从《甘南日报》看藏文报纸的困境与出路

董飞 赵维康

【摘 要】自1907年第一份藏文报纸《西藏白话报》创刊至今，藏文报纸已走过了她的百年岁月。其在弘扬传播藏族优秀传统文化、维护国家统一和民族团结、推动社会经济发展方面的作用无可替代。本文以《甘南日报》为例，通过实地调研与文献研究相结合的方法，分析了藏文报刊目前生存中遇到的多方面困境，以及针对这些问题提出包括促进藏文报纸与藏区文化教育经济社会发展的互动、跨媒介类型跨地区树立藏文报纸品牌、更新传播理念以及建立人才培养机制等对策，试图探索出一条适合藏文报纸的科学发展之路。

【关键词】藏文报纸 困境 出路 《甘南日报》

《甘南日报》是中共甘南藏族自治州州委机关报，由甘南州委主管主办。创刊于1953年5月1日，原名《甘南报》，后改《甘南日报》，现为四开四版。《甘南日报》语言构成方式为“藏汉双璧”式（指藏、汉文版分开出版），其发行区域为甘南州全州，主要发行对象是国家公务员、企事业单位职工、上层统战人士、农牧民群众、僧人、藏族师生以及藏学、民族学研究人员。据中华人民共和国中央人民政府网站1990年第四次人口普查数据，我国现有藏族人口459多万人，而甘南藏族自治州常住藏族人口就占了全国藏族人口数量的7.4%，正是因为甘南州在全国藏民族地域分布和我国少数民资区域自治制度中的特殊地位和独特影响力，我们选取其州委机关报——《甘南日报》为例，分析研究藏文报纸的生存困境、探索创新发展之路就有了代表性和普遍意义。

一、藏文报纸的现实困境

1、对政府的长期依赖导致媒介自身发展的原动力严重不足

总结藏文报纸的发展历程，我们不能否认藏文报纸对于维护国家统一和民族团结发挥的重要作用，但由于对政府依赖过于严重，其发展的自身原动力不足。藏文报纸究其本质来讲，是一种大众媒介，这也就决定了要想使其发展壮大，报纸自身才是决定性因素。

《甘南日报》目前分为“甘南要闻”、“经济新闻”、“社会新闻”、“人物”、“文体”和“科教”几大板块，笔者通过长时间地阅读《甘南日报》，发现其内容以报道党政领导和行政机关的活动为主。诚然，作为一份州委机关报，报道州委州政府的行政活动无可厚非，但是在媒介高度发达的今天，受众的信息需求才是决定报纸报道方向的根本指南，如果只是一味以宣教的口吻按照以往“新闻跟着领导跑”的旧思路去报道，必然导致报纸和普通受众的情感割裂，更加不利于发挥藏文报纸在政治舆论宣传方面的作用。

2、媒介人才培养机制滞后，新闻队伍专业素养亟待提高

好的记者，好的编辑，对于提升一家媒体新闻报道水平的作用无需多言。然而我们注意到一个现实：大多数少数民族媒体中受过新闻专业培训的人员寥寥无几，大多数记者编辑都是汉语言文学或者藏文等与新闻相近学科出身，而且学历不高。

在全国众多的新闻教育机构中，并没有专门的民族新闻专业，这就使得常年活跃在民族新闻事业发展第一线的新闻工作者只有实践经验，并没有接受过系统的新闻专业培训，新闻专业素养不高。

3、广告市场的欠缺、广告意识的淡漠和广告收入增长的低水平徘徊，直接影响藏文报纸媒体经济功能的发挥和自身的跨越式发展

众所周知，现代报业在经济上非常依赖广告收入。但是，报纸市场同样也左右着广告市场。从现实意义上来说，报纸市场即一定区域内潜在的消费者及购买力与购买欲望，这里的消费者包括读者和广告商。无论从哪个角度审视总结，广告是决定藏文报纸未来生存与跨越式发展的重要因素之一，然而我们不得不面对一个残酷的现实：藏文报纸由于所处藏区社会经济发展境况的制约、报业广告市场发展潜力不足、报业缺乏经营理念与广告意识，自身对于财政的依赖性太重等因素，导致绝大多数藏文报纸目前广告经营的收入非常低下，部分藏文报社没有广告收入，报纸生存只能单一的依赖国家财政政策支持，自身发展原动力严重不足。

二、全媒体传播时代藏文报纸发展的对策与出路

1、藏文报纸需进一步提升与藏区社会发展的整体互动能力

报纸的核心功能是以纸质页面为载体报道新闻消息，满足人们对于信息的需求。其衍生功能为传播文化、引导舆论、娱乐大众、广告营销和沟通协调。对于藏文报纸来说，由于其所处地域的特殊性，其传播文化的功能就突显出来了。首先，藏文报纸可以利用其巨大的影响力针对藏族同胞进行藏语言文字的教育。我们注意到，甘肃省天祝藏族自治县电视台在2010年开办了一期藏文教授栏目——《跟我学藏语》，以主持人与藏语教育专家对话的形式身形并茂地讲授藏语的听说读写知识。包括《甘南日报》在内的藏文报纸也应该行动起来，发挥其传播优势和媒体功能进行藏语言文字的教育与传播，既肩负起了传播文化的媒体功能，又为其培养更大的受众市场打下了文化教育的基础。其次，藏文报纸应利用其身处藏区，服务藏族同胞的特点，在传播藏族独特而优秀的历史文化方面有所建树。在传播藏民族民族文化的过程中，潜移默化地增强了大众对于藏文报纸的阅读兴趣，培养了大众的报纸阅读习惯，增强大众的媒介素养；最后，藏文报纸还肩负着宣传报道藏区经济建设成就的使命。笔者认为藏文报纸不应该把自己单单定位于一个旁观者去宣传报道，而要以主人翁的姿态以第三产业的身份投身于藏区的经济建设中。以甘南州为例，甘南州拥有包括旅游资源、矿藏资源、土地资源、水电资源、中藏药资源和畜牧资源等丰富的资源宝库，《甘南日报》作为州委机关报，应当在资源开发的过程中积极做好宣传报道工作，找准定位，扩大甘南州的影响力，为甘南州的发展营造良好的舆论氛围。

2、跨媒介与跨地域联动，以品牌进入市场，推动藏文报刊的企业化经营

通过调查了解我们发现，藏文报纸尚未形成系统也是造成目前藏文报纸发展面临困境的因素之一，藏文报纸的发展在数量上可以说初具规模，几乎所有的藏族自治区、州甚至县都有自己的藏文报纸，虽然数量多，但没有一份报纸能够发展完善到“精”的程度上。面对目前的藏文报纸发展困境，我们认为不能再单一地以是否创办了藏文报纸，以及创办藏文报纸的数量多少来衡量当地少数民族传媒发展情况，而应该在政策指引下打破地区间传媒隔膜，统一规划藏文报纸格局，创办跨地区跨传媒类型的藏文报纸传媒集团，打造藏文报纸品牌。我们认为在这一点上《甘南日报》已经做出了表率，甘南州委州政府联合当地移动运营部门及相关新闻机构，结合当地实际情况，开发了一款藏文手机报业务，形势新颖，切合实际，很受当地百姓的喜爱，而且订阅费用也不高。我们发现这种藏文手机报和我们常见的汉文手机报内容上大同小异，也是以报道国际国内新闻，全州新闻，生活小常识等为主，最后还配有一张极具藏族特色的宣传画。这就是传统媒介与新兴媒介的一次成功联合与对接，开创了少数民族语言文字传媒的跨媒介类型发展典例。综合优势资源，结合不同媒介各自传播优势与特点树立藏文报纸传媒的品牌，这是藏文报纸在媒介集团化发展背景之下的可行之路。

3、建立人才培养机制，为藏文报纸的发展提供高质量的人力资源保障

要在根本上改变藏文报纸的面貌、走出困境，高素质的专业新闻人才必不可少。就教育体制而言，高等新闻教育界应重视民族新闻传播事业对人才的需求，在西部藏区，特别是民族院校开设专门的民族新闻传播专业，编写出民族语言新闻教程，形成民族新闻传播学科教育体系，为包括藏文媒体在内的少数民族媒体培养专业的新闻人才，壮大民族新闻事业队伍。就报社自身而言，第一、认真抓好基层通讯员的培训工作。定期由报社选派新闻能力比较强的专业记者编辑举办基层通讯员培训班进行新闻专业培训，以此提高他们的写作能力和业务素质。第二、按照“引进来，走出去”的方针培训报社职工。定期邀请新闻学界的大家在报社举办讲座等形式的培训活动，提高藏文报纸记者编辑的理论知识水平，并邀请一些成熟大媒体的实践行家、名记者、名编辑到报社进行培训，使得藏文报纸的采编人员的业务操作水准能够和经济发达地区的成熟媒体接轨；积极与国内知名高校新闻教育界联系，组织报社业务骨干进行脱产进修培训，以“连、帮、带”的形式促进报社采编人员新闻专业素养的提高。

在我国这样一个多民族国家，藏文报纸的生存与创新发展紧密关系到社会的和谐稳定，关系到国家的繁荣富强，我们必须深刻理解藏文报纸存在的合理性和促使其创新发展的历史必然性，办好藏文报纸，使其真正成为弘扬藏民族文化的“扩音器”，推动藏区经济社会发展的“助推器”，维护国家统一和民族团结的“连心桥”。

参考文献

①周德仓，《中国大陆藏文报刊百年回首》[J].《中国藏学》，2007（4）

②苏发祥、徐芳，《甘南州牧区基础教育现状、困境及建议》[J].《民族教育研究》，2009（1）

③林晓华，《媒介素养与少数民族发展》[D].四川大学，2006

④顾炜，《新闻评论在民族地区党报中的重要性》[J].《新闻窗》，2010（1）

（作者：均为兰州大学新闻与传播学院硕士研究生）

责编：周蕾