哈利·波特魔法世界的媒介生态与竞争

吴庆龄 张玲建

【摘 要】《哈利·波特》系列小说中构造的魔法世界里媒体的种类很多，在这个魔法世界里也上演着和现实社会相似的媒体竞争。本文将目光集中在《哈利·波特》系列小说中的两家代表性媒体《预言家日报》和《唱唱反调》之上，通过分析二者的发展兴衰，探讨媒介生态环境对媒介竞争格局、竞争手段的影响。对魔法世界媒介的研究或许能对我们的媒介生态建设、媒体发展策略提供新的思路与灵感。

【关键词】哈利·波特 《唱唱反调》 《预言家日报》 媒介生态 媒介竞争

在《哈利·波特》系列作品中，媒体扮演着不可小觑的角色，甚至对文章情节的发展起着十分重要的推动作用。但是，《哈利·波特》建构的魔法世界中错综复杂的媒介竞争关系，此消彼长的媒介发展态势，魔法世界的媒介生态环境等话题却依然是个鲜有涉猎的研究领域。纵观《哈利·波特》系列丛书，《预言家日报》和《唱唱反调》的发展兴衰是整个魔法世界媒介生态的缩影。

一、《预言家日报》&《唱唱反调》

《预言家日报》，是由猫头鹰派送的魔法界日报，“这是一份为了销售而存在的报纸”。刊登内容包括新闻活动的图片、广告、通缉令、失踪伤亡事件、政客的离任、新书推介等等。巫师界只要订阅的都可以收到《预言家日报》。伏地魔当道前夕，麻瓜世界是不会出现这种报纸的，因为没有猫头鹰派送。《预言家日报》的售价即送报费，猫头鹰送来报纸的时候，预订报纸的人需要把钱放进绑在它腿上的一只小皮囊里。

《唱唱反调》是魔法界中独具特色的月刊杂志，专门刊登那些据说在世界上根本不存在的生物和目击新闻，卢娜的父亲是杂志社的主编。他是一个善于灵活思考、没有偏见的自由人。在《哈利·波特与凤凰社》中，他总是刊登“人民需要知道的重要消息”。

二、魔法世界的媒介生态特征

1、伏地魔政权的影响

不管有意或是无意，罗琳在《哈利·波特》系列7里构建了一个模糊的伏地魔政权。为了维系自己的权力世界，伏地魔可谓机关算尽，狠招迭出。其中，手段之一就是掌握宣传机构。全书的媒体生态环境的分水岭是伏地魔归来前后。当伏地魔为首的黑魔法势力控制了权力机关，代表政治体制变换了，形成了极权主义制度。政策、资源、技术、竞争环境都被政治体制所左右，新的势力与《预言家日报》建立好了关系，媒体的服从与否，决定了自身未来的发行量、影响力以及在受众当中的评价。

伏地魔回归魔法世界之前，《预言家日报》是炙手可热的读物——有些人边走边读《预言家日报》。①格兰普兰教授出现在买个教授旁，吸着烟斗，手拿一份《预言家日报》。②

伏地魔回归魔法世界以后，果断控制了魔法世界的绝大多数有影响力的媒体，包括最具权威的《预言家日报》，每天诋毁以哈利·波特、邓不利多为代表的“反伏势力”，宣扬伏地魔领导下的光辉事业，宣扬血统论等指导思想，鼓励有志气的纯血统青年早日加入食死徒群体，剔除血统不纯正的巫师，净化巫师界内的“乌烟瘴气”，共建美好的“纯血统巫师时代”。伏地魔当道的极权主义制度下，《预言家日报》对当权者负责，绝对服从于权利。许多重要消息被封杀。唐克斯评价《预言家日报》，“它的报道经常滞后。”③报纸还经常刊登一些错误的消息：“今年夏天真是谣言四起。当然啦，谁也不知道应该相信什么，大家都清楚《预言家日报》经常登一些错误消息，以讹传讹……”④

看《预言家日报》的人也变得越来越少，而《唱唱反调》在做了哈利的独家专访之后发行量却稳步上升。这篇专访奠定了《唱唱反调》之后在受众群体中的影响力。《唱唱反调》与《预言家日报》在读者心目中的地位发生了天翻地覆的变化。

2、技术也是生产力

（1）采访工具。《哈利·波特与火焰杯》出来了一个新道具，丽塔·斯基特有“一只长长的、绿得耀眼的羽毛笔和一卷羊毛纸”，这只笔有速记的功能，斯基特的每句话、包括她的更正都可以记录在羊毛纸上，“她的桀骜不驯的羽毛笔曾经披露过许多华而不实的虚名”。

（2）多媒体信息技术。《哈利·波特与火焰杯》中，哈利·波特在参加三校争霸赛前与赫敏拥抱、道珍重的场面，被《预言家日报》女记者丽塔·斯基特拍个正着，她报道说：“哈利终于在霍格沃兹找到了他的初恋，……，赫敏·格兰杰小姐美貌惊人，出生于麻瓜家庭”。电影中的《预言家日报》版面上哈利和赫敏拥抱的镜头被反复播出，图像是连续活动的。

这样的画面，我们看网络新闻的时候每天都会见到：一篇报道中会有一个“插图”，“插图”是简短的活动画面、很多用FLASH制作，或者干脆是几张照片来回显示。可惜的是，现在这种“插图”基本是广告。网站在编辑新闻、传统新闻媒体在采写报道的时候，还没给新闻配上现场录像。电视台的新闻虽然有图象，网站却没把它的解说录入成文字。没想到在那个让人神往的魔法世界，巫师们早已开始多媒体信息消费了。

（3）魔法手段。记者丽塔·斯基特会变成一只甲虫，到处飞来飞去。变身成甲虫的丽塔的方便之处在于捕捉一切可以让她一阵胡说的东西，比如海格和马克西姆夫人聊天聊到自己有一半巨人的血统，之后她马上登报了。而这种行为，我们称之为“窃听”。关于“窃听”事件更加让人印象深刻的应该属“水门事件”了：尼克松是迄今为止唯一一位因为窃听丑闻而下台的总统。同样，丽塔在被赫敏发现她是非法的阿尼玛格斯之后，不得不被赫敏胁迫乖乖听话停笔一段时间。

3、种族歧视作为主流文化影响媒体言论态度

哈利·波特系列小说涉及到的种族很多，每个种族之间都会血统分类。伏地魔掌权的时代，种族歧视泛滥成灾，追杀打压非纯正血统的巫师，巨人、家养小精灵、妖精等也都是毫无尊严。家养小精灵地位低下，被巫师歧视；麻瓜（不懂得魔法的人）、“泥巴种”（非巫师群体出身的）、“哑炮”（介于麻瓜和巫师之间的人，为巫师办事，可以看见麻瓜看不见的一些东西）都受到纯血统巫师的歧视。在《密室》里，被蛇怪攻击，“泥巴种”首当其冲。

在《火焰杯》里，丽塔曾经写海格是个巨人而让海格懊恼万分——因为巨人是受到歧视的一个群体。在《死亡圣器》里，主流文化对媒体的作用尤为明显：巫师无线电新闻联播（The Shaman Radio News Network）认为遇难者的消息都不值得一提；哈利潜入魔法部看到正在制作的黑魔法宣传手册——《泥巴种，对祥和的纯血统社会的威胁》；作为主流媒体——《预言家日报》，还刊登了麻瓜出身登记。可想而知主流文化对媒体言论的态度起着至关重要的作用。

三、后来居上：《唱唱反调》的SWOT分析

1、Strength

（1）亲近感。亲近感，即贴近受众。哈利·波特系列小说里的受众复杂多样，有魔法部工作者、学生、家长、凤凰社人员、教育工作者等等。作为魔法部的机关报，《预言家日报》具有很强的权威性。可是在伏地魔掌权之后它只选择性的报道一些新闻，在议程设置上忽略了受众的感受，很多关乎受众切身利益的信息没有报道，如受食死徒迫害的人数，如魔法部的一些调动等等。而《唱唱反调》更加贴近群众，让群众知道他们想要了解的信息，在告诉读者“想什么”方面作用显著。

（2）公信力。新闻的生命是真实性。阐明真实报道是新闻的生命线，是记者赖以生存的基点，是媒体公信力的标志。坦率、真实，是《唱唱反调》的优势。同时期，《预言家日报》就会胡编乱造一些事情。金妮说：“当时我和纳威也在场，所有那些‘救世之星的鬼话，像往常一样都是《预言家日报》胡编乱造出来的。”⑤《唱唱反调》在刊登了哈利的独家专访之后，赢得强大的群众基础。此后，它很好的利用自身公信力，坚持报道真相而深得民心。

（3）内容鲜快。《唱唱反调》在图片报道、评论以及内容上都能以快取胜。这取决于其性质是一个自律的自由企业，在魔法世界里，所有的媒体都是“观点自由的市场”。

2、Weakness

（1）人力资源有限。《唱唱反调》只有一个编辑——那就是老洛夫古德自己。而《预言家日报》除了有丽塔·斯基特这个特邀记者之外，还有记者贝蒂·布雷斯韦特、编辑巴拿巴斯·古费以及一个脾气暴躁的矮个子摄影记者。

（2）广告资源贫乏。发行量是《唱唱反调》的生命线。老洛夫古德基本上只刊登那些据说在世界上根本不存在的生物和目击新闻，所以他的杂志没有广告刊登。

3、Opportunity

（1）用户规模成长。受众看报纸的动机和目的无非是获取信息、娱乐消遣、获取知识或者一些其他的特殊心理需求。沦为伏地魔政权宣传工具的《预言家日报》连读者最基本的获取信息的要求都无法满足，所以受众流失严重。关乎群众立场而不受洗脑的《唱唱反调》经常给群众敲响警钟，受到压迫的广大读者在心理上更愿意接受《唱唱反调》。

（2）广告市场拓展。铺天盖德的商业广告刊登在《预言家日报》上。泛滥成灾的广告影响到报纸的质量。比如：那一页大半部分版面都被一则“摩金夫人长袍专卖店”的广告占据了，显然是在搞减价大甩卖。⑥《预言家日报》良莠不齐的广告无形中为《唱唱反调》的广告市场拓展创造了良机。

4、Threat

（1）《预言家日报》等多家媒体并存。哈利·波特里媒体众多，在纸媒方面，除了文章中介绍的《预言家日报》和《唱唱反调》之外，还有《预言家晚报》、《女巫周刊》、《巫师周刊》、《泥巴种，对祥和的纯血统社会的威胁》；在广播方面，有《巫师无线电新闻联播》、《波特暸望站》。媒体众多，促使《唱唱反调》在竞争中谋发展，边发展边转型。

（2）权威部门的打压。作为伏地魔政权眼里的反对派媒体，《唱唱反调》受到了一系列的镇压，食死徒势力后来绑架卢娜，逼迫洛夫古德改变言论方向。《唱唱反调》也直接被封杀。

《预言家日报》和《唱唱反调》是两种不同性质的媒体，前者是代表魔法部的机关报，后者是“草根”的代表。从发展兴衰来看，《预言家日报》由于受到政治、文化等方面的影响极大，《唱唱反调》的经营成功则印证了一个理念——“内容为王”。

其实，《预言家日报》和《唱唱反调》，也是两种相辅相成的媒体，两者既是竞争对手，也能成为合作伙伴，各家应该运用自己的优势资源，博采众长，在媒体的生态竞争与发展中使自己变得更加优秀。

参考文献

①②⑥[英]J.K.罗琳：《哈利·波特与凤凰社》，人民文学出版社，2003

③④⑤[英]J.K.罗琳：《哈利·波特与混血王子》，人民文学出版社，2005

（作者：均为中国传媒大学南广学院新闻传播学院广播电视新闻专业09级本科生）

责编：周蕾