产品设计中色彩的表现与运用

向彦霖　郝爽　韩亚

摘要：色彩在工业产品造型设计中具有先声夺人的艺术魅力。由于色彩具有這种主动的、引人的感染力，能先于造型而影响人们感情的变化，因此，工业产品的色彩设计，能增强产品的市场竞争能力，并有着重要的现实意义。

关键词：工业产品 色彩 形态 环境

工业产品的形式美是由造型、色彩、图案等多方面的因素组成的，单在众多因素中，色彩居于举足轻重的地位，它相当于给产品穿上了华丽的外衣，在第一时间引起消费者的注意，并能给人留下深刻的印象。而产品的色彩设计也是决定着产品是不是吸引顾客，是不是受人们所喜爱的一个重要因素。根据有关的测试表明：人们一开始看物体时，色彩感觉的份量占80%，形体占20%，这种状态持续20秒种之后，色彩占的比例渐渐降低，2分钟后，占60%，5分钟后，色彩、形体各占50%，以后，这种状态就将持续下去。由于色彩具有这种主动的、引人的感染力，能先于造型而影响人们感情的变化。因此，工业产品的色彩设计具有重要的现实意义。

在对产品进行色彩设计时，应注重运用色彩的生理学和心理学等相关科学理论，针对产品的不同使用者、不同时间、不同场合、不同地点等因素的要求，科学的选择色彩，正确的使用色彩，充分发挥色彩的视觉心理作用，为人们创造一个良好的色彩环境，从而提高人们学习和工作效率。产品的色彩设计关键在配色上，成功的色彩设计应该把色彩的审美性、色彩的视觉心理与产品的实用性紧密结合起来，取得高度统一的效果。

一、 工业产品的色彩设计需要满足产品的功能要求

色彩与产品的形态、结构、功能要求达到和谐统一。例如消防车都采用红色为主体色调。这是因为红色让人联想到火，红色有很好的注目性和远视效果，使消防车畅行无阻。同时红色能振奋人的精神、激发人的斗志。因此，消防车采用红色充分发挥了其功能作用。家用空调、冰箱等工业产品，其功能是降温和保鲜，宜采用浅而明亮的冷色；卫生用具和医疗器械采用浅色；军用产品采用隐蔽自己、欺骗敌人的迷彩色和绿色，都是从产品的功能特征和色彩的功能作用相结合起来的选择。

二、 工业产品的色彩设计需要满足环境的要求

色彩设计时，应注意产品的使用环境，选择颜色。就地理条件来说，一般处在寒冷条件下工作的产品以暖色为好，以增强人们心理的暖和感和喜于接近的心理状态。相反，热带环境下工作的产品，则宜用冷色调的色彩，以中和气氛，使操作者感到心情平静。此外，设备安装的地点不同，色彩也应有所差别，工作地点比较暗的地方，应采用明度较高的亮色，温度较高的车间可采用冷调的色，以增加清凉的痞觉，温度低的车间则应采用暖调的色，以得到暖的感觉。只有将产品色彩与照明环境协调统一起来，才可以获得预期的色彩效果，更好的发挥色彩的功能。

三、工业产品的色彩与材质的关系

色彩在产品设计中很重要，而产品的颜色不是单独存在的，是和材质与表面处理一起构成了完整的色彩，使色彩和设计的关联就好比穿不同质地不同色彩的衣服来表现不同的气质一样。相同的色彩配置方案使用在不同的材质上，经过不同的表面处理后就会呈现出不一样的效果。色彩在不同的材质上给人们的感觉效果是完全不同的，这正是产品设计中的色彩运用区别于其他设计的色彩运用的最大不同之处。产品的色彩与材质是相互作用的，许多经典的设计都并没有复杂的配色，更好的把握材质就可以做到：简约而不简单。

四、 工业产品的色彩与人的关系

根据数据研究，人在十公尺内如果眼力不差的话还大概可以看到产品的形态和细节，而超过这个范围往往主宰人们印象的就是色彩，所以色彩给人留下的印象更深更长久，色彩是可以影响人们对产品的感受的，同时色彩对人的心里有很大的指导作用，它能引起人的共鸣、购买欲或偏爱性。然而，人们对色彩的使用也存在局限性和传统，我们要充分运用这种局限性针对不同用途的产品和不同适用人群的产品去定义产品色彩的方向，使人们能通过视觉直接感受到设计的意图，从而更好的体现产品的性质。

五、工业产品的色彩设计要符合美学法则

工业产品造型的美学法则，主要包括：统一与变化、调和与对比、均衡与稳定、节奏与韵律、主从与重点、过渡与呼应、比拟与联想等等。这些美学法则，在色彩设计时同样适用，而且必须灵活运用。

统一与变化的法则，就是使色彩整体协调，使设备从形体到色彩都有一个整体感。另外，为了增加色彩的变化和丰富造型物色彩的生气，要做到统一中有变化，允许在不破坏其整体效果的同时，作一些色彩上的适当变化，使产品生动活泼。产品色彩的平衡感由造型时感觉的轻重、大小、质感来确定。配色时的强弱轻重这种感觉上的力左右着颜色面积大小，形成各种平衡。工业产品会用跳跃的色彩来强调的某个重要的部分。配色时为了弥补色调的单一，可以将某个色作为重点，从而使整体产生活跃感（或紧张感）。色的节奏就是有秩序地保持连续的均衡间隔，也就是指色彩有规律的层次关系。产品配色切忌暗淡悬殊，冷硬过极，鲜灰失调，要注意色彩按层次和节奏的分布。

六、工业产品的色彩设计与企业形象的一致性

产品的设计必须考虑到其品牌的标准色，做到只看产品的造型、色彩，不看logo就能知道是哪家公司的产品。讲企业独有的色彩搭配运用在产品设计上是一个有效的宣传技巧，色彩给人以心理倾向被运用在越来越多的产品中，它能给人以不同的心里暗示，阐释不同的设计理念和品牌形象。可以说，形态是产品设计的灵魂，产品的色彩是设计的血液，所以产品的色彩首先要符合其本身品牌的特点，同时也是企业宣传的需要。

参考文献：

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