主持人应成为民生节目的标识

石玉

摘要：民生新闻以其特有的地域性、亲民性、平民化、本土化特点，给电视新闻广阔的用武之地，也为主持人提供了自由发挥个性的空间和展示魅力的平台。做好电视民生新闻，就要将民生新闻节目主持人打造成为节目标识，在这种情况下，主持人必然会成为观众选择收看节目的一个重要因素。民生新闻节目也会因主持人的特色而“闪亮”。作为地市级电视台的民生节目主持人，如何闪亮荧屏，抓住观众，我想可以从以T）L个方面入手。

关键词：民生；新闻；主持人

【中图分类号】G212.2 【文献标识码】B

一、与受众交朋友，电视民生新闻可以更人性化

民生新闻在内容上关注普通民众，在形式上贴近百姓，是百姓自己的新闻，是百姓的朋友，这些定位和特点决定了其主持人要以平等的真诚的朋友身份与观众交流，这也是与传统新闻主持人的区别。也只有这样才能使观众愿意接受、主动接受。我是一名从播音员成长起来的主持人，十几年来，既采访、编辑，又做策划、访谈，在工作中逐渐养成了平等真诚的观众意识。也就是善于从观众的接受习惯出发，充分尊重观众、理解观众、服务观众。坚决摒弃居高临下，强硬说教，那样就会丧失亲和力与公信力，只有言为心声地真诚面对观众，才能赢得观众的信赖和尊重。

我们采访报道的节目当中，关注弱势群体占了一定的比重。2007年初，我们播出了救助脑瘫患儿《幸福与不幸结伴而生》，报道宣传了利津县许集村双胞胎兄弟鹏程和鹏宇患有先天性脑瘫无钱医治的消息。一个普通的农村家庭收入本来就有限，而孩子的病不能等。清华玉泉医院对每个孩子仅收取6万元的治疗费，但这对于他们来说仍然是个天文数字。节目播出后，有不少热心人给我们打电话询问情况，有人捐款捐物、有人为两个孩子提供免费按摩治疗。一时间，两个脑瘫患儿引起了社会的极大关注，我们适时抓住时机进行追踪报道。再次来到那个农家小院，院子里挂着孩子的玩具——两个蔫茄子格外抢眼，枯萎干瘪毫无生气，多像这两个可怜的孩子！我是一名主持人，同时也是一个母亲，眼前的一切让人心酸。一定要唤起更多的人对这两个孩子伸出援手，决不能错过最佳治疗时机，我和孩子的母亲心意相通。这是一个母亲的心愿，也是我们民生节目义不容辞的责任。这种平等真诚的观众意识自然而然流露出来了。我们此行传递爱心的同时给孩子带来了玩具和衣服，当孩子在床上艰难地蠕动玩着小汽车，含混不清地说着谢谢时，我们的镜头定格了那双天真中透出渴望的眼睛。相信所有收看这一电视节目的人们，此时无不动容，主持人本色化的表现充分彰显了其个性。

此外，个性是当今传媒激战背景下电视节目主持人制胜的法宝，也是传播的主流趋势必然走向。这是因为个性鲜明、独具魅力的主持人才能脱颖而出，成为被观众注意和选择的对象。而个性化主持人也以其特殊的感染力和影响力，吸引黏合受众，发挥着招牌作用。由此可见，主持人的个性化的发展，是电视节目打造自身品牌提升媒体形象的重要条件。南京《零距离》中孟菲的光头形象，平和中不失刚性，幽默中包含冷峻；《第七日》的元元京腔京味；《首都经济报道》中朝东的平民化，都给观众留下了深刻的印象，以至于一看到主持人的风格就会立刻一目了然栏目的定位和内容特点。除了外在个性特点外，主持人还有独到见解和深刻内涵。

二、树立主持人品牌，电视民生新闻可以更具影响

主持人的作用不可或缺，这就要求主持人利用自身的影响力号召力，以独特的方式开阔观众视野，以独具的个人魅力吸引观众。这除了主持人自身不断塑造自己良好的社会形象外，栏目也应该有意识为主持人创造一些机会和条件塑造他们的社会形象。例如凤凰卫视为他们的主持人创造各种机会树立他们的公益形象，扩展他们的知名度，使每一个主持人都以鲜明的个性特点成为栏目的形象代言人，栏目和主持人互为依托共同提升知名度。工作中我们也有意识地探索这种方法，并进行了有益的尝试。《民生在线》栏目积极利用主持人的影响力和知名度，围绕主持人做文章，推出了一系列报道。如春节期间推出的“主持人带您逛庙会”，五一期间推出“主持人体验新生活新娱乐”，十一期间推出“主持人与热线面对面”，亲临热线现场采访报道当场解决问题，主持人亲身体验高温行业。这些报道形式让主持人融入到报道当中，亲身体验，现场说感受，生动活泼，真实可信，赢得了观众认可，获得了非常高的收视率，同时也突出了主持人深入实际采访，亲临一线战斗的敬业精神，对提升他们形象的品质起到了非常好的作用。还策划了主持人走进社区与观众零距离接触的大型宣传活动，让主持人走到观众中去、走到百姓身边，和他们面对面零距离接触，亲切交谈，使他们的形象更加地深入人心。极好地树立了他们平和亲民的形象，同时也树立了栏目的美誉度。

结语：民生新闻有许多涉及舆论监督的内容，这就要求主持人的表达方式要有视角独特的语言着力点和见解独到的思想内涵。主持人要做个有心人，把平时的积累创造运用到节目中来，要在思维感受和语言上下功夫，观察得更细致一些，思考得更深远一些，联想得更丰富一些。这样，主持人亲切的形象也提高了节目的美誉。