提及的“红海”，竞争对手众多，非常激烈，想要立足非常困难。

报纸新闻网站这么多年都没有起色的原因就是主打新闻，高估了新闻的价值，没有跳出“新闻”模式的束缚，遭遇“红海”竞争。全国几乎每家报业集团都有新闻网站，甚至每个媒体都有新闻网站，加上新闻门户网站，在这无任何疆界的互联网平台上，那么多定位类似、内容雷同、功能一致的新闻网站，试图从中出类拔萃是多么困难的一件事情。

报纸发行有地域限定，超出了这个地域范围，发行通常是无效的，一个城市的市民一般不会看别的城市的都市报，这就导致许多城市占据竞争优势的报纸都是本地报纸；而网络是没有地域限定的，在网络上，网民能看到任何上线的网站，包括全国的、地方的。报纸新闻的竞争范围是本地，但报纸新闻网站的竞争范围可以说是全国的。

《The Daily》是如此，报纸在iPad上开发的新闻终端也是如此。报纸们按照惯例依然在做新闻终端。它们就必须面临两种激烈的竞争，一是新闻终端的竞争，这种竞争远比同城间报纸大战来得激烈，那么多的媒体，远不止报社，都创建了新闻客户端，要想脱颖而出也是非常困难。二是必须直面iPad的全环境竞争。与每个用户越来越被分散的时间竞争。iPad并不简单等同于媒体终端，更是一个极度多元化的娱乐平台。《The Daily》必须面对几大竞争对手：游戏客户端、微博、QQ等社会化媒体终端，这些东西远比新闻类终端有意思多了，也更具吸引力。

报业新媒体需要开发“蓝海”资源，脱离新闻或许是个好选择。2010年广州亚运前夕，《南方都市报》在iPad上发布了“广州亚运指南”客户端，它结合移动互联网地理位置服务，为手机用户提供全面的亚运赛程、参观、赛事资讯的同时，还提供亚运场馆周边旅游、交通、餐饮、住宿信息及地图导航服务。在iPad上收费1.99美元，具备中文、英文、韩文、日文四种语言选择，结合动态位置自动调用GPS进行路线导航功能，提供查询电话并可直接拨打。这个客户端在苹果商店上架不到一周就跃升为体育收费类销售榜第一位，成为《南方都市报》第一个实现收费的产品。

报业要转型，就必须重估新闻的价值。