读图时代下网络新闻图片传播效果研究

方小强

摘要：

在读图时代，网络新闻在传播的内容、形式和效率方面与传统媒体相比发生了深刻的变化，其中网络新闻图片的使用使得视觉符号的传递更便捷，增强了新闻报道的现场感和生动性，传播范围也由此更加广泛。因此，了解并掌握网络图片传播的特点，分析其使用中存在的问题，可提升网络图片的传播效果。

关键词：

读图时代 网络 新闻图片 传播

2010年，美国《纽约时报》出版人阿瑟·苏兹贝格宣称《纽约时报》最终将会被网络版取代，而有140年历史的美国《西雅图邮报》，在2009年停止了纸质版的报纸发行，完全以网络版取而代之。中外新闻媒体都无一例外地意识到，网络必将成为现代媒体的必争之地，而新闻图片在媒体抢占互联网的行动中扮演了“急先锋”的角色，这缘于图像传播技术的成熟和图像传播的大众化，图片的真实、直观易使产生更强的亲和力和感染力，已成为网络媒体传播的主角。近年随着读图时代的来临，图片新闻已发展成为一种独立的新闻报道形式，在某些方面甚至比文字报道更具传播优势。

一、网络新闻图片的特点

与传统媒体上的新闻图片相比，网络新闻图片有数量繁多、良莠不齐、真假莫辨和可无限自我繁殖等新特点。各大搜索引擎纷纷推出图片搜索功能以及各大门户网站不约而同开辟的“图片新闻频道”等现象证明了新闻图片在网络新闻传播中已独树一帜：

1. 为“全民记者”提供平台。由于互联网时代传播的新特点，网民可自由在网络上发布并转发信息，一改传统新闻的发布模式。由于网络新闻具有非系统的碎片化特征，甚至一张图片、一行文字都可成为一条重要的信息来源，网民们只要拥有一架数码相机，就可在新闻现场以自己的视角记录事件发生的过程，并通过电脑轻松地将图片上传，降低了普通民众参与新闻制作的难度，提高了网民参与新闻制作的积极性。

2. 时效性强。新闻区别于旧闻就在于它的时效性，拍摄和上传图片的便捷性使得网络新闻制作在时效性上远强于传统媒体。因图片可在拍摄之后即刻发布，而文字则需要构思、润色、排版等流程，且网络新闻的审核不像传统新闻那样层层把关。

3. 生动形象。图片在新闻传播中比文字符号更具视觉冲击性，其不受语言和文化的影响，是文化传播中所有人共通的一种语言，其强烈的视觉语言蕴涵丰富的情感。新闻事件如单纯以文字方式进行表述会显得相对单薄，而附以图片则会生动丰满。行语称“一图胜千言”，这充分说明了图片在新闻传播中的地位，图片在唤醒网民视觉神经的同时，也给他们心灵以深深的冲击。

4. 图片可多次传播。随着网络新闻编辑技术的日新月异，网络新闻资源可以被广泛流传并多次利用。网民在浏览新闻时，其身份不只是一个阅读者，还是一个参与者，在看到富有娱乐性或有价值的新闻图片时，往往会利用QQ、转帖或手机转发等方式，将之传播给亲朋好友或有需要的人，这种高速度和高频度的图片传播手段扩大了图片的受众面。

二、制约网络新闻图片使用的因素

1. 网站管理存在漏洞。由于把关人的数量不足，有些网站采取网民自治的方式，版主既是网民又充当了把关人的角色，由于缺乏管理经验，一些网民在发布了不良图片之后，网站不能及时对其进行处理，导致图片迅速传播带来了恶劣的影响。同时，由于网络传播对新闻图片的需求量不断增长，加之网站编辑采用图片没有统一的标准等原因，在追求网站的点击率和访问量的压力下，一些虚假的PS图片在网络上蔓延开来。

2. 网速制约网络图片新闻的传播。当前我国并没有实际意义上的宽带网络，网速情况不太理想，这对网络图片新闻的浏览和传播带来负面影响。在速图时代，网民们的耐心是有限的，如果出现打开图片速度较慢甚至提示网页错误的情况，很多人便会放弃对这一新闻的关注转而关注其他的新闻内容甚至去访问其他的网站，这就导致了与图片相关的其他链接的网页浏览也被放弃，使得大量的图片新闻传播中断。

3. 圖片的版权问题无法得到解决。目前国内的网络图片版权保护体制还不是十分健全，因而对网络图片的使用和转载进行行之有效的约束还缺少法律依据。同时，对网民来说，新闻图片的下载和转发等十分容易，这在一定程度上使得网络新闻图片的著作权更易受侵犯。

4. 图片泛滥和图片质量低劣。如今众多网站都提供了图片上传和粘贴的功能，网民可轻松地将自己的摄影图片发布到网络上，且可轻松使用别人的图片，导致图片的数量泛滥，而且图片的质量也出现泥沙俱下的现象。一些不良的投机网站也利用这一便利，放权让网民随意发布图片以吸引人气，从中获取广告收益。

三、提升网络图片传播效果的策略

英国现代美术史学家贡布里希曾说过，我们的时代是一个视觉时代，我们从早到晚都受到图片的侵袭。因此，对图片在网络新闻传播中的应用问题应认真研究。

1. 构建新闻图片监管机制。我国有关部门和行业协会对新闻图片的监管还需进一步强化，媒体的伦理意识不但取决于自身素质，也取决于全社会的监督和舆论压力。网络上一旦出现涉及个人隐私、过于血腥、暴力以及黄色的图片时，相关部门和网民能够迅速通过某种渠道对媒体施压，这无疑对净化网络环境、提升媒体的伦理意识十分重要。就整个网络媒体图片领域而言，要建立和完善有效的监督体系，让媒体在处理同伦理相关的图片时不敢懈怠。

2. 提高网络新闻图片从业人员的专业素质。从业人员的专业素质高低决定了虚假和低劣的网络图片的传播范围大小。真实性是网络新闻图片的基本要求，因此要求新闻从业人员追求真实、谨慎自律。同时，要加强和完善媒体和网站内部新闻图片监督和审核的力度。网络编辑要仔细审核新闻图片，辨别其是否有合成的痕迹，如果对真假判别犹豫不定，则一定要查验电子底片，争取万无一失。

3. 注重图片在版面上的布置。网络媒体能否体现自己的特色，完成从传统媒体到现代媒体的跨越，标志符就是能否在版面布置上合理准确地体现图片的位置。如何科学合理地使用新闻图片，实现以图取胜，是网络新闻传播效果的决定性因素。要精心设计网络新闻网页，在版面上要求新图片与众不同，达到浓淡相间、图文并茂的最佳视觉效果，要勇于使用那些有较强新闻吸引力的图片，并将之放在头条位置上。如遇到重大的新闻事件，可组织图片“套餐”，从不同角度报道和追踪新闻事件，以整体优势刺激网民的阅读神经，提高网民的阅读兴趣。

4. 扩大新闻图片的采集来源。网络新闻图片的来源较为广泛，可以是传统媒体摄影记者的新闻图片，也可以是网民自己拍摄并上传于网络空间的各类图片。另外，可同大型的图片社和新闻图片网站合作，直接选购其优秀的新闻图片，还可从一些专业的摄影爱好者手中采购他们从未公开的图片。这些丰富多彩、风格各异的网络图片同时意味着背后的新闻故事更精彩、更具吸引力。

5.“眼球图片”要做到真实、有节。“眼球图片”带来的吸引力效应是许多网站赖以生存的重要手段，点击率的高低代表网站的存亡。因此，为吸引网民的关注，很多网络编辑挖空心思打擦边球，游走在低俗的边缘。作为一家立足长远的网站，如果总是以“标题党”的做派将低俗的图片发布在网站的显著位置上，是缺乏战略眼光的做法，不但降低了网站在网民心目中的印象，对网站的健康发展也将带来负面影响。

6. 采用专题图片报道，深化网络报道深度。图片报道的优势主要在于生动形象并富于感染力，这种视觉冲击力带来的新闻效果优于单纯的文字报道。比如现在很多大型网站使用的专题图片报道模式就是深化图片报道的一种具体实践，专题新闻图片（下转第96页）（上接第68页）报道又称“组照”，是用多幅滚动的且不断更新的图片多维度、多视角对同一件新闻事件进行全方位的透视，使读者能对新闻事件的发生过程、社会影响及最终处理结果一目了然。

结 语

随着读图时代的来临，新闻的表现形式正在向以影像为中心的感性主义转换，网络中以图片为主的新闻传播更加普遍，实践证明，网民们也愿意接受这种充满感官刺激的新闻报道方式。但我们也应清醒地认识到网络图片传播中出现的道德失范问题，同时为维护网络生态的和谐而努力。

参考文献：

[1] 陈汝东.传播伦理学[M].北京：北京大学出版社，2006.

[2] 陈龙，陈一.视觉文化传播导论[M].上海：上海三联书店，2006.

[3] 张英.网络娱乐新闻图片编辑的问题与策略分析[J].编辑之友，2010.

（作者单位：达州职业技术学院）