有诚意的广告

小丸

既然广告是广告人写给观众的情书，而明星又是大众的情人，那么我想，这样的组合其实更“诚意”一些。

根据非正式统计，我们打开电视，每天可以收看到的电视广告大概有70条。而这些广告时间累加起来，不少于连看两集《康熙来了》，所以难免有观众对粗糙的广告反感—拜托，想赚钱也要给点诚意！

宋丹丹在微博上声称自己再也不接药品广告了，说实话，她口中那个广告我肯定看过，只是怎么也想不起来。我想，不外乎对着镜头说两句台词，然后在短时间重复播放几次。就像以前的“鼻炎用U鼻”，每当我午夜梦回，依然可以记得包装盒上的“蓝鼻子”。这种病毒式传播最易“入脑”，只是掉了档次，也少了诚意。“我怎么能用这种东西，它是半夜重播的U鼻！”

什么广告有诚意？请得起大明星算不算有诚意？

罗纳尔多没吃过金嗓子，却做了4年的代言。刚开始肥罗以为自己是去参加PARTY，可短短一小时就完成了吃饭加拍照。肥罗穿球衣，手拿金嗓子，还要摆POSE，“不会是要我做代言吧？”“怎么会呢，纯粹爱好，我私人珍藏而己—”摸摸口袋中还暖的30万美元，再看看眼前这个无害的中国人，肥罗只好说服自己：没事的，就当为“抗击咽喉疾病”做宣传吧。

就这样，金嗓子用低价“请”了罗纳尔多代言，惊得世界500强齐齐掉眼镜。虽然知道真相之后的肥罗眼泪掉下来，既炒了经纪人鱿鱼，又气得把椅子甩出了房门。可业界奇葩金嗓子依然淡定：“我们是签了合约的，不然他也不会等到现在才告我，你们说是不？”

时隔几年，金嗓子再请卡卡代言，肥罗气得致电：“兄弟！他们是骗子！”谁知卡卡两手一摊，说：“可惜啊，我已经收了1300万，他们真的很有诚意。”

金嗓子对球星的执著和对广告的“诚意”感动了卡卡，也感动了万千中国的球迷。他们耻笑并痛爱着，吃一颗润喉糖，再看一场欧冠决赛，比喝红罐加多宝还要惬意。

什么广告有诚意？最好能让人有代入感。比如说，请河莉秀代言卫生巾就很使人疑惑。难道，他的直肠也流血？难道，他每月也有几天“见亲戚”？

其实广告也是一种心理暗示，尤其动用了明星，这个暗示性更强了。“你的益达！—不，这是你的益达！”当彭于晏和桂纶镁在广告里调情，我们就有一种“要两颗一起吃才最好”的幻想；当郭采洁刁难房祖名，我们会有“那我的德芙巧克力在哪里”的少女疑问；当周润发拉着吴倩莲，画面出现“铁达时”经典腕表，我们就莫名陶醉—“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。

既然广告是广告人写给观众的情书，而明星又是大众的情人，那么我想，这样的组合其实更“诚意”一些。