恒大登顶之后

晨曦

11月9日，恒大足球如愿登顶亚洲之巅！这是职业联赛以来，中国足球首次问鼎亚洲冠军。

或许直到今天，依然有人对恒大的成功指指点点——无论取得多大成就，恒大都是靠不计回报的金钱投入换来的，根本改变不了中国足球的命运。然而，也有人认为，中国足球对国人的影响，从未以如此正能量的形象出现在大家面前，恒大绝对是中国足球的财富。

那么，恒大究竟给我们带来了什么？又带给我们怎样的启示？

11·9的两件大事

2013年11月9日，注定是不平凡的一天。中国政坛大事件——中共十八届三中全会，在这一天召开；中国足坛大事件——恒大亚冠登顶，在这一天成为现实。

11月9日晚，广州天河体育场聚集了全国人民的关注。广州恒大坐镇主场1：1战平首尔FC，两队两回合战成3：3平，广州恒大凭借客场进球优势成功夺得冠军，重现24年前辽足登顶亚洲之巅的一幕，从此开启中国职业足球新篇章！

在亚冠决战前，谁能够拿到一张亚冠决赛的门票，那无疑是一件很有身份、有面子的事。有人感叹，如今只有土豪才能买得起恒大门票了。有公告显示，亚冠决赛门票早在半个月前就已售罄，甚至连俱乐部官方都没有票了。这在一定程度上大大推高了黑市上的门票价格。据说，中超一家俱乐部的赞助商官员打算到现场看球，但由于下手较晚未能买到球票，只能通过网络购买二手球票，有球迷出售原价600元的球票，要价居然高达6000元，而原价2000元的球票则被喊到了10000元。

球迷疯狂抢票的同时，也在疯狂抢购恒大球衣。在天河体育中心附近的几家商场里，记者发现恒大正版球迷服、正版球员比赛服，如今都已经脱销，球迷服一件要卖200多元，球员比赛服则要600多元，就连价格不菲的外套如今也都卖得差不多了。

这就是恒大的魅力和影响。中国足球迷被压抑了太久太久。

有人感慨，24年前在非职业化体制下辽宁足球队曾经夺取亚俱杯冠军（亚冠前身），如今还有多少人记得当时的情景？今天，恒大代表中国足球首夺亚冠联赛冠军，时代在变迁，足球在进步，同样的亚洲俱乐部冠军，不一样的境遇，不一样的感受，当年辽足受追捧的程度与今日的恒大不可同日而语。

24年间，中国足球并没有因为辽足登上亚洲足球之巅而腾飞，似乎永远都在扮演着苦大仇深的角色。在国家队的层面上，“黑色三分钟”、“我们还活着”、“恐韩症”和“金州球迷的眼泪”充斥着我们的记忆；在俱乐部层面上，更多的是小组赛就铩羽而归，一个个惨案折磨着我们脆弱的神经。24年来的中国足球，就是一部灾难深重的苦难史。然而在不足4年的时间里，广州恒大不可思议地完成了中超冠军“帽子戏法”，实现了夺取亚冠冠军的目标，确实让中国球迷神清气爽、扬眉吐气。不管你是质疑恒大的金元政策，还是诟病恒大靠外援打天下，亚冠冠军奖杯已经被恒大高高举起，实现了中国职业足球从未曾实现的夙愿。

让中国足球更吃惊的是，当天的央视《新闻联播》居然以现场直播形式连线在亚冠决赛赛场采访的记者。在夜间重播的新闻联播中，央视则将早前的连线画面改为了正在进行的亚冠决赛画面。值得注意的是，这是《新闻联播》首次做出如此重视的“动作”，但已不是第一次在新闻中报道恒大队的比赛了，今年5月份央视《新闻联播》就曾经对广州恒大亚冠1/8决赛第二回合，主场对阵澳大利亚中央海岸水手队的比赛进行了预告。今年10月6日，恒大在中超赛场客场击败山东鲁能队后，提前三轮实现中超三连冠。当晚央视《新闻联播》的 “联播快讯”用了12秒的时间报道了恒大夺冠的消息。

当志在必得的恒大如愿捧杯之后，人民日报官方微博发表这样一段评论：“恒大亚洲夺冠是对三中全会一份厚礼。改革任务很重，足球却验证了一个道理：在不差钱的中国，只要用钱的主体是企业，钱用对地方，还是可以出成绩的，相信市场，相信企业，相信职业化，‘土豪主导比政府主导强。中国足球，没白瞎习大大对你们的关注和期待，恒大，好样的！”

知名足球评论员张路平在专栏中动情地说，在放置了土豪、房地产经济、爱国主义、商业扩张以及足球魅力等原材料后，广州恒大摆出了一道2002世界杯后中国足球最欢畅的盛宴。从“广州未赢够”到“我们是冠军”，不乏张狂的战斗呐喊获得了广泛的敬意，所有的嫉妒恨，随着11·9天河之夜主裁判沙克尔拉最后的一声哨响，变成了深深的羡慕。足球是一个讲究底蕴和基础的运动，成立三年零八个月而登上亚洲之巅的奇迹，只有许家印这样的商业巨子以非常手段操盘才能够实现。对许家印和恒大的抒情式赞美已足够多，但每一个陶醉于天河夜色的球迷，还是应该真诚地说一声感谢。

许家印几乎以一己之力重新制定了中国乃至亚洲的足球秩序，一个亚冠冠军未必能治愈十余年以来的创伤，但每当大赛必然刀口舔血的日子，终于结束了。更重要的是，许家印不是以夸夸其谈的说教而是以商人的实用主义，告诉中国足球和中国球迷，足球不是没办法，而是敢不敢或想不想去想办法。

与恒大的欢呼相比，屈居亚军的韩国球队则显得很不服气。韩国媒体和球迷也对中国足球冷嘲热讽：韩国球队5年四进亚冠决赛，中国球队不过捧了一次冠军，就举国欢庆，可见这个国家的足球是多么的薄弱……

一个恒大无法扭转中国足球孱弱的现状，一个亚冠奖杯更无法改变中国男足积弱多年的現实。然而，在恒大高高举起亚冠冠军奖杯的那一刻，吹响了中国足球改革职业化改革的号角。

恒大队问鼎亚洲之王，对于处于困境中的中国足球来说弥足珍贵——它让一座城市为足球像过年一样，让整个中国因足球而欢腾，甚至让“不上北大上恒大”成为一句响亮而流行的口号。把孩子们拉回球场，可能是这个冠军对中国足球做出的另一个伟大的贡献。

中国国家男足1比5输给泰国的惨剧还历历在目，至今，他们还在苦苦追寻一个亚洲杯的参赛名额。此时中国恒大队站上了亚洲之巅，无疑给中国足球打了一针强心剂，它向亚洲、向世界证明——中国人也能踢好足球。不久前，记者坐出租车时，司机师傅对中国足球悲惨的现状百思不得其解。记者反问：“你会让你儿子踢足球吗？”司机师傅顿时无语。的确，中国足球目前最缺的就是后备力量。孩子学踢球在很多父母眼中，已成为洪水猛兽，它和好学生、好孩子似乎成为水火不容的天敌。这里面有中国传统教育思想的因素，但更多的还是来源于目前中国足球的地位和恶劣环境。如今，在恒大高高举起冠军奖杯、实现名利双收的那一刻，许多家长可能会在刹那间改变对国足的看法——原来中国足球还是可以如此美好！

树立完美标杆，职业化指明方向

恒大带给中国足球的绝不仅仅是短暂的感情激动，而是长远的发展与共鸣。追寻恒大的发展轨迹，除了疯狂烧钱之外，它同时也给中国足球带来了许多从未有过的财富。

涉足足坛之前，许家印不是球迷，甚至之前都不太懂球。这位从来不会接受某个媒体独家专访的神秘地产商，却从一开始介入足球就执著地相信，同经营公司一样，一个高效运转的团队才是一家职业足球俱乐部的核心，一切只要给它贴上“足球”的标签，请全世界最懂足球的那些人来帮助自己建设团队就已足够。

许家印给予这家足球俱乐部最多的东西是：只要合理，不需要考虑金额的资金投入，以及所有人都不敢“越雷池一步”的严苛管理制度。据说，恒大集团内部有个不成文的规定，许家印给下属打来的电话要是响三声没人接，便会对未接电话者罚款2万元。有一位副总裁在洗澡的时候，让夫人在边上拿着电话，生怕有闪失。与此同时，恒大有重奖也有重罚，可能你上个月薪水10万元，但由于犯了错，这个月便被腰斩，只剩5万元。五六十岁的副总裁当着集团几千人痛哭流涕作检讨的事情，这在其他中国企业怕是闻所未闻的事儿。

就这样，在恒大，“铁腕”与“狼性文化”被演绎到了极致。表现出来的便是目标明确、有序高效、执行力惊人。如今，这种企业文化和管理机制被完全移植到了足球俱乐部。从入主足球开始，许家印便以市场化手段将俱乐部按照企业管理模式来运营，以欧美成熟俱乐部的职业体制为标杆，并且运營、管理权责清晰。

恒大足球俱乐部董事长刘永灼在刚接手俱乐部时便表示：许主席特别对俱乐部提出两点务必要落实的要求。一是务必要关爱每一个球员、每一个俱乐部员工；二是要用铁的手腕治理俱乐部，从严管理，一定要尽全力建设好恒大足球俱乐部。

说起恒大足球俱乐部的“内总管”刘永灼，可是一位不可多得的帅才，在集团内部他被视为“许家印未来接班人”。今年32岁的刘永灼在恒大地产集团没有涉足足球前，也同样没有任何足球经历。试问一个先后毕业于上海华东师大、武汉科技大学，获工商管理学士学位和工程管理硕士学位的文弱书生，会有多深的足球背景呢？但他却明白如何去管理自己的团队，让里皮这样的世界名帅心甘情愿地为他服务，让孔卡这样的球星默默无闻地为之效劳，凭借这一点就够了。而反观中国足协，同样是外行领导内行，却常常处于一种权力纷争之中——大嘴一张，就是典章制度；狂言一出，就能规划未来。说一套，做一套，让人心寒不已，令中国足球一地鸡毛。

反观同样是“外行”的刘永灼却在过去的4年中，用自己绝对的忠诚和极强的执行力，缔造了恒大俱乐部今天的辉煌。在整个俱乐部的架构当中，刘永灼并行于里皮，但作为老板许家印的代表，他的位置相当微妙，特别是如何平衡自己和球队之间的关系，哪些事情该做，哪些事情不该做，刘永灼以自己的方式在整个中超俱乐部中树起了前所未有的职业标杆。

如今这支恒大所有的内援和外援，都是刘永灼亲手引进的。引进时，尽管刘永灼拿着支票簿，但在俱乐部的初创阶段，外界对恒大俱乐部的陌生和对中国足球的不信任感，却让他吃尽苦头，几乎每一次人员引进都是一次身心俱疲的过程。但凭着对许家印思路不折不扣的执行力，刘永灼引进了里皮团队，引进了孔卡、穆里奇、巴里奥斯以及多名国内球员。刘永灼为了能得到里皮这样大牌教练的信任，在欧洲连待数月的故事，则足球圈内众人皆知。更为难得的是，在引援方面黑金横行的中国足坛，刘永灼却从未有过任何小动作。国内一位知名经纪人曾透露：“恒大是国内为数不多的，在引援方面内部没有人参与回扣交易的几家俱乐部之一。”

在俱乐部管理上，恒大没有套用任何中国俱乐部的模式或经验，而是迅速将欧洲俱乐部的管理运营方式移植到自己身上。用许家印的话说：“中国足球有什么成功经验？有经验为什么搞成这样？”空谈欧洲职业模式或许很困难，但我们可以从一个小例子看清楚。今年7月的巴里奥斯合同纠纷案，面对巴里奥斯抛出的“欠薪”、“逃税”等重磅炸弹，恒大以完胜告终。这其中，俱乐部的制度建设起到了关键作用。据了解，恒大俱乐部的球员工作合同版本每三个月就更新一次，如软件升级一般，将三个月内国际足球市场上出现的可能发生合同纠纷的漏洞修补。而恒大最终能在与巴里奥斯的合同纠纷中完胜，这次升级可谓至关重要。

这并非偶然。恒大甚至拥有自己的“履约中心”，每一份合约都会放置在行业内最顶尖律师的“显微镜”下审查。或许，正是如此规范而专业的运营模式，恒大俱乐部最终才能俘获世界名帅的“芳心”。

曾率队夺得过世界杯、欧冠冠军和顶级联赛冠军的里皮，是公认的世界级名帅，但在如今的恒大俱乐部中，里皮更喜欢“manager（经理）”这个称呼，他不仅负责球队日常的训练比赛，还负责整个比赛团队的架构设计和建设。在恒大，里皮更像是一位器械工程师，他和自己的团队负责寻找每一个适合这部机器的零件，然后再亲手安装、调试，维持这部精密机器的高速运转。

此前，曾有日本记者向里皮发问：“作为世界超级名帅，你为什么愿意选择一家中国俱乐部来执教？”言外之意，里皮来中国就是为了赚钱。后来，里皮私下向意大利媒体朋友表示：“当所有人都以为我来中国是为了赚钱时，我要告诉他们是错的。”事实证明，在老板许家印的宽容和信任下，在整个俱乐部保障团队的高效支持下，里皮如同恒大的“大脑”，他拥有巨额奖金的分配权，同时以高超的执教能力和人格魅力，平衡着球队内部各方面的利益。里皮在球队管理中的公允性，是球员从内心服从他的基础，“里皮最令人信服的地方就是，他做事能一碗水端平，让所有人服气”。

规范而职业的合作，注定了里皮和恒大的双赢。里皮帮助恒大实现了走向亚洲足坛巅峰的梦想，而许家印也帮助里皮实现了自己的职业足球梦想。里皮用自己的专业和学识，第一次让中国足坛领教了真正的职业足球。由此可见，能够请来里皮，绝对是许家印的一个成功而专业的大手笔。假如不是里皮，无人能驾驭恒大；假如没有里皮，也不会给广州恒大带来这么强的观赏力、战斗力。而反观中国足协这些年，不是在啃俱乐部的“老本”，就是周游世界完毕后，随便签一个所谓的“世界名帅”回来匆匆交差。什么霍顿、阿里汉、杜伊科维奇、福拉多、卡马乔……似乎他们都是来中国赚钱的，把中国足球搞垮了，还得弄得自己一身臊，罪魁祸首当然还是中国足协这个决策层。

同样是聘请外教，恒大为什么能够成功？这其中绝不是砸钱那么简单。

细心人会发现，随着里皮入主恒大，俱乐部彻底推翻了前任李章洙的“集训制”，将球队训练方式改变为欧洲足坛已经习以为常的“走训制”。也就是说，每天训练结束后，球员就能回家，自行安排生活。

对于自小在举国体制中成长起来的中国运动员和教练员来说，“走训制”那可是想都不敢想的事儿。一旦离开教练的约束和监管，即使最优秀的运动员都可能放任自流，归于平庸。要知道，在此之前任何一家俱乐部都没有实行过“走训制”，对此，不禁有人担心中国球员能管得住自己吗？

的确，里皮推行走训制后不久，恒大很快在去年的亚冠联赛中被提前淘汰。比赛中，个别国内球员不佳的体能、低迷的状态，甚至引发了恒大集团内部对俱乐部实行“走训制”的争议。然而，关键时刻里皮坚持了自己观点，一边继续推行走训制，一边在训练场上更加严格要求队员。里皮坚信，训练和生活是两回事，虽然生活上的自律将决定训练场上球员的状态，但并不等于一定要将他们关在训练基地的屋子里，职业球员应该有能力自我管理生活。有一次，恒大某位国脚级主力球员晚上到夜店消费，恰好和里皮相遇，原本以为会遭到里皮的严厉斥责，结果令他大大意外的是，里皮不但没有任何不悦反应，反而提前帮助那位球员结了账。

“里皮不会干涉任何一位球员的私生活，只要你能在场上保持良好的状态。他是一位伟大职业教练。”有恒大球员私下里这样评价里皮。

从2010年进入足球领域以来，恒大的资本运作模式可概括为“高举高打”，四年超过20亿元的投入，为恒大带来了中超“三连冠”和创中国足球职业化历史的亚冠冠军。分析者认为，在缺乏成功商业模式的中国职业联赛，恒大成功构建了一个“足球-品牌-产业”的价值链。通过品牌这个桥梁，恒大把新业务足球和主业地产联系在了一起。更重要的是，恒大的崛起激活了中国足坛一潭死水，为中国足球职业化发展指明了方向。

虽然仅仅一个亚冠冠军改变不了中国足球落后的局面，但是恒大队此次夺冠已经完全超越了普通冠军的意义。或许，这才是恒大带给中国足球最宝贵的东西。