电视台如何传递“好声音”

文/麻宝洲

作者系浙江卫视副总监

电视台如何传递“好声音”

文/麻宝洲

和报业等传统媒体一样，近几年浙江卫视的发展也受到了新媒体的冲击，但是发展速度依然比较快。2012年8月，浙江卫视《中国梦想秀》《中国好声音》两个栏目被国家广电总局授予2012年广播电视创新创优栏目的荣誉并获得表彰，这个是浙江卫视的幸福双响炮。

《中国好声音》花落浙江卫视

近几年，浙江卫视发展很快，但是我们认为我们底气不足，还是有软肋，因为当时湖南卫视有《快乐大本营》《天天向上》，江苏卫视有《非诚勿扰》，这些都是收视率非常高的栏目。而浙江卫视当时没有收视率这样高的栏目，因此我们考量自身，作为全国一流卫视，我们的竞争力在哪里？

答案是必须打造自己的核心产品。最初浙江卫视做了《中国梦想秀》，做了两季之后，卫视团队进行评估总结，认为节目偏高端，因此决定改造这个模式，提升收视率。最终，《中国梦想秀》在全国收视率提高到了2%，使浙江卫视信心倍增。

从2008年开始，浙江卫视在歌唱类节目上一直在孜孜不倦地追求和探索，有《我爱记歌词》《我是大评委》等这类节目。直到《中国好声音》原版在国外出现并取得了骄人的收视率，浙江卫视很敏感地意识到这是个好节目，于是决定引进这个节目。尽管当时节目版权因之前有过合作而已被别的公司获得，但经过努力争取之后，决定共同引进，版权算双方共同投资、共同招商、共同推广，这中间有个博弈的过程，但最终达成了共识。

这次合作成功的关键，笔者认为主要有三点。一是浙江卫视“卖的东西”跟人家不一样，浙江卫视卖的是正宗的“好声音”。二是为什么是浙江卫视“卖”，而不是别人“卖”。合作是一个博弈的过程，而与浙江卫视合作，合作各方的价值都可以达到最大化。三是要有可行的商业模式，实现价值最大化。2012年，第一季《中国好声音》冠名费6000万元，创收3亿元。第二季《中国好声音》冠名权被拍卖后，冠名费达到2亿元，预计创收10亿元，实现飞跃式增长。

《中国好声音》最初起名为《中国之声》，但是中央人民广播电台已有《中国之声》栏目，这个名字肯定不行。在讨论的会场上，浙江卫视总监夏陈安说，要不就叫“中国好声音”，当时合作方都认为这个名字“土”，而就是这个“土”名却成为了后来响遍全中国的名字。

产生“好声音”的土壤

怎么能培养产生“好声音”的土壤？在这个方面中国电视还很不成熟，中国电视上的很多节目，包括《中国好声音》《非诚勿扰》《超级女声》等，都有国外模式的影子。湖南卫视的《超级女声》，学的是当年美国风靡一时的《美国偶像》，东方卫视的《中国达人秀》，买的则是《英国达人》的版权。浙江卫视的《中国好声音》也是如此。

在投入与产出方面，谁都有一本账，就好比一个农民，让他自己花几年时间选种、育种，是不可想象的；农民要做的，就是买了种子播种即可。其实，从国际电视产业来说，经过市场的分工，早已经形成明晰和成熟的产业链。譬如英国、荷兰等国家，因其市场容量小，所以在全球化分工中，他们承担着类似“种子”公司的职责，而且育种过程颇为严格。在所有的创意中，仅有10%能有机会去制作样片，这些样片要在不同的投放机构和观众人群中反复测试，最后仅有3%的节目模式投放市场。这些经过反复筛选并得到市场认可的“种子”则有机会成为全球电视界的“佼佼者”，既然有这样的成功范例在，各媒体还有什么理由不“学一点”、“偷一点”呢？

何时由中国制造迈向中国创造？从严格意义上来说，中国的电视市场还不能说是一个成熟的电视市场。就像物质产品，很多大公司在起步阶段都有“模仿”之作，但一旦走出国门，面临国际同行竞争，就必然涉及知识产权问题，如无真正属于自己的知识产权将不可立足。

中国必须将“中国制造”变成“中国创造”，这是大势所趋。电视作为一种精神产品，其实和物质产品有很多共通的地方。随着中国电视业和国际市场的日益接轨，随着国家对文化产业领域的知识产权问题的日益重视，中国电视节目拥有自己的独特标识和符号，将“中国制造”变成“中国创造”的日子也日益临近。随着国家实力的增强，随着国际电视媒体间的竞争日益激烈，中国电视一旦到节目模式“学无可学”“偷无可偷”的时候，各电视媒体都将面临尴尬的局面，都必将经历转型的过程。中国电视业要发展，必须创造出具有中国特色的电视节目模式，追求和塑造具有中国特色的电视核心文化精神，在转型过程中创造好的条件，这就是在培养创造“好声音”的土壤。

综艺节目也能传递正能量

浙江卫视在迅速发展的过程中，也曾产生过一些问题。2009年，浙江卫视痛下决心，完善卫视的内审机制，成立频道审片小组。2012年，浙江卫视推出了《中国梦想秀》《中国好声音》两大标杆栏目，这恰恰是在国家广电总局实施《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》的这一年诞生的。国家广电总局宣传管理司副司长高长力认为，《中国梦想秀》和《中国好声音》的成功为综艺节目如何更好地承担起电视媒体应有的责任，提供了很多有益的启示。

电视节目责任和公益的体现不是“乱煽情”，而是在深入了解实际、了解生活、了解群众的基础上作出积极的回应。《中国梦想秀》的节目编排正是体现了这种对现实的观照和思考，诠释出了“梦想”对于他人乃至整个社会的积极意义。而《中国好声音》没有奇装异服，没有夸张渲染，节目只看重“声音”，评委少了“毒舌”评判做噱头，更多的是鼓励和指导，让观众看到了一个纯粹的音乐节目。《中国梦想秀》《中国好声音》等栏目充分证明，这样的综艺节目也能传递正能量。

作者系浙江卫视副总监