跑步的出版经济学

在国外，跑步是很大的一个产业，装备、书籍、影像、App，都是跑步产业链条上的重要环节，消费群体非常庞大。这两年，无论是大陆还是台湾，从频繁举办的跑步（马拉松）比赛的数据，可感受这一运动热潮正在逐渐发酵。国内运动品牌纷纷推出各类跑步相关装备，更可嗅出此一风潮的商业可能——厂商对商机的敏感度向来高于出版机构。

据台湾某运动论坛的统计，台湾地区有规律的跑步人口，有50～300万。如若以保守的50万来看，这也是一群非常清楚的消费群体。大陆没有人做出如此明确的统计，以人口基数算，这个数字只会更多。出版是落后指标，面对如此目标明确的潜在读者群，却鲜少提供他们需要的，兼具实用性、又满足心智需求的书籍。两地皆然。是因为跑者不需要阅读，还是因为并未深入这一领域，了解并激发他们的需求？

台湾有出版人于2010年推出跑者必读之书《天生就会跑》，算是对跑步风潮兴起的回应。此后，又有出版社推出实用类书籍，并受到跑者欢迎，继而有出版者从这类书的出版行销上得到经验，以活动带动社群经营的方式，同产业内的厂商合作，并专辟一条线，耕耘此一领域。

而单就跑步这一运动项目来说，其早已脱离了完全纯粹的运动范围，可与生活风格、生活方式、心灵满足、休闲旅游产生结合。它提供了可以产生跨产业、跨领域与跨文创媒合的可能。依附于大的产业，它极具出版蓝海的潜质。

如若说“跑步的出版经济学”希望带来何种启示，归根到底不过是新瓶装旧酒。文化（出版）应及时回应当下潮流，紧跟商业步伐。当满大街的年轻人都在骑“死飞”，当囧瑟夫在《致命急件》（Premium Rush）里耍帅，是否可以跟进出版相关书籍？无论是装备、励志故事，亦或者如何保证安全骑行，都是不错的选题。

另一方面，是如何进行社群经营。不再一味指向以往大众读者的模糊面貌，而是针对某一特定人群的需求与之产生连结，让潜在读者成为实际购买者。当然，期间的跨越，需要付出大量的时间和精力。