浅析我国假日经济发展的现状及趋势

王军　王立朋

摘 要：假日经济是在我国人民物质文化与生活水平不断提高，闲暇时间增多的情况下逐渐形成的一种涉及面较广、综合性很强且具有持续发展特点的经济模式。从现状看，我国的假日经济具有时间特征明显、突发性强、消费群体广泛等特点。目前我国假日经济的发展也存在着短期经营行为、政府引导不足和市场秩序管理被动等问题。

关键词：假日经济；旅游经济；休闲产业

一、假日经济概述

1.假日经济的概念

假日经济是在国家扩大内需、刺激消费的政策作用下发展起来的。假日经济属于消费经济范畴，是指人们在节假日或法定假期里集中消费的行为带动供给和市场乃至经济发展的一种新型经济模式。它主要表现为旅游消费、休闲购物、娱乐消费等，涵盖了包括旅游业、交通运输、餐饮业、商业、娱乐业、传媒等产业在内的大部分第三产业。假日经济是由各种需求、供给和资源配置所引起的经济行为，其实质是一种拉动消费的经济形态，是人们生活水平以及社会福利体系提升到一定程度的必然产物。

2.假日经济的替代效应

假日经济在满足人民群众需求、拉动国内相关产业发展方面起着重要作用，然而由于节假日的集中消费，替代了很多其他产业的生产、服务和消费活动，产生了替代效应。例如一些管理部门休息不办公、股市休市、企业停产等活动的停滞，这会给正常的生产生活带来不利影响。从时间和空间两方面可以对这种替代效应进行解释。时间上的“替代效应”是指商家为了利用集中的休假时间，采取各类手段、方式进行促销，这样会将消费者分散在一段时间的消费集中到假期，换句话讲就是消费在时间范围上的移动变化。还有一部分消费者会在假期旅游，这样会产生旅游消费，而另一些消费者则有可能为未来的旅游做准备，这就会减少当前这一时期的消费，这也是时间上替代效应的表现。空间的替代效应则可以理解为旅游地区间的替代，如上海的游客到黄山景区旅游，增加了黄山景区的假日消费，但相应的也就减少了上海的假日支出，这是不同地域间的替代，社会消费额的增长变化并不大。并且不同消费内容之间也存在着“替代”，个人消费增长的变化不大，严格地说，这不是对内需的拉动，因为并没有对潜在的消费时间和消费市场进行深入挖掘。

二、我国假日经济的形成与现状

1.假日经济产生的背景

假日经济是伴随着我国第一个“黄金周”而出现的。1999年9月我国决定增加广大劳动者的休闲时间，将春节、“五一”、“十一”3个中国人民生活中最重要节日的休息时间延长为 7天，于是“黄金周”的概念应运而生。 2007年末，国务院又推行新的休假办法，即保留春节和国庆长假，将劳动节、端午节、清明节、中秋节几个民族传统节日纳入国家法定节假日，将国家法定节假日由10天增加为11天。这为我国居民休闲娱乐、购物消费、旅游度假提供了较为充足的时间，也在时间上为假日经济的产生提供了必要条件。

2.假日经济发展的现状

在黄金周和小长假期间，我国各地旅游业、餐饮业、零售业等都出现了“井喷式”火爆拥挤的场面，几乎所有的景区景点、商业街、购物店都人满为患，许多商品供不应求。2011年春节黄金周期间，全国共接待游客1.53亿人次，比上年增长22.7%；实现旅游收入820.5亿元，比上年增长27.0%。2012年春节黄金周期间全国共接待游客1.76亿人次，比上年同期增长14.9%；实现旅游收入1014.0亿元，比上年增长23.6%，2012年“十一黄金周”期间更是创造了“多项纪录”而引起社会各界的广泛关注。

总之，黄金周和小长假的休闲消费模式已经不断走向成熟，近几年仍保持着较高的增长势头，在发展的过程中也出现了一些新的旅游发展态势：个性化、体验式和休闲化的自助旅游方式越来越多的为广大消费者所接受，休闲度假、探亲访友的自驾旅游、家庭式自助游和散客式自助游渐渐成为常态。

三、假日经济在我国发展的困难和障碍

假日经济迅速发展，有效促进了我国消费市场的繁荣，对于经济增长和快速发展起到了推动作用，如何保持假日经的持续快速稳定发展依然面对诸多障碍。

1.短期经营行为给假日经济带来伤害

在长假期间，一些商家为追求经济利益，不顾长远发展，出现短期经营行为，成为制约假日经济整体繁荣的瓶颈。旅游业作为假日经济的主导行业，主要依赖旅游景点、交通运输、宾馆饭店、旅行社等旅游相关服务部门和设施。由于在假日期间游客数量骤增，游客对于资源、商品的需求远远大于社会上的供给，造成供需严重失衡，一些商家为获得利益的最大化，降低服务标准，甚至欺诈、哄抬物价等短期经营行为，严重影响了假日经济整体的健康发展。面对黄金周期间成千上万的游客，各地相关服务部门和设施都出现了超负荷运转的危局，无法保证服务质量，造成游客投诉明显上升，并且严重损害了旅游目的地的形象。当整个旅游市场在短时间内需求大量增加，而供给条件仅小幅暂时性地增加时，市场为了达到供给平衡，会导致旅游产品价格的上涨。不但损害了消费者的利益，也挫伤了旅游者的积极性，不利于假日经济的长期可持续发展。

2.基础配套设施和服务管理缺失

基础设施、服务设施的配套缺失是制约假日经济健康发展的瓶颈。仅就旅游来讲，因为长假期间出行的外来旅游者和本地居民休闲娱乐活动都骤然增加，对旅游景点、旅店、餐饮、交通、基础设施和设备的需求也激增，而这供给短时期内又难以满足游客对旅游食、住、行、游、购、娱等方面的需求，便会出现许多问题。一些原本就很薄弱的接待服务和基础设施在骤然增加的节假日需求面前更加不堪重负。以福建武夷山为例，其每日的最佳容量是3万人，最大容量是每日5万人，但2011年国庆高峰时，武夷山突破最大接待量，游览人数高峰时一度达到了8万人次。密度如此之高的游览人数，不但会造成旅游者游览质量的下降、引起踩踏等安全问题，而且对景区的环境造成破坏、加速服务设备的过度使用，不利于景区生态的保护。交通问题也成为制约假日经济发展的一大因素，铁路、航空出现了一票难求的状况，旅客滞留、人满为患等安全问题得不到有效解决，公共交通等与大家息息相关的公共设施没有适时地做出相应的调整。从另一方面来说，如想使假日经济持久地“火”下去，相关政府和旅游服务部门就必须采取措施，有效地突破这些瓶颈，但如果一味强调并加大基础和服务设施的建设，又必然导致旅游淡季时资源、设施大量闲置，造成巨大的浪费，这种淡季与旺季旅游资源、旅游设施利用率相差悬殊的现象对于资源的合理配置造成了极为不利的影响，甚至会破坏和严重浪费许多稀缺资源。

四、促进我国假日经济发展的措施

目前我国的旅游业发展水平不高，旅游服务供需还很不平衡。由经济学的供求均衡原理可知，对于改善我国假日经济目前存在的消费需求过于集中、社会配套设施和服务的供给还远未跟上需求的现实，可以通过引导、改变人们的需求，改善社会供给两个方面来推动消费结构的合理化。

1.实施假日制度、运用价格杠杆进行调节

尝试推行分时、分地带薪休假制度。我国面对假日期间人们集中旅游、购物、娱乐休闲消费的火爆局面，应当通过带薪休假起到分流、调节并缓解旅游目的地淡旺季差距明显的作用。当法定节假日来临时，对于可以弹性时间工作的企业来说，应选择错开假日期间首尾的出行高峰期，采取提前或推迟放假时间，通过串休等手段使假日时间相对增加并集中，鼓励企业职工带薪休假旅游，从而避免在黄金周期间出现由于集中出行而导致的交通拥堵、住宿紧张等一系列问题。根据假日经济市场的发展规律，可以运用价格杠杆来调节消费者的需求。通过旅游旺季、淡季节的价格差、优惠时段、提前预约优惠等价格手段调节旅游需求时间上的分布，保证在供不应求的情况下，一方面通过提高价格抑制旅游者的需求，或者改变旅游者的需求和目的地选择，达到分散景点压力的目的；另一方面利用高价格刺激市场供给的增加。

2.改善假日经济的软硬件环境

加快旅游设施和配套服务的建设。应当由政府主导建立专门的假日协调组织机构，各部门积极配合，提升调控力度，增强应急、应变能力，全面提高管理水平和服务水平。首先，相关部门要做好组织安排，确保旅游运输安全，加强交通导引，维护良好的交通秩序，保障道路安全、畅通。其次，对于景区、商业街等场所要完善监督机制，努力提高服务水平，加强行业管理。抓好各旅游景区景点的预警限量、扩容疏导等方面的工作。再次，在经济文化较为发达的城市可以多建立城市闲中心区，设立影剧院、美食街、体育场、公园等健身康体、休闲娱乐场所，在住宅小区周边建设带有文体活动室、图书馆的公共活动场所，并使之逐渐成为规模。

五.假日经济在我国未来发展的趋势

随着节假日放长假成为一种稳定的现象和假日消费理性化程度的提高，未来假日经济将呈现三个发展趋势。

1.消费行为多元化。即消费者的度假方式及消费内容将不再是赶时髦、追热点，而是逐步按照自己的需求和能力来进行不同的选择。

2.消费行为多变化。即假日消费的形式和内容每年或每个节日都会有较大的差别，企业和消费者会共同来创造新的节日气氛。

3.消费行为个性化。即消费者将会以形成自己所独有的假日消费方式为追求，而不再满足于传统的和大众化的消费方式。

参考文献

[1]杨阳.浅析我国假日经济发展的现状、问题及对策[J]辽宁经济管理干部学院学报.2012.（6）

[2]王凤科.假日经济的现状及发展趋势[J]特区经济.2006.（7）

作者简介

王军（1980—），石家庄职业技术学院艺术设计系，硕士研究生，研究方向：经济管理。

王立朋（1980—），石家庄职业技术学院管理系，研究方向：财务管理。