“最好的市长”约翰逊：推销伦敦也卖萌

尚之

伦敦市长约翰逊俨然是全世界最出名的明星市长之一，连印度贫民窟的孩子都知道，这个有着一头不羁金发的英国人喜欢穿着西装背着双肩包骑自行车上班。他的出现一改伦敦在世人心目中固有的严肃、刻板面孔，变得柔和、亲切、魅力四射。有人说，约翰逊是一个一流的城市营销家，以一己之力改变了一座城市的形象。作为一个“个性化的政客”，他的“营销术”其实很简单：推销自己，就是推销伦敦。

金秋十月，约翰逊又一次来到中国，为他的城市招商引资，与其他商贸团来访不同，相关新闻竟出现在娱乐板块。他以自己独有的方式抓取中国受众的眼球，俘获他们的芳心。

在北京大学的留学推介会上，他说：“聪明的北大学子们，你们知道哈利·波特的第一个女朋友是谁吗？他把初吻献给了谁？没错，是张秋，一个来自中国的交换生。”接着，他侃侃而谈，这样浪漫而神奇的故事就发生在他所在的城市——伦敦。别开生面的开场白，仿佛一道清新爽口的开胃菜，一下子吊足了年轻学子的胃口。

体验北京一号线地铁时，约翰逊全程兴趣盎然，不时蹦出“太棒了”“真干净”“真便宜”“真厉害”之类赞美之词，虽然有些夸张，却让接待方心里很舒坦。接下来，他在南锣鼓巷买油条，游故宫时和游客“蹭”合影，请《非诚勿扰》节目主持人孟非为他弟弟介绍对象……一连串眼花缭乱的亲民之举，让这位体形微胖、憨态可掬的市长赚足了中国人的好感。

当然，卖萌之余，他并没有忘记自己的“本分”。访问上海时，他亮出自己的“招牌”——自行车，通过现场展示英国手工生产的折叠自行车，介绍伦敦的创意产业。在香港的天星小轮上，他一边赞叹维港两岸的美景，一边“身在曹营心在汉”，三句话不离主旨，不厌其烦地推介由他倡导的新款伦敦巴士。

对于自己的“推销”之举，他从不讳言，但并不让人反感，因为他总能找到彼此的纽带，拉近双方的距离，先交朋友，再做买卖。访问美国时，他对纽约市民说：“如果你喜欢曼哈顿，你就会喜欢伦敦。”去年年底访问印度，他拨冗与德里的印度亲戚喝茶叙谈——他的岳母是土生土长的印度人，岳父是当年BBC驻德里的记者。他骄傲地对外宣称：“我的4个孩子拥有四分之一印度血统，是多元文化的结晶。”

如果说“套近乎”是约翰逊这些年为推销伦敦而刻意练就的本领，那么他的“英式幽默”和“自我调侃”则是与生俱来的DNA，融入了他的每一个细胞里，让他在2012年伦敦奥运会期间大出风头，一跃成为“明星市长”。

比赛进行多日，作为东道主的英国却迟迟没有金牌入账，不免尴尬，约翰逊解嘲道：“我认为，到目前为止我们没有过分争夺奖牌，英国作为主办国，表现了天然的节制和礼貌的品格。”

当英国队终于夺得第一枚金牌后，他激动不已，跑到维多利亚公园玩了一把高空滑索。可“杯具”的是，他被卡在半空长达5分钟之久，且正好悬挂在人流最密集之处的上空。不过，市长大人异常淡定，在空中依然挥舞国旗，高呼“英国队加油”，并对脚下的围观群众即兴演讲：“这才是奥运精神，太棒了，妙极了！”

约翰逊被困空中的照片遭网上“PS大神”恶搞：堂堂伦敦市长被挂在泰坦尼克沉船上、伦敦塔桥的五环上、大本钟的时针上，被大白鲨攻击，被长颈鹿叼走，遭小猫咪调戏……按理说，这种囧事搁在任何一位政客身上都会颜面尽失，可约翰逊却收获了意外“笑果”，积攒了大量人气，连英国首相卡梅伦也称赞他是“最好的市长”。